值此王府井集團70周年華誕與端午、兒童雙節交匯之際，集團開啟一場橫跨文化傳承與家庭歡聚的消費盛宴。

從粽葉飄香的非遺工坊到充滿奇思妙想的親子樂園，從匠心展演到數字支付滿減福利，全國門店全景演繹消費新場景，這個六月，為全國消費者解鎖假日新體驗。

端午假期期間，王府井集團客流同比增長近20%，其中奧萊業態及購物中心業態規模銷售同比增長均超25%，免稅門店規模銷售同比增長超一倍。

多元聯動助推消費動能

值此端午小長假暨集團70周年慶之際，王府井集團與工商銀行信用卡中心達成戰略合作，正式推出“店店寵粉歡樂購——王府井集團寵粉節”大型消費促進活動。即日起至7月31日，消費者在全國46家指定活動門店使用微信綁定工銀信用卡支付，單筆消費滿598元即可享受立減60元優惠，以真金白銀的普惠讓利激活假日消費動能。

集團一體化商城王府井Online還以“618現貨搶先購”為主題搶先開啟618大促活動。主打現貨直發無預售，通過限時秒殺、多人拼團、品牌活動等玩法主推美妝、家居、服飾品類爆品，全場活動商品低至1.5折，營造大促氛圍，搶先鎖定用戶進行集中轉化。部分門店推出端午獻禮專區，結合端午假期購物需求，進行節日食品禮盒線上售賣。

文化基因創造煥新表達

集團深挖傳統節日內涵，將非遺技藝巧妙融入現代消費場景。北京王府井百貨大樓為會員贈送故宮淘寶非遺竹編掛飾，太原、東安睿錦等門店設置小紅書打卡領定制好禮活動。創新模式上，呼市奧萊中山路店推出“消費滿贈蔬果”倡導綠色生活，包頭王府井百貨青山店上線“賽博端午‘趣’尋寶”科技互動游戲。貴友大廈通州店、包頭昆區店開設漆扇、香囊非遺手作工坊，銀川東方紅店推出古法艾草錘DIY，西寧王府并百貨西門店上演少兒環保時裝秀，鄂爾多斯店創新“扭扭棒粽子”創意工坊，太原王府井百貨則發起國風“微笑粽子君”打卡活動，燕莎友誼商城同步舉辦兒童畫展，讓傳統文化在互動體驗中煥發新生機。萬寧王府井國際免稅港、貴陽金陽國貿等門店也結合自身特色，推出樂高拼搭賽、香囊DIY、讀書月等豐富活動，滿足不同消費需求。

親子經濟拓展全域滲透

針對家庭客群，集團打造了豐富多元的“寓教于樂”藝術場景。雙安商場引入哆啦A夢快閃店及頂層花園開園活動，長沙Family PARK購物中心上線麥麥主題游樂場并請千名小朋友免費吃“派”。成都王府井科華店上演《愛麗絲奇幻之旅》&《彼得花園》兒童劇，哈爾濱購物中心呈現動漫coser秀。

同時，萊西購物中心開展萌娃愛心義賣，長春凈月小鎮奧萊策劃特殊兒童關懷主題活動，南充王府井購物中心推出《哪吒鬧海》親子舞臺劇，拉薩購物中心迎來“哪吒鬧海”雪域首秀，傳遞品牌溫度。

潮流賽事重構節日邊界

多家奧萊及購物中心業態門店還以青年文化為觸點，推出精彩紛呈音樂活動，場內模型與潮玩文化也熱度不減，力圖由多層面打破傳統節日邊界。王府井奧萊·香江西鎮舉辦熱門電競海選賽、“落日音樂會”，南昌購物中心落地豪羽青少年羽毛球交流賽。王府井奧萊·UP TOWN開啟青年野趣露營音樂會，新鄉平原小鎮推出“萌娃當家 童鬧趣市”，西安永寧門店引進HEC模型西北首展，王府井喜悅打造“蕉韻模型HEC”主題展及宅舞Battle，巴中購物中心開啟“集章尋寶”游園會，為年輕客群提供社交新聚場。