出品/消費(fèi)鈦度 

撰文/賈白雪

6月3日，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon正式推出全新Go Further女士跑步系列。

該系列6款產(chǎn)品的研發(fā)靈感與核心技術(shù)，直接源于品牌去年舉辦的標(biāo)志性賽事——FURTHER女子超級(jí)馬拉松。在那場(chǎng)極限挑戰(zhàn)中，10位女性運(yùn)動(dòng)員身著lululemon特別開發(fā)的原型裝備，歷時(shí)6天合力完成了驚人的4635公里跑程。

lululemon表示，此系列是其將頂級(jí)賽事中的專業(yè)科技轉(zhuǎn)化為日常產(chǎn)品的成果，旨在服務(wù)更廣泛的女性跑者。品牌還預(yù)告，今年8月將推出一款全新日常跑鞋，進(jìn)一步拓展其跑步產(chǎn)品線。

推Go Furher女士跑步系列

去年，一場(chǎng)名為“FURTHER”的女子超級(jí)馬拉松震撼了運(yùn)動(dòng)界——10位女性運(yùn)動(dòng)員身著lululemon特別研發(fā)的裝備，在6天內(nèi)合力完成了4635公里的極限跑程。這不僅是一場(chǎng)人類耐力的突破，也是一次產(chǎn)品研發(fā)的極限壓力測(cè)試。基于運(yùn)動(dòng)員的測(cè)試、反饋與調(diào)整，lululemon今日正式推出Go Further女士跑步系列，6款創(chuàng)新產(chǎn)品助她跑向更遠(yuǎn)。

lululemon研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新副總裁Chantelle Murnaghan表示：“Go Further女士跑步系列是lululemon大使及產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)通力合作的成果。這些創(chuàng)新產(chǎn)品賦能運(yùn)動(dòng)員在六天的超級(jí)馬拉松中刷新個(gè)人最遠(yuǎn)跑程，現(xiàn)在，我們很高興能將這些新品帶給更多客人體驗(yàn)。”

這個(gè)系列的誕生路徑清晰而硬核：從運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)需求出發(fā)，經(jīng)過高強(qiáng)度實(shí)測(cè)、反饋與迭代。6款核心產(chǎn)品，每一處設(shè)計(jì)都直擊女性長(zhǎng)距離奔跑的痛點(diǎn)。

據(jù)悉，Go Further運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣突破性地采用點(diǎn)膠工藝，徹底摒棄傳統(tǒng)縫線和卡扣，以“第二層皮膚”般的貼合實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度支撐。工字型肩背剪裁配合極簡(jiǎn)縫線，將摩擦感降到最低，讓跑者專注于步伐本身。

與此同時(shí)，Go Further女士跑步系列跑步連體衣堪稱“移動(dòng)裝備庫”——將腰包、背心與短褲功能集于一體。腰部360度儲(chǔ)物設(shè)計(jì)解放雙手，Ultralu面料帶來順滑彈力與穩(wěn)定包裹，下拉式如廁設(shè)計(jì)則解決了連體衣的最大痛點(diǎn)。

Go Further女士跑步系列的冰袋收納設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)背心也暗藏玄機(jī)。胸前與后背的隱形夾層可嵌入冰袋，結(jié)合Swift面料的帶孔拼接結(jié)構(gòu)，形成主動(dòng)散熱系統(tǒng)，為持久耐力“充電”。

此外，該系列前側(cè)開口的運(yùn)動(dòng)短褲以四面彈力Swift面料保障靈活，獨(dú)特剪裁提升遮覆性；運(yùn)動(dòng)緊身褲與短褲則采用標(biāo)志性Nulux™面料，以少縫線設(shè)計(jì)規(guī)避大腿摩擦，腰部?jī)?chǔ)物空間讓補(bǔ)給觸手可及。

滿足女性運(yùn)動(dòng)核心訴求

lululemon對(duì)Go Further系列的定位，遠(yuǎn)不止于服務(wù)精英運(yùn)動(dòng)員。其深層邏輯，是對(duì)蓬勃發(fā)展的女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略卡位——以專業(yè)科技為支點(diǎn)，撬動(dòng)更廣闊的“她需求”。

lululemon深諳，真正的女性運(yùn)動(dòng)科技不在于參數(shù)堆砌，而在于對(duì)“未被言說的需求”的精準(zhǔn)捕捉。當(dāng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌還在圍繞性能指標(biāo)角力時(shí)，Go Further系列已悄然完成價(jià)值躍遷：它將超級(jí)馬拉松中驗(yàn)證的硬核科技，轉(zhuǎn)化為日常場(chǎng)景中的細(xì)膩體驗(yàn)。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)暴露了Go Further系列用戶洞察的敏銳度：從運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的無縫點(diǎn)到褲裝的少縫線設(shè)計(jì)，核心訴求是消除長(zhǎng)跑中的物理干擾。女性對(duì)運(yùn)動(dòng)舒適度的苛刻要求，被轉(zhuǎn)化為面料與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。

