現(xiàn)如今網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了很多年輕人們每天的必修課，很多消費(fèi)者為了追求低價(jià)，往往在打折降價(jià)這一天或是搞促銷(xiāo)活動(dòng)這天大肆的采購(gòu)商品，從而促進(jìn)了電子商務(wù)的快速發(fā)展，并且衍生了另一個(gè)比較熱議的名詞，這就是“O2O”。

　　而當(dāng)“團(tuán)購(gòu)”和“O2O”相結(jié)合時(shí)，消費(fèi)者們能夠得到巨大利益的同事，商家們從中也分得一杯羹，然而在瘋狂促銷(xiāo)的背后，又是誰(shuí)在狂歡呢?

　　曾幾何時(shí)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)不知何時(shí)被套上了“O2O”的馬甲，不少的消費(fèi)者以及業(yè)內(nèi)人士對(duì)于此種商業(yè)模式做出了較大的懷疑，而在O2O和電商已經(jīng)日益普及的今天，或許團(tuán)購(gòu)的這一種轉(zhuǎn)型，已經(jīng)更加明了的說(shuō)明了這一點(diǎn)。

　　現(xiàn)如今的現(xiàn)狀，就是但凡和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)沾邊的領(lǐng)域，一些“概念”就從來(lái)都不會(huì)少，而追隨新概念的商家也是越來(lái)越多，但是如果仔細(xì)地品味，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)概念都不是救命的稻草，而是一個(gè)接著一個(gè)的噱頭，但是這一切所做的一切，真的能跟上了這一時(shí)代的趨勢(shì)么?

　　團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn) O2O模式過(guò)度包裝：

　　在這“概念”的背后，團(tuán)購(gòu)就較為明顯，幾年前隨著在“Groupon”模式被原方不動(dòng)的照搬到中國(guó)后，并且在“資本”的理念支持下，一個(gè)又一個(gè)的“千團(tuán)大戰(zhàn)”浮現(xiàn)而出，很多的商家也都嘗到了甜頭。

　　有成功亦有失敗，但是在“資本”撤離之后，支持團(tuán)購(gòu)的模式從另一個(gè)概念陸續(xù)成熟，這就是“O2O”理念，并且已經(jīng)逐漸被很多團(tuán)購(gòu)商家借用“O2O”的概念包裝著自己。

　　直到現(xiàn)在O2O已經(jīng)比較“成熟”今天，依然有著不少評(píng)論對(duì)于團(tuán)購(gòu)的模式有著不小的懷疑，如果經(jīng)過(guò)線下商家對(duì)于運(yùn)營(yíng)蘇路上對(duì)于團(tuán)購(gòu)的作用考量，那么這其中的收益也是微乎其微的，而團(tuán)購(gòu)模式本質(zhì)上存在一個(gè)商業(yè)邏輯性行不通的悖論。

　　看到這想必很多的網(wǎng)友們也大為驚呼，為何國(guó)外所有“玩”的這么好的理念，一到國(guó)內(nèi)就全變了味道呢?這一切又是什么方向在驅(qū)使呢?

　　團(tuán)購(gòu)?fù)徽J(rèn)為是團(tuán)購(gòu)的第一模式：

　　在剛剛過(guò)去的2013年，某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站據(jù)說(shuō)與30多萬(wàn)家消費(fèi)商家合作，其年?duì)I業(yè)額也在160個(gè)億，并且得到資本市場(chǎng)一致的好評(píng)，而一些沒(méi)品的“分析師”們也開(kāi)始吹噓“團(tuán)購(gòu)是王者模式”的言論，且基于消費(fèi)者們的服務(wù)，然而在天文數(shù)字的背后，事實(shí)真的如此么?

　　那么咱們簡(jiǎn)單的核算一下，如果30多萬(wàn)家直至40萬(wàn)家的消費(fèi)商家合作，最終團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的銷(xiāo)售額是160億元的話，那么每家也就4萬(wàn)多元，再按照每天來(lái)算，一天的銷(xiāo)售額只是可憐的100-200元，而這100多塊錢(qián)也只是對(duì)于之前銷(xiāo)售的增量，那么實(shí)質(zhì)上意義是不大的。

　　其實(shí)現(xiàn)在的電商中，有很多的商家都不像參與團(tuán)購(gòu)，很多的大型知名的商家根本對(duì)此也是不感興趣，他們認(rèn)為打折優(yōu)惠是有損品牌的，參與團(tuán)購(gòu)也是非常傷害品牌，所以有些商家寧可保有著“高姿態(tài)”,也不肯“委曲求全”的去搞什么團(tuán)購(gòu)。

　　但是即使知道團(tuán)購(gòu)可能對(duì)商家的品牌帶來(lái)或多或少的傷害，但是并非所有線下的商家都不愿參與團(tuán)購(gòu)模式，短時(shí)的影響只是一時(shí)，但大把真金白銀的入賬，卻是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

