出品/時代財經

撰文/林心林

圖源/上海樂高樂園官方微博

全球最大樂高樂園進入開業倒計時。

5月7日，上海樂高樂園官宣將于7月5日正式開園。上午10時，上海樂高樂園開園限量紀念年卡、開園限量酒店套餐開售，前者售價1399元，后者為3588元，均包含試運營單日門票。

此前一天（5月6日），上述年卡及套餐開啟提前搶購，系統崩潰、支付卡頓、后臺訂單“消失”等狀況便頻出，足見中國首座樂高樂園的關注度。目前，園區各項建設工作已進入最后沖刺階段，其中24個核心騎乘設備已全部進入調試階段；樂高樂園酒店已經完工，正式移交運營。

據悉，游客最早可預約6月20日入園，代表著上海樂高樂園半個月后即將試運營營業。時代財經注意到，隨著試運營及開園日期宣布，周邊民宿價格也已悄然上漲。

樂高樂園門票開售，年卡票價與迪士尼齊平

作為中國首個、全球第11個樂高樂園，上海樂高樂園的落地開業吸引了不少樂園受眾。

時代財經注意到，自去年11月上海樂高樂園宣布將在2025年夏季開園以來，國內社交媒體上關于上海樂高樂園“什么時候開園”“票價出來了嗎”“有誰一起去金山云監工”等討論不斷。

5月6日早上，在上海樂高樂園官方小程序，第一波會員搶先購已悄悄開啟，提前注冊樂高小程序會員的用戶可以搶購預售開園限量年卡和酒店套餐。據時代財經實測，一經開售，搶票平臺立即出現卡頓現象，多個功能顯示“加載中”，無法進行購票操作。

隨后，上海樂高樂園度假區貼出公告表示：“開園限量紀念年卡和酒店套餐銷售火爆，導致系統運行緩慢，我們正在加緊維護，系統已逐步恢復中。”有搶票的消費者告訴時代財經，直到中午接近1點，系統還是處于崩潰狀態，其不少朋友都出現了已支付扣款但后臺看不到訂單的情況，“項目運營方可能低估了大家的熱情”。

直至下午，樂高小程序恢復正常，3588元的上海樂高樂園度假區開園限量酒店套餐（含試運營門票）顯示均已售罄，包含2張試運營標準票和1張試運營兒童票（可另外免費加購1張兒童票）以及1晚住宿，有搶先入住上海樂高樂園酒店酒店、優先入園權益、角色見面會等權益。

而1399元的開園限量紀念年卡（含試運營門票）仍可正常購買。據悉，年卡享有不少于308天可預約入園日，享有指定餐飲9折、專屬購物滿減券等優惠。上述價格與上海迪士尼最基礎的幻彩珍珠卡定價一致。

根據上海樂高樂園此前公布的票價，分為平季日到特別高峰日的六級票價體系，兒童票價格在255元-479元區間，成人票在319元-599元區間。

不過，無論是年卡還是單日門票，部分樂園消費者認為上海樂高樂園票價定價偏高。一名上海的主題樂園愛好者就對時代財經稱，原本其和一群好友約好一起充值，但是年卡定價超出預期。

官方資料顯示，上海樂高樂園占地面積約為上海迪士尼的三分之一。此外樂高樂園地處上海遠郊的金山區，距市區約70公里，較依賴自駕或高鐵出行，在地理位置上更臨近浙江嘉善；而上海迪士尼位于浦東新區川沙鎮，距離市區約30公里，不少年輕消費者會選擇地鐵11號線直達迪士尼站。

樂高樂園姍姍來遲，默林娛樂押寶中國

相比入華數年的迪士尼與環球影城，樂高樂園頗有些“姍姍來遲”。

樂高樂園是國際娛樂景點營運公司默林娛樂集團旗下樂園品牌，后者旗下還有杜莎夫人蠟像館、小豬佩奇樂園等娛樂品牌。據美國主題娛樂協會（TEA）聯合發布的《2023年主題公園和博物館報告》，全球十大主題公園運營商中，默林娛樂集團位居第三，游客總數為6210萬人次，游客規模數量超越了環球影城、次于迪士尼。

默林娛樂對中國市場的野心并不小。除了上海，默林娛樂集團先后在四川眉山仁壽、廣東深圳有所布局。其中，四川樂高樂園是國內首家簽約落地、最早動工的樂高樂園，若按照計劃的開園時間（2023年），四川樂高樂園原本有望成為“國內首座樂高樂園”。

不過，四川樂高樂園自簽約之后一路坎坷，項目先后經歷了會展大王鄧鴻、地產大亨孫宏斌的相繼入局合作，號稱總投資約55億元，但最終因融創暴雷等原因，項目停滯輾轉。2023年3月，環球融創以1.53億元將持有51%股權賣出，并在此后引進四川省旅游投資集團等國企。

今年1月，有當地群眾在政府網站上詢問，“仁壽縣樂高樂園已爛尾幾年，還會繼續修建嗎？”對此，仁壽縣發展和改革局回復稱，“樂高樂園會繼續修建。項目業主因自身資金問題，正在招引新的合作方，目前在談合作方為央企，已與其開展多輪洽談，一旦新合作方確定，項目便會立即恢復建設。”

深圳樂高樂園也有相似遭遇，在引進房地產企業合正集團后出現資金鏈問題。不過去年11月底，深圳樂高樂園標志性的“樂高樂園創想世界”主題區完成鋼結構管桁架吊裝節點，進入封頂階段。

如今，上海樂高無疑承載了默林娛樂的厚望。中國樂高樂園度假區董事總經理Siegfried Boerst在年初時曾表示：“中國是默林娛樂集團的重要增長市場，我們正與商業伙伴及地方政府探討合作的可能性，以擴大在中國的業務足跡。”

中國主題公園研究院院長林煥杰稱，考慮到長三角地區的消費能力以及國際一流文娛品牌、中國首個樂高樂園的標簽，上海樂高樂園的吸引力及首期效應還是存在。值得一提的是，相較于日本名古屋、馬來西亞新山、韓國春川三個樂高樂園，上海樂高樂園的票價水平較高。

同時，林煥杰提到，與迪士尼及環球影城輻射全國客群不同，上海樂高樂園主要面向2-12歲（兒童）群體，因此其預測樂園客源結構仍以上海及周邊城市為主，輻射長三角，“上海游客接納新鮮的事物能力更強，且樂高產品在上海銷售非常好，年輕人也熱衷玩樂高積木。”

隨著上海樂高樂園開園落地，也將對周邊帶來一定的經濟效益。相關調研數據指出，主題公園每1元的經營收入可帶動城市3.8元的經濟收入，進一步拉動6至15元的上下游產業鏈收入。

以住宿為例，2016年上海迪士尼開園就刺激了所處川沙鎮民宿數量快速猛漲。

據時代財經查閱OTA平臺，目前上海樂高樂園附近2公里內僅有不到10家營業民宿，且均為個人單體民宿，平日價格在100-300元/晚以內。或因樂高樂園開園帶動，6月20日入住價格已有了明顯上漲，其中一間親子民宿價格從424元/晚上漲至846元/晚。