通常來說，某一個產(chǎn)品成為熱點，很多品牌都會聞風(fēng)而動，通過聯(lián)名合作或者利用相關(guān)元素進(jìn)行營銷推廣來增加自身品牌熱度，當(dāng)然，電影方也需要宣傳并擴(kuò)大影響力，因此和品牌的聯(lián)名合作等一系列宣傳可謂是一場良性的雙向奔赴，那么，一般來說，這種借勢營銷有哪些方面可以參考呢？以當(dāng)下熱門的《哪吒2》為例，我們列舉了一些常見的方式提供給大家，進(jìn)行一些參考。

一、聯(lián)名產(chǎn)品

推出與熱點相關(guān)的聯(lián)名商品，如服裝、玩具、文具等，借助電影熱度吸引消費者。

當(dāng)下《哪吒2》的火熱，泡泡瑪特可謂賺足了“眼球”，在jellycat這樣的萌物文化和“谷子經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，大火的哪吒手辦也變成了絕對的緊俏。年輕人的“沖動消費”實在不可小覷，尤其是在哪吒敖丙這種熱門IP的加持下，目前官方小程序上有關(guān)哪吒的聯(lián)名手辦已經(jīng)預(yù)售到了6月份。更不用說各種相關(guān)IP的冰箱貼的出現(xiàn)，更是給電影也增加了不少的熱度。

跳出來看，品牌抓住當(dāng)下的熱點或者熱門IP進(jìn)行聯(lián)名是一種比較常見的手段，這次的泡泡瑪特就是一個例子，之前也有過不少品牌進(jìn)行IP聯(lián)名，從現(xiàn)在的趨勢來看，品牌與IP聯(lián)名似乎已經(jīng)成為了一種必不可少的宣傳方式，當(dāng)然，這其中也和年輕人的消費心理息息相關(guān)，從各種聯(lián)名消費數(shù)據(jù)中也可以看出，品牌與IP聯(lián)名，確實是一種最直觀的宣傳方式。

二、廣告植入

在電影預(yù)告片、海報或正片中植入品牌廣告，借助電影流量擴(kuò)大品牌影響力。

此次《哪吒2》的火熱，蒙牛聯(lián)動《哪吒2》制作了一只廣告片，以揭示哪吒幕后為角度切入，結(jié)結(jié)巴巴背詞的申公豹，打架的結(jié)界獸，緊張的敖丙，裝淡定的哪吒……作為廣告來說，電影的人物角色融合得相當(dāng)靈動，牛奶植入相當(dāng)絲滑，看得觀眾也是相當(dāng)有代入感。

同樣延續(xù)定制彩蛋廣告的還有兔頭媽媽，作為大哥大的哪吒為小弟整來了糖葫蘆，但沒想到小弟蛀牙。借此機(jī)會，恰到好處地融入了產(chǎn)品。花絮彩蛋的內(nèi)容形式，不但將兒童的可愛童趣的調(diào)性演繹得很妙，更是一不小心把觀眾看進(jìn)去了。

不難看出，這些品牌的聯(lián)名都是在維持自身品牌基調(diào)的基礎(chǔ)上，再結(jié)合了電影中各種人物的特性，做出了一些在劇情之外的互動，因此也被觀眾親切地成為彩蛋廣告，這種給觀眾帶來番外彩蛋式的營銷，既親切也加深了消費者的印象。

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