去年底，寧波市商務(wù)局頒發(fā)“2024年寧波十大人氣商業(yè)綜合體”獎(jiǎng)項(xiàng)，慈溪城西銀泰百貨位列其中。

開(kāi)業(yè)不到一年，但憑借超大體量及豐富的品牌組合、營(yíng)銷活動(dòng)，慈溪城西銀泰百貨成為慈溪西部親子家庭、白領(lǐng)，以及周邊城市消費(fèi)群體的必打卡點(diǎn)。在商業(yè)需要努力創(chuàng)新打破同質(zhì)化的如今，慈溪城西銀泰百貨是如何做的？

超大體量品牌組合，激發(fā)慈溪城西商業(yè)活力

去年五一開(kāi)業(yè)的慈溪城西銀泰百貨位于寧波市慈溪市宗漢街道，是慈溪第二座銀泰百貨，擁有18萬(wàn)方的商業(yè)建面，是慈溪西部最大體量的商業(yè)綜合體，也是去年寧波轄區(qū)內(nèi)新開(kāi)業(yè)體量最大的的商業(yè)項(xiàng)目。

據(jù)了解，慈溪城西銀泰百貨屬于舊項(xiàng)目改造，為了提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，在原有項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，銀泰商業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)項(xiàng)目外立面、停車場(chǎng)、衛(wèi)生間、燈光、大屏等都進(jìn)行了全方位的提升，能夠?qū)ν馓峁?000多個(gè)停車位；并打造了1.8萬(wàn)方的開(kāi)放式街區(qū)“聚巷”，另外還設(shè)有超 3000 平方米的兒童娛樂(lè)區(qū)，在購(gòu)物環(huán)境及空間布局上，可以充分滿足全家型的消費(fèi)需求。

慈溪城西銀泰百貨超大的體量，讓其在品類的豐富度上擁有足夠優(yōu)勢(shì)：匯聚了200多家餐飲美食、黃金珠寶、服飾零售、數(shù)碼家電、休閑娛樂(lè)、親子兒童等多元化業(yè)態(tài)的品牌，能夠覆蓋一家大小的逛吃消費(fèi)體驗(yàn)。

在品牌層級(jí)上，慈溪城西銀泰百貨引入了天貓優(yōu)品城市旗艦店、雅戈?duì)枴⒅艽蟾！⒗哮P祥、波司登、太平鳥(niǎo)等，以及霸王茶姬、芝士農(nóng)場(chǎng)、安又胖、小菜園、古魯特、老成老火鍋、達(dá)美樂(lè)等不少慈溪首店或網(wǎng)紅店，讓周邊居民在家門(mén)口就能體驗(yàn)到人氣品牌。

慈溪城西銀泰百貨打造了1.8萬(wàn)方的開(kāi)放式街區(qū)“聚巷”

“慈溪本地的居民敢消費(fèi)，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)品質(zhì)有更多的追求。”慈溪城西銀泰百貨招商負(fù)責(zé)人向記者表示，項(xiàng)目還將繼續(xù)引入大型兒童游樂(lè)店鋪、網(wǎng)紅餐飲以及酒吧、KTV等40多個(gè)豐富業(yè)態(tài)組合的品牌，打造城西夜經(jīng)濟(jì)特色街區(qū)，提升各個(gè)年齡段消費(fèi)者的體驗(yàn)，持續(xù)為慈溪城西商業(yè)業(yè)態(tài)注入活力。

多元化線下活動(dòng)，滿足大朋友小朋友對(duì)“年輕化”的向往

最近，記者實(shí)地走訪了慈溪城西銀泰百貨，雖然春節(jié)假期剛過(guò)，但場(chǎng)內(nèi)客流依然可觀。“春節(jié)印象最深的活動(dòng)就是帶小朋友參加殺豬宴活動(dòng)。”家住慈溪城西銀泰百貨附近的宋女士向記者表示，“整個(gè)過(guò)程很有趣味，商場(chǎng)直播里去到了后茅山挑兩頭烏豬，然后帶小朋友來(lái)領(lǐng)到了一塊豬肉，有一種小時(shí)候準(zhǔn)備年貨的期待感。”

春節(jié)期間慈溪城西銀泰百貨開(kāi)展“殺豬宴”

整個(gè)新春季期間，慈溪城西銀泰百貨開(kāi)展了近20場(chǎng)線下活動(dòng)，包括殺豬宴、戲曲文化節(jié)、元宵游園會(huì)、漢服巡游表演、情人節(jié)花瓣雨等各類活動(dòng)，讓周邊市民在家門(mén)口就體驗(yàn)到了濃濃年味。

實(shí)際上，從開(kāi)業(yè)之初起，慈溪城西銀泰百貨就定位于體驗(yàn)型樂(lè)活社交新地標(biāo)，引進(jìn)“超級(jí)飛俠 電能集結(jié)”全國(guó)首展，以及“西引力音樂(lè)派對(duì)”等覆蓋多個(gè)年齡層的豐富活動(dòng)，開(kāi)業(yè)5天內(nèi)吸引了超32萬(wàn)客流，多個(gè)品牌賣到慈溪乃至寧波第一。

慈溪城西銀泰百貨開(kāi)業(yè)期間引入超級(jí)飛俠全國(guó)首展

在慈溪城西銀泰百貨項(xiàng)目負(fù)責(zé)人看來(lái)，年輕化是商業(yè)體共同的課題，但解題思路并不一定是只挖掘年輕人的市場(chǎng)，而是給兒童家庭、青年白領(lǐng)以及銀發(fā)族群等各個(gè)年齡段的客群都帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)，“大家都向往年輕化的體驗(yàn)，作為體驗(yàn)型的商業(yè)體，我們也需要去挖掘更多元化的活動(dòng)，給大家不同文化、興趣的鏈接。”

春節(jié)期間慈溪城西銀泰百貨開(kāi)展戲曲文化節(jié)吸引了不少中老年人觀看

上述負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)的兩個(gè)月，慈溪城西銀泰百貨還將開(kāi)展鮮花市集、“雷鋒行”義賣會(huì)、昆蟲(chóng)展等各類活動(dòng)，為周邊居民及游客帶來(lái)豐富的逛街體驗(yàn)。

總的看來(lái)，多元化的業(yè)態(tài)布局、品牌分布，以及創(chuàng)新多變的營(yíng)銷活動(dòng)，是慈溪城西銀泰百貨獲評(píng)寧波市商務(wù)局頒發(fā)的“2024年寧波十大人氣商業(yè)綜合體”獎(jiǎng)項(xiàng)的主要原因。

慈溪城西銀泰百貨獲評(píng)寧波市商務(wù)局頒發(fā)的“2024年寧波十大人氣商業(yè)綜合體”之一

在競(jìng)爭(zhēng)力智庫(kù)、北京中新城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)縣域發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告2024》中顯示，寧波慈溪排名中國(guó)百?gòu)?qiáng)縣第五，位于浙江省第一。作為工業(yè)強(qiáng)縣，慈溪的小家電、服裝等產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)，本地居民消費(fèi)能力和意愿都頗高，并且城西區(qū)域近年來(lái)吸引了不少外來(lái)人口定居，消費(fèi)潛力旺盛。順應(yīng)區(qū)域發(fā)展，深挖消費(fèi)場(chǎng)景，慈溪城西銀泰百貨還大有可為。