聯商快訊：2月22日晚間，胖東來發布公告稱，為了更好保障大家的消費安全和消費權益，將對胖東來會員施行實名信息認證。

公告強調，請大家在2025年3月9日前，通過手機自主進行實名認證。自2025年3月10日起，未辦理胖東來會員實名認證的顧客，將無法在許昌及新鄉地區超市門店、煙酒柜購物結賬。

辦理實名認證方式：使用本人手機微信登錄“胖東來會員卡”小程序——點擊“胖東來會員實名認證入口”——選擇證照識別或輸入實名信息認證——根據正確示范上傳“會員實名頭像完成認證。

電子會員卡實名認證流程：1、微信掃碼進入胖東來會員卡小程序；2、選擇證照識別或輸入實名信息認證；3、根據正確示范上傳“會員實名頭像”完成認證。

胖東來表示，此舉是為了更好保障大家的消費安全和消費權益，將對胖東來會員施行實名信息認證，會員消費記錄可用作購物憑證讓消費者的售后服務得到更好的保障，同時能夠讓更多顧客購買到胖東來自有品牌及其他限購商品。胖東來希望與消費者一起創造并維護安全、公平、文明的購物環境，踐行和分享真誠、簡單、美好的生活方式，讓社會更美好！

分析認為，胖東來此次推行會員實名認證政策，反映了零售行業在消費升級和數據驅動背景下對精細化管理的需求。胖東來將購物憑證數字化，使消費者的售后服務可以得到更好的執行，并且響應速度也將進一步提升，也將進一步增強消費者對胖東來的信任度。與此同時，通過實名制也可有效遏制黃牛或代購利用多賬號囤積胖東來自有品牌等熱銷商品的行為。