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作者/劉寶丹

2025年春節(jié)將至，各大電商平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)掀起一股“送禮熱”。

1月17日，京東在新版APP里上線了送禮功能，搜索“京東送禮”即可登錄專(zhuān)屬頁(yè)面進(jìn)行挑選。據(jù)悉，京東這次推出的商品主要來(lái)自自營(yíng)，通過(guò)京東物流在春節(jié)期間進(jìn)行送貨。

這意味著，在微信、淘寶、東方甄選之后，京東也開(kāi)始加入這場(chǎng)春節(jié)電商大戰(zhàn)。這背后，京東意在抓住春節(jié)這個(gè)一年中社交最為活躍的長(zhǎng)假，獲得更多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

當(dāng)日美股盤(pán)前，京東漲近6%；港股收盤(pán)價(jià)146.70，股價(jià)上漲4.71%。

11月14日，京東集團(tuán)公布截至9月30日的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，得益于主要品類(lèi)銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，京東三季度營(yíng)收、利潤(rùn)均超預(yù)期。

根據(jù)三季度財(cái)報(bào)，京東實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收2603.9億元，同比增長(zhǎng)5.1%；歸母凈利潤(rùn)為117億元，同比大增47.8%；調(diào)整后每ADS收益8.68元，同比增加29.5%。

京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉表示，“本季度，我們充分發(fā)揮過(guò)往二十年積累的領(lǐng)先供應(yīng)鏈和履約基礎(chǔ)設(shè)施能力，助力國(guó)家以舊換新項(xiàng)目，同時(shí)我們通過(guò)不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)心智，推動(dòng)日用百貨品類(lèi)在本季度繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”

不過(guò)，在電商競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的背景下，京東還不到喘息的時(shí)候。近幾年，以低價(jià)為特征的拼多多模式崛起，加之直播電商成為行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎，電商電臺(tái)的促銷(xiāo)呈現(xiàn)日常化，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入貼身肉搏狀態(tài)。

今日，微信在最新iOS版本為“送禮物”功能開(kāi)辟了一個(gè)重要入口，用戶(hù)在微信聊天框點(diǎn)擊右下角的“+”號(hào)，可以看到新增的“禮物”選項(xiàng)。這是一個(gè)重大信號(hào)，意味著“送禮物”與視頻通話、發(fā)紅包等核心功能并列。

擅長(zhǎng)社交的微信，意圖通過(guò)該功能在春節(jié)期間加強(qiáng)電商心智，并獲取一波電商增長(zhǎng)，為此，微信一個(gè)月前就在小店里開(kāi)啟了“送禮物”功能的灰度測(cè)試。目前，淘寶、東方甄選等均已上線相關(guān)“送禮”功能。

京東亦需要時(shí)刻緊跟電商市場(chǎng)的變化，這次“京東送禮”的推出就是公司作出的應(yīng)變。

具體來(lái)看，用戶(hù)在京東APP搜索“京東送禮”，進(jìn)入專(zhuān)屬頁(yè)面后，挑選商品作為禮物，在商品詳情頁(yè)點(diǎn)擊“送給TA”，一鍵分享至微信，好友收禮物，并填寫(xiě)地址。

除了個(gè)人送禮，京東還推出群禮物。用戶(hù)選好禮物，選擇加入送禮清單，然后點(diǎn)擊“群送禮”，接收禮物的人可以通過(guò)拼手氣來(lái)?yè)尪Y物。

京東在送禮功能方面的優(yōu)勢(shì)在于，具備較好的服務(wù)。首先，送禮的范圍主要是京東自營(yíng)，具備較好品控，尤其在消費(fèi)電子和家居產(chǎn)品方面有優(yōu)勢(shì)。其次，送禮由京東物流在春節(jié)期間上門(mén)，可以滿(mǎn)足時(shí)效性等要求。

不過(guò)，作為純電商平臺(tái)，京東并不具備社交場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)需要在京東下單后，分享到微信，不如直接在微信送禮方便。

整體來(lái)看，“送禮”本質(zhì)上只是一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，雖然極具話題度，但這個(gè)新產(chǎn)品究竟能在多大程度上撬動(dòng)春節(jié)期間的電商增長(zhǎng)，目前仍未可知。

隨著春節(jié)假期臨近，電商平臺(tái)們的“送禮”大戰(zhàn)即將正式打響，這會(huì)是一次新的嘗試，不僅對(duì)于電商增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用，更是對(duì)春節(jié)送禮習(xí)俗的一次創(chuàng)新，京東要想分得一杯羹，還需要多下功夫。