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作者/劉寶丹

2025年春節將至，各大電商平臺已經陸續掀起一股“送禮熱”。

1月17日，京東在新版APP里上線了送禮功能，搜索“京東送禮”即可登錄專屬頁面進行挑選。據悉，京東這次推出的商品主要來自自營，通過京東物流在春節期間進行送貨。

這意味著，在微信、淘寶、東方甄選之后，京東也開始加入這場春節電商大戰。這背后，京東意在抓住春節這個一年中社交最為活躍的長假，獲得更多業績增長。

當日美股盤前，京東漲近6%；港股收盤價146.70，股價上漲4.71%。

11月14日，京東集團公布截至9月30日的三季度業績報告，得益于主要品類銷售勢頭強勁，京東三季度營收、利潤均超預期。

根據三季度財報，京東實現凈營收2603.9億元，同比增長5.1%；歸母凈利潤為117億元，同比大增47.8%；調整后每ADS收益8.68元，同比增加29.5%。

京東集團首席執行官許冉表示，“本季度，我們充分發揮過往二十年積累的領先供應鏈和履約基礎設施能力，助力國家以舊換新項目，同時我們通過不斷提升用戶體驗和用戶心智，推動日用百貨品類在本季度繼續強勁增長。”

不過，在電商競爭日益白熱化的背景下，京東還不到喘息的時候。近幾年，以低價為特征的拼多多模式崛起，加之直播電商成為行業新的增長引擎，電商電臺的促銷呈現日常化，電商平臺之間的競爭進入貼身肉搏狀態。

今日，微信在最新iOS版本為“送禮物”功能開辟了一個重要入口，用戶在微信聊天框點擊右下角的“+”號，可以看到新增的“禮物”選項。這是一個重大信號，意味著“送禮物”與視頻通話、發紅包等核心功能并列。

擅長社交的微信，意圖通過該功能在春節期間加強電商心智，并獲取一波電商增長，為此，微信一個月前就在小店里開啟了“送禮物”功能的灰度測試。目前，淘寶、東方甄選等均已上線相關“送禮”功能。

京東亦需要時刻緊跟電商市場的變化，這次“京東送禮”的推出就是公司作出的應變。

具體來看，用戶在京東APP搜索“京東送禮”，進入專屬頁面后，挑選商品作為禮物，在商品詳情頁點擊“送給TA”，一鍵分享至微信，好友收禮物，并填寫地址。

除了個人送禮，京東還推出群禮物。用戶選好禮物，選擇加入送禮清單，然后點擊“群送禮”，接收禮物的人可以通過拼手氣來搶禮物。

京東在送禮功能方面的優勢在于，具備較好的服務。首先，送禮的范圍主要是京東自營，具備較好品控，尤其在消費電子和家居產品方面有優勢。其次，送禮由京東物流在春節期間上門，可以滿足時效性等要求。

不過，作為純電商平臺，京東并不具備社交場景優勢，用戶需要在京東下單后，分享到微信，不如直接在微信送禮方便。

整體來看，“送禮”本質上只是一種營銷活動，雖然極具話題度，但這個新產品究竟能在多大程度上撬動春節期間的電商增長，目前仍未可知。

隨著春節假期臨近，電商平臺們的“送禮”大戰即將正式打響，這會是一次新的嘗試，不僅對于電商增長起到推動作用，更是對春節送禮習俗的一次創新，京東要想分得一杯羹，還需要多下功夫。