來源/時代財經APP

撰文/王夏

曾經的首家上市運動品牌要轉行經營糧食業務了。

1月13日下午15:48，一則名為“貴人鳥正式更名為金鶴農業”的話題在微博熱搜登頂。

圖源：新浪微博

消息顯示，近日，貴人鳥股份有限公司更名為金鶴農業股份有限公司完成工商變更。

目前，該公司大股東為黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司，主營業務是大米銷售、糧食貿易、倉儲加工、糧食供應鏈平臺和訂單農合等，其法定代表人李志華也是東北的“糧食大亨”。

此前，據公告，貴人鳥股份有限公司于2024年12月6日、12月24日分別召開第五屆董事會第四次會議、2024 年第六次臨時股東大會，各自審議通過了《關于變更公司名稱暨證券簡稱的議案》。

成立于千禧年初期的貴人鳥在相當長一段時間是享有“中國鞋王”的頭銜。成立不久，貴人鳥邀請劉德華、張柏芝擔任品牌形象代言人，品牌迅速在競爭激烈的體育用品市場搶占一席之地。

2010年，貴人鳥2010年簽約11位世界頂級斯諾克球星，如奧沙利文、亨德利等，還攜手中國國家隊男子舉重總教練陳文斌、WCBA金牌教練隋菲菲等5位知名教練，不斷拓展品牌影響力。

2014年，貴人鳥登陸上交所，成為中國A股運動鞋服第一股。上市一年后，貴人鳥股價最高達到了69.37元，市值突破400億元，在當時遠超李寧。創始人林天福也在2015年以190億元的身價成為當時的“泉州首富”，而這一年安踏的丁世忠身價也只有近80億元。

然而，高光時刻并沒有那么漫長。

上市后，貴人鳥先后涉足體育賽事、體育經紀、體育游戲、體育保險等多個領域，這些行業與運動鞋服行業在技術、運營模式、市場需求等方面差異巨大，公司一方面需要對其投入大量資金，另一方面又缺乏相關行業的經驗和專業人才，不僅難以有效開展業務，財務狀況也開始不斷惡化。

2018-2020年，貴人鳥業績接連虧損。2020年9月，貴人鳥市值縮水超過96%，僅剩不足15億元。同年，貴人鳥被債權人申請破產重整。

2021年4月，糧食貿易流通業第三方供應鏈服務平臺泰富金谷成為該公司重整投資人。該公司的法定代表人李志華被稱為東北的“糧食大亨”。隨后，貴人鳥開始了向糧食貿易轉型的道路。當年，貴人鳥扭虧為盈，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.6億元。

重整后，貴人鳥嘗試調整業務，2022年7月，貴人鳥以自有資金投資設立全資子公司上海米程萊貿易有限公司，發力糧食貿易業務，開啟“運動鞋服+糧食貿易”的雙主業經營模式。

2023年9月，貴人鳥股份有限公司發公告宣布，其打算優化調整公司經營業務，逐步退出運動鞋服業務。

2024年3月22日，貴人鳥收到上交所終止上市決定書，因長達20個交易日收盤價低于1元，觸及退市底線，停牌前股價僅0.67元/股，市值大幅縮水至11億元。

2024年半年報中，貴人鳥表示，以糧食業務作為公司主要發展方向，同時穩定發展招商及代運營業務。半年報還顯示，貴人鳥4家子公司名鞋庫、米程萊、金鶴農業、金鶴玉粟的營業收入分別為1.51億元、900.90萬元、7722.61萬元、45.11萬元。

2024年6月，李志華曾在接受媒體采訪時表示，貴人鳥的全部營收將來自于糧食業務，兩年后預計將有2億-3億元的利潤，屆時將尋找機會重回A股市場。

電商平臺上主打銷售東北大米的 “金鶴” 旗艦店，其背后所屬企業是黑龍江和美泰富農業發展股份有限公司，該公司的法人代表為李志華。

2022年，金鶴農業旗下的金鶴玉粟（南通）食品有限公司購進世界先進鮮食米飯產線，企業的大米全產業鏈布局繼續向下游延伸。2024年11月，“金鶴鮮食米飯”首款產品開始在抖音、小象超市等平臺銷售，主打賣點為“日本生產線無菌生產”。

李志華計劃，金鶴玉粟鮮食米飯未來將推出20種系列產品，包括專為嬰幼兒設計的小包裝米飯產品和專為老年人設計的低糖米飯產品等。