聯商快訊：2月11日消息，亞馬遜官方發布消息稱，公司在意大利米蘭市中心開設了一家名為“Amazon Parafarmacia & Beauty”的美妝個護店。這是亞馬遜在實體零售領域的最新嘗試。

據亞馬遜介紹，該店將銷售各類美妝和個人護理產品以及非處方藥品。店內將引入包括理膚泉(La Roche-Posay)、優色林(Eucerin)和薇姿(Vichy)等知名護膚品牌。

此外，店內設有“皮膚診斷區”，顧客可獲得免費的數字化皮膚分析服務，并根據分析結果獲取產品推薦。店內還設有由執業藥劑師駐店的區域，提供非處方藥和常規藥品銷售服務。

亞馬遜希望通過開設首家美妝個護專賣店，將其在線上美妝個護品類的成功經驗復制到線下。美妝個護品類——發膠、化妝品、除臭劑和棉簽等，是亞馬遜增長最快的品類之一。

亞馬遜從2000年開始涉足美妝個護領域，最初主要銷售大眾品牌產品。近年來，該公司已逐步引入雅詩蘭黛和海藍之謎等奢侈品牌。

這一新店鋪形式是亞馬遜在實體零售領域的又一次嘗試。此前，亞馬遜已關閉了旗下所有書店、快閃店、四星店和服裝店。該公司還縮減了Amazon Go便利店的業務規模，上月關閉了位于加州伍德蘭希爾斯的一家門店。在食品雜貨零售領域，亞馬遜目前擁有全食超市(Whole Foods)和自有的生鮮連鎖超市Fresh。