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撰文/小索

5月9日，三只松鼠在微信公眾號(hào)“三只松鼠國(guó)民零食”發(fā)文，稱公司旗下寵物品牌——金牌奶爸，已上線部分寵物產(chǎn)品，后續(xù)將陸續(xù)推出寵物主糧、寵物零食、寵物用品相關(guān)產(chǎn)品。

企查查顯示，安徽三只松鼠寵物食品有限公司于2025年1月20日成立，經(jīng)營(yíng)范圍含寵物食品及用品零售等，法定代表人為三只松鼠“001號(hào)”員工郭廣宇。

目前，金牌奶爸天貓旗艦店已有13413粉絲，店內(nèi)銷量最高的產(chǎn)品為一款全家動(dòng)感夾心烘焙糧，歷史成交量為6000+。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為5928億元，預(yù)計(jì)到2028年增至11500億元，吸引了伊利、森馬等多多行業(yè)巨頭紛紛跨界布局。

入局熱門(mén)賽道的背后，是三只松鼠面臨的巨大增長(zhǎng)壓力。2019年，三只松鼠成功在A股上市，短短十個(gè)月內(nèi)發(fā)行價(jià)從14.68元/股增長(zhǎng)至88.04元/股，市值一度超過(guò)360億元。但隨著2020年-2023年連續(xù)4年錄得營(yíng)收下滑，三只松鼠股價(jià)曾一度跌破發(fā)行價(jià)，市值跌成“半只松鼠”。

2024年，三只松鼠業(yè)績(jī)有所突破，錄得營(yíng)業(yè)收入為106.22億元，同比增長(zhǎng)49.3%；凈利潤(rùn)為4.08億元，同比增長(zhǎng)85.51%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)。這是繼2019年三只松鼠營(yíng)收首次突破百億后，再次達(dá)到百億規(guī)模，并創(chuàng)下歷史新高。

不過(guò)，這遠(yuǎn)非三只松鼠的野心所在。在2024年9月召開(kāi)的全域生態(tài)大會(huì)上，章燎原表示，2026年三只松鼠要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收200億元。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除了加強(qiáng)對(duì)主品牌的運(yùn)營(yíng)，三只松鼠對(duì)于打造多品牌矩陣頻頻發(fā)力。

在“金牌奶爸”官宣之前，4月25日，三只松鼠于2020年打造的嬰童食品專業(yè)品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”也官宣推出全新母嬰用品專業(yè)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)CARE，深入探索母嬰市場(chǎng)。根據(jù)三只松鼠財(cái)報(bào)，2024年小鹿藍(lán)藍(lán)銷售近10億元，較2023年同比增長(zhǎng)超50%。

不僅如此，2024年12月，三只松鼠還表示擬通過(guò)增資、借款等方式向子公司合計(jì)投資不超過(guò)1億元，助力超大腕（方便速食）、東方顏究生（中式滋補(bǔ)）、蜻蜓教練（健康代餐）、巧可果（巧克力）等新子品牌發(fā)展。

除此之外，三只松鼠還孵化了預(yù)制菜子品牌圍裙阿姨，成立安徽圍裙阿姨食品有限公司，注冊(cè)資本為500萬(wàn)元，由三只松鼠全資控股。