同時(shí)，Go Further系列連體衣將腰包、背心、短褲三合一，直擊女性“既要輕便又要周全”的矛盾心理。此外，Go Further系列兼顧隱私與便利，前側(cè)開口短褲的遮覆強(qiáng)化，連體衣的下拉式設(shè)計(jì)，均精準(zhǔn)回應(yīng)女性在公共空間運(yùn)動(dòng)時(shí)的特殊關(guān)注點(diǎn)。

這些并非紙上談兵的技術(shù)。Chantelle Murnaghan強(qiáng)調(diào)“支持女性跑者擁有更好感受，跑出更好表現(xiàn)”時(shí)，背后是實(shí)打?qū)嵉馁惖莉?yàn)證。4635公里超級(jí)馬拉松的嚴(yán)酷環(huán)境，正是它們最權(quán)威的“實(shí)驗(yàn)室”。

Go Further系列的發(fā)布時(shí)機(jī)同樣意味深長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來，它承接了FURTHER超級(jí)馬拉松的熱度，將“10位女性突破4635公里”的故事轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品公信力。當(dāng)普通女性消費(fèi)者穿上同款科技，購買的不僅是裝備，也是“突破自我”的精神認(rèn)同，這是lululemon社區(qū)營銷的經(jīng)典打法，將競(jìng)技體育的高光時(shí)刻，轉(zhuǎn)化為大眾消費(fèi)的情感貨幣。

而具有戰(zhàn)略意義的是其價(jià)值傳遞路徑，通過將“10位女性突破4635公里”的壯舉與產(chǎn)品深度綁定，lululemon成功將競(jìng)技體育的精神勢(shì)能轉(zhuǎn)化為大眾消費(fèi)的情感動(dòng)能。

構(gòu)建全場(chǎng)景科技矩陣

實(shí)際上，當(dāng)消費(fèi)者還沉浸在“瑜伽服王者”的舊印象中時(shí)，lululemon早已悄然轉(zhuǎn)型。跑步系列的科技密度、鞋履品類的持續(xù)加碼、產(chǎn)學(xué)研數(shù)據(jù)的深度挖掘，共同勾勒出一個(gè)更大的野心：成為以人體科學(xué)為引擎的全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)解決方案提供商。

戰(zhàn)略縱深首先體現(xiàn)在研發(fā)閉環(huán)的構(gòu)建，F(xiàn)URTHER項(xiàng)目本質(zhì)上是個(gè)巨型動(dòng)態(tài)實(shí)驗(yàn)室：頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員在極限環(huán)境下測(cè)試原型產(chǎn)品，實(shí)時(shí)反饋驅(qū)動(dòng)技術(shù)迭代，最終將驗(yàn)證成果沉淀為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。這種“科研級(jí)”開發(fā)模式，在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域形成稀缺性壁壘。

更值得注意的是lululemon數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累，lululemon研究團(tuán)隊(duì)及合作伙伴已開始在科研峰會(huì)上發(fā)布FURTHER項(xiàng)目的初步研究成果，更多報(bào)告內(nèi)容將于2026年發(fā)布。

Lululemon產(chǎn)品疆域的拓展同樣鋒芒畢露。2019年4月，Lululemon進(jìn)軍美容和個(gè)護(hù)領(lǐng)域，推出“selfcare”美容和身體護(hù)理產(chǎn)品線，包括專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。進(jìn)入2022年，品類拓展速度明顯加快。從當(dāng)年3月開始，在不到半年時(shí)間里，連續(xù)推出鞋履系列、網(wǎng)球系列、男士高爾夫系列、徒步系列。

2024年，lululemon加快了在男性業(yè)務(wù)上的布局速度，在其公布的五年增長(zhǎng)計(jì)劃中，男裝產(chǎn)品線被認(rèn)為是至關(guān)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，目標(biāo)是到2026年將男士服裝業(yè)務(wù)翻番，收入增加到125億美元。如今，lululemon官網(wǎng)的男性產(chǎn)品線已十分全面，涵蓋健身、日常穿著的各類服飾以及內(nèi)褲、襪子等小物件。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，lululemon從原來單一女性用戶向男性用戶延伸已多年，這一策略必然帶動(dòng)該品牌從女性運(yùn)動(dòng)向全品類運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型，同時(shí)也意味著該品牌和傳統(tǒng)頭部運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪市場(chǎng)博弈加劇。

未來，lululemon還將推出更多源自FURTHER項(xiàng)目的創(chuàng)新產(chǎn)品，包括今年8月即將發(fā)布的一款全新日常跑鞋。從瑜伽褲到跑步裝備，再到專業(yè)鞋履，lululemon正以人體工學(xué)研究為紐帶，構(gòu)建“從頭到腳”的全場(chǎng)景科技矩陣。