盒馬創(chuàng)始人侯毅在卸任盒馬CEO并創(chuàng)建平價(jià)海鮮餐館“今宵一刻”后，新的創(chuàng)業(yè)品牌正式亮相。

2月21日下午，派特鮮生品牌啟動暨戰(zhàn)略合作伙伴大會在上海舉行。侯毅攜全新寵物食品新零售品牌“派特鮮生”正式發(fā)布，開啟千億寵物賽道新征程。

作為新零售領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，侯毅此次進(jìn)軍寵物行業(yè)，以“寵是家人，愛是鮮度”為品牌使命，立足重新定義寵物食品消費(fèi)市場，重構(gòu)寵物食品的體系，推動行業(yè)向更高品質(zhì)、更符合寵物消費(fèi)特性的方向發(fā)展。

“寵是家人，愛是鮮度”背后：回歸本源，恢復(fù)寵性

侯毅在大會上表示：“寵物不僅僅是我們忠誠伙伴，更是我們的家人。”隨著社會的發(fā)展，越來越多的人將寵物視為家庭的一部分，對寵物的關(guān)愛和投入也日益增加。

這一理念的背后，是派特鮮生對寵物食品市場的深刻洞察。傳統(tǒng)寵物食品市場將寵物作為牲口，喂養(yǎng)的是飼料，主要產(chǎn)品特點(diǎn)是以谷物為主膨化糧，追求的飼料肉的轉(zhuǎn)化比，低成本易消化，單一膨化干糧從小吃到大，從早吃到晚；加上需要營養(yǎng)均衡，全價(jià)糧需要添加各種保健品，長期食用，造成寵物的泌尿系統(tǒng)普遍有問題；寵物以鮮肉為特點(diǎn)的生活習(xí)性被長期壓制，寵物面臨著“吃不好、不好吃、被迫吃”的痛點(diǎn)。派特鮮生的產(chǎn)品理念強(qiáng)調(diào)“回歸本源，恢復(fù)寵性”，主張以新鮮食材、鮮骨肉為主的膳食結(jié)構(gòu)，摒棄傳統(tǒng)的單一干糧和工業(yè)化營養(yǎng)添加劑，倡導(dǎo)新鮮食材的多樣性，來滿足寵物營養(yǎng)豐富性的需求。

派特鮮生的冷凍新鮮食品采用先進(jìn)的食品加工技術(shù)，如HPP高壓低溫殺菌技術(shù)、巴氏低溫殺菌技術(shù)和高壓萃取技術(shù)，確保食品在加工過程中最大限度地保留營養(yǎng)成分和美味。派特鮮生以新鮮食材為主加工寵物食品，無額外添加，配方科學(xué)，配料表干凈，寵物主可以在線上購買，3公里內(nèi)30分鐘送到家，也可以帶寵物到門店購買，享受門店現(xiàn)制現(xiàn)售的就餐樂趣。

折扣化運(yùn)營+新零售，價(jià)格打下去，鮮度做上來 

“我們將以折扣化+新零售+直播電商+BtoC+BtoB全面渠道戰(zhàn)略進(jìn)入這個(gè)賽道”侯毅在大會上分享了派特鮮生的渠道策略。

派特鮮生是寵物行業(yè)以品質(zhì)食品為主的折扣化新零售，自有品牌（PB）占比將超過50%以上，同時(shí)通過門店低成本、高效率的經(jīng)營方式，贏得價(jià)格競爭優(yōu)勢，有能力與現(xiàn)有電商展開全面競爭。

在保留寵物干糧、濕糧、貓條、罐頭等傳統(tǒng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)需求上，派特鮮生進(jìn)行寵物食品的全品類創(chuàng)新，以“鮮”為核心，推出的現(xiàn)制現(xiàn)售、冷藏鮮食、面點(diǎn)主食及烘焙糕點(diǎn)、，更有300+量販零食散裝陳列供挑選。

侯毅表示：“天天低價(jià)，件件爆品是我們長期主要的競爭策略，我們不做任何促銷，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的寵物食品。”其中9.9元/10個(gè)的狗狗專屬美味肉包，9.9元/2.5公斤的混合豆腐貓砂，24.9元/500克現(xiàn)制現(xiàn)售以純?nèi)猓ㄅＨ狻㈦u肉、蝦、魚、三文魚、蔬菜等，消費(fèi)者可以自選）為主新鮮貓糧和狗糧，并將長期維持該價(jià)格。

此外，派特鮮生還將門店零售、餐飲和人寵社交相結(jié)合，打造一體化的消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者不僅可以在門店購買到新鮮的寵物食品，還可以與寵物一起享受社交互動的樂趣。這種創(chuàng)新的消費(fèi)場景，不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為寵物主提供了更多的社交機(jī)會。

裸價(jià)采購+陽光采購，共建萬億寵物商品供應(yīng)鏈

在供應(yīng)商合作方面，派特鮮生提出了“裸價(jià)采購”和“陽光采購”的戰(zhàn)略，摒棄了傳統(tǒng)零售中的各種“苛捐雜稅”，建立了長期戰(zhàn)略供應(yīng)商合作機(jī)制。侯毅表示：“我們將與供應(yīng)商共同學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、成長，打造中國萬億寵物商品供應(yīng)鏈，并一起走向世界。”

大會現(xiàn)場，派特鮮生與巴比食品、寵之愛、福貝、耐威克、Kojima、派森、雀巢、鮮朗、小佩、中寵、中譽(yù)等十余家頭部品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。通過與這些優(yōu)質(zhì)品牌的合作，派特鮮生將能夠提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的寵物食品選擇，滿足不同寵物的需求。

此次合作不僅為派特鮮生的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有力支持，也為寵物食品行業(yè)的供應(yīng)鏈整合樹立了新的標(biāo)桿。

侯毅表示，派特鮮生在2025年將深耕上海市場，計(jì)劃開出100家門店，完成上海主要城區(qū)的覆蓋。通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，派特鮮生希望能夠推動寵物食品行業(yè)向更高品質(zhì)、更健康的方向發(fā)展，讓寵物真正過上幸福生活。

在隨后的品牌發(fā)布會上，派特鮮生聯(lián)合創(chuàng)始人Eva系統(tǒng)的闡述了派特鮮生的品牌理念、品牌內(nèi)涵和品牌視覺。其中，派特鮮生品牌內(nèi)涵“五買”理念，即讓用戶“買得到”“買得放心”“買得方便”“買得開心”，系統(tǒng)性的囊括了派特鮮生的品牌思考，而由品牌內(nèi)涵延伸出的運(yùn)營支持體系，則不斷表達(dá)著派特鮮生未來可能的品牌張力。

此次大會不僅標(biāo)志著侯毅在新零售領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新突破，也預(yù)示著寵物行業(yè)即將迎來一場由先進(jìn)理念、渠道創(chuàng)新和供應(yīng)鏈優(yōu)化引領(lǐng)的深刻變革。