　　三種團(tuán)購(gòu)不同的團(tuán)購(gòu)模式：

　　綜上所述，團(tuán)購(gòu)各有利弊，那么對(duì)于參與團(tuán)購(gòu)的商家一般有著三種基本的運(yùn)營(yíng)模式，商家同時(shí)也有著自己的想法，商家們也非常的清楚，如果是線下選地址開(kāi)店做買(mǎi)賣(mài)，地段、客流等因素會(huì)影響買(mǎi)賣(mài)的80%或更高，與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)建設(shè)直接關(guān)系是比較合理的，而他們參與團(tuán)購(gòu)的背后卻各自盤(pán)算著一些想法。

　　1、提高錯(cuò)峰消費(fèi)：

　　有的商家參與了大規(guī)模的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，但是所有參加團(tuán)購(gòu)的商品，開(kāi)團(tuán)的時(shí)間沒(méi)有放在白天，而是在晚上7-9點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)高峰期，這樣就提高錯(cuò)峰消費(fèi)，使得在更短的時(shí)間內(nèi)，一傳十十傳百的影響到更多的人。

　　2、線上線下互聯(lián) 獲取更多利益：

　　是否有很多的消費(fèi)者在網(wǎng)上看到某美容店的團(tuán)購(gòu)，或者是某健身房的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，一般單次美容或者是單次游泳體驗(yàn)的價(jià)格都在幾塊錢(qián)，這樣非常有吸引力，但是等你到了之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往畫(huà)的錢(qián)都是到了地方之后其他的二次消費(fèi)，這樣線上把消費(fèi)者們吸引過(guò)來(lái)并且再促使二次消費(fèi)的商家非常之多，而利潤(rùn)也是最大化的。

　　3、打一槍換個(gè)地方 坑你沒(méi)商量：

　　這一類商家比較沒(méi)品，大多數(shù)都是些不知名的小商家，所以團(tuán)購(gòu)對(duì)他們來(lái)說(shuō)也只是個(gè)噱頭，產(chǎn)品的利潤(rùn)即使團(tuán)購(gòu)后也是比較高的，所以忽悠也是一批接著一批，網(wǎng)友們看不好就會(huì)上當(dāng)。

　　O2O模式最終應(yīng)何去何從：

　　綜上所述，我們可以連想到很多，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度以及瀏覽人群較多的優(yōu)勢(shì)，把一些促銷(xiāo)的產(chǎn)品、優(yōu)惠活動(dòng)集中式的聚焦，再聯(lián)系實(shí)體店一同參與，這樣的做法直接影響到的是商家和媒體，間接影響到的自然是消費(fèi)者人群，最后說(shuō)這是O2O;說(shuō)這事未來(lái)的趨勢(shì)，但是業(yè)內(nèi)了解市場(chǎng)的精英們，早已經(jīng)無(wú)力吐槽。

　　020模式早已變了味道

　　“020”模式在中國(guó)比較有意思，早些時(shí)間的O2O與團(tuán)購(gòu)是毫無(wú)關(guān)系的，但是當(dāng)團(tuán)購(gòu)開(kāi)始衰落之后，“O2O”卻成為了其又一個(gè)新的替代詞，并且假借一個(gè)更加高大上的商業(yè)模式來(lái)融資，但是O2O模式并不只有本地生活，更不是僅僅局限于團(tuán)購(gòu)!

　　回到“O2O”的主題本質(zhì)，團(tuán)購(gòu)還僅僅只是“O2O”模式一個(gè)小小的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)的方式而已，但是其不能夠秉承甚至替代“O2O”這種強(qiáng)大的電商模式，那么最終到底是“O2O”造福了團(tuán)購(gòu)，還是團(tuán)購(gòu)打造了“O2O”呢?我們不得而知。

　　O2O商業(yè)模式的新奇值得學(xué)習(xí)

　　曾記否五年的“雙十一”，每年都在刷新著記錄，到了2013年更是破天荒的銷(xiāo)售額達(dá)到了350億元。并且每年的銷(xiāo)售額都在翻倍的增長(zhǎng)，這對(duì)于消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，每年的11月11日都是網(wǎng)購(gòu)的盛宴，并且有很多人都在觀望某款產(chǎn)品不買(mǎi)，等到當(dāng)天再大批量的購(gòu)入日用品，食品等等，有網(wǎng)友驚呼：“太累了，就等著雙十一那天呢。”

　　現(xiàn)在的電商圈，O2O模式是必不可少的，O2O模式非常的盛行，那么到底什么是“O2O”，消費(fèi)者們大體也應(yīng)該了解，其實(shí)團(tuán)購(gòu)只是O2O冰山一角，只是第一步而已，

　　“O2O”的世界里還很大，還有很多元素和功能沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)。

　　綜上所述：

　　“O2O”模式，這個(gè)近兩年人們茶余飯后熱議的話題，O2O的模式除了提供更多的促銷(xiāo)活動(dòng)之外，還能給商家提供更多的增值服務(wù)，比如市場(chǎng)調(diào)查、核算、預(yù)算等等，所以只能說(shuō)團(tuán)購(gòu)是大漠中的一粒沙子，“O2O”更多的對(duì)于消費(fèi)者提供了更豐富而且更全面的購(gòu)物信息，及時(shí)的更新和顯示商家的折扣信息，并且通過(guò)頁(yè)面的操作，直接性的可以篩選出自己想要的產(chǎn)品，這才是“O2O”以后的發(fā)展方向。
　　（中關(guān)村在線 王曄）