乙巳蛇年春節(jié)，作為中國首個申遺成功后的春節(jié)；從央視春晚花式玩轉(zhuǎn)“非遺項目”，到哪吒2票房屢屢刷新華語電影全球紀錄，無不是中華傳統(tǒng)文化的杠杠實力體現(xiàn)。

春舞新韻，SM中國發(fā)掘多元中華文化，或非遺傳承，或匠心獨運……大江“南”“北”，循序8城，傳遞美好祝福，解鎖各城新春里的新年味、新玩法！

民族文化 蛇出精彩

在SM廈門遇見民族文化的N種打開方式，攜手數(shù)十位松溪版畫“守”藝人，以福建非遺演繹新潮中國年：提取版畫元素重構(gòu)光影美學(xué)，跨街天橋化身“紅”運光影長廊；定制30+SM專屬門神、財神等賀歲福簽?zāi)Ｗ樱埵忻衽笥鸭尤敕沁z版韻工坊拓印專屬福簽；開啟“#新年味·新YI年”社交平臺話題，實現(xiàn)從“小眾技藝”到“大眾話題”的破圈傳播，打造小紅書/抖音熱門打卡地標。春節(jié)期間，SM廈門累計客流141萬，同比增幅達15%。

SM成都則融入彝族風(fēng)情，打造“東方腔調(diào)·民族文化節(jié)”四大場景：外廣場以彝族刺繡及拱斗結(jié)構(gòu)為創(chuàng)作靈感，創(chuàng)意呈現(xiàn)【孜莫格尼·吉祥如意】；2號門【日“富”“彝”日】和5號門的【年“富”“彝”年】，吸取彝族建筑風(fēng)格和搭建工藝，巧妙嵌入彝族木椅、黃油傘、刺繡地毯等特色單品，展現(xiàn)彝族獨特文化魅力！2樓中庭的【好運“彝”年】，則以彝族傳統(tǒng)紋樣，搭配中國紅燈籠落地，為超10萬市民送上濃郁的彝族風(fēng)情新春。

淄博花燈作為國家級非物遺項目，魅力獨特。SM淄博春節(jié)期間舉辦“魚游天地”淄博花燈非遺傳承季，邀約傳承人張向仁老師原創(chuàng)“富足幸福魚”，與現(xiàn)代光影相結(jié)合，以“聲、光、動、奇、秀、巧”，與千燈共明、與萬海同頻，體驗“心之所向、行之所往”的文化共鳴；全方位觸達淄博83萬人次。

北上天津，SM聯(lián)合佛山黎家獅，傾力巨制新春醒獅文化展華北首展。四色吉獅妙趣登場，為新年鴻運“點睛”，共鑒非遺文化，傳承匠心工藝；集中展示嶺南醒獅、古彩戲法、漆扇工藝等眾多非遺項目，實現(xiàn)跨年齡層及興趣圈層的傳統(tǒng)技藝共創(chuàng)。期間，SM天津客流同比增長超88％，主力店銷售比增近132%。

祈佑順遂 福蛇添彩

傳統(tǒng)文化和玄學(xué)習(xí)俗在春節(jié)期間也碰撞出新火花，創(chuàng)造出有“心意”的祈福新玩法。

“愛財愛己，風(fēng)生水起”，在悅己文化盛行的當下，成為追求品質(zhì)生活最為干脆利落的表達。SM晉江聚焦“財”運祝福，以巨型金幣裝置、互動發(fā)財樹等春節(jié)文化濃郁的美陳，構(gòu)建“接財福地”主題打卡動線；迎合消費者對玄學(xué)祈福的美好需求，以AR財神帶來“巳”至福來的美好祝愿，聯(lián)動小紅書發(fā)起“接財打卡挑戰(zhàn)”，上線3日即收獲2000+UGC的曝光；于會員小程序融入本土熱門“關(guān)帝圣君”形象，發(fā)起掃碼贏周邊活動，強化在地文化認同感。

SM重慶采用精湛的技藝制作魚燈，由文化傳承人穿著漢服、手執(zhí)魚燈定時巡游，送去年年有“魚”、富足有“魚”的祈福之光；邀約火壺技藝傳承人，在璀璨的夜空下，以火為墨，颯颯英姿、威風(fēng)八面地繪制出一幅幅動人心魄的光影圖騰，祈愿火除邪祟，百家安寧。

在慢城揚州，SM則邀請到當?shù)丶艏埛沁z傳承人張秀芳老師。定制葫蘆（福祿）與蝴蝶（福疊），融入剪紙技藝與聲光電表現(xiàn)手法，SM揚州創(chuàng)新打造賽博風(fēng)格的“祈福”裝置，送上好運不停歇。

東方有好戲的文化自信，在SM蘇州以“戲上添喜”為主題“上演”。川劇變臉、昆曲……以國粹唱腔、民俗舞蹈、游園吟誦；于一唱一念間，盡顯吳儂軟語、溫婉甜蜜的蘇式年味。

SM中國蛇年心意滿滿，創(chuàng)意賦予春節(jié)新的時代意義，演繹福蛇賀歲的新春盛景。