新年將至，餓了么上“平安果”、“蛋糕”、“花束”、“禮盒“等熱門禮物的外賣搜索量周環比增長均超過8倍。對追求“小確幸”的年輕人來說，慶祝節日、收到禮物這種有特殊含義的時刻是他們收獲儀式感的重要方式。據尼爾森IQ發布的《2024即時零售禮品消費洞察報告》，隨著送禮行為的日常化，以餓了么為代表的即時零售平臺因為便利性和時效性優勢，正在成為更多年輕消費者偏好的送禮渠道。

除了傳統的鮮花、巧克力外，伴隨送禮觀念的改變和供給的愈發豐富，人們在即時零售平臺的送禮選擇也愈發多元化。例如年輕人也樂于把二次元周邊、樂高積木模型等作為禮物，贈予同樣興趣盎然的好友。

據介紹，今年12月以來，全國100多個城市的400多家樂高®授權專賣店已陸續上線餓了么。上線以來，即時零售渠道的消費者包含有都市白領、年輕媽媽和小鎮青年等多樣化人群，樂高®超級賽車、樂高®悟空小俠系列等積木產品成為了熱門的生日或節日禮物選擇。雙旦節日期間，樂高品牌也將在餓了么同步上線有圣誕花環、五福迎春等多款圣誕、新年限定，同時還聯合餓了么推出爆款8折起、最高價值160元滿減紅包等優惠福利。

“送禮給他人和自己正在成為越來越多年輕人日常進行情感交流、收獲情緒價值的方式，與餓了么的深度合作可以讓快樂即時送達，同時通過禮贈等場景的聯合營銷，也可以幫忙我們激活更廣泛的消費客群，為創新增長提供方向”， 樂高集團中國區副總裁、品牌零售線下事業部總經理徐婕表示。

今年以來，松山棉店、倍輕松等更多百貨品牌，主打二次元周邊（谷子）的品牌暴蒙?BOOMCOMIC均陸續上線餓了么。節日期間，保暖衣套裝、小型按摩儀器、二次元周邊等商品也都成為熱門送禮選擇。為了更便利“P”人送禮，今年餓了么更新了“鮮花禮品”頻道，消費者在頻道頁內，可以一站式定制屬于自己的紀念日提醒，還能按照送禮對象的偏好篩選下單。

即日起至12月31日，消費者上餓了么搜索“心坎禮”， 平安果等多款節日好禮0元搶，還有萬款尖貨5折起，包含奧樂齊德式新年熱紅酒、充電暖手袋等冬日好禮。餓了么還專門定制有大藍暖寶寶艾草暖貼包（0.5元/片），可以為自己和愛人朋友在冬日增添一絲暖意。截至1月2日，餓了么年終回饋季聯合西貝、麥當勞、星巴克、屈臣氏等大牌，送出最高2025元現金紅包，還有超過7萬份大牌免單以及爆款美食折扣福利。

在12月27日20點到29日24點期間，餓了么“瘋省榜”也將推出周末專屬優惠。水果蔬菜嘗鮮1分購、居家百貨速食5折起，還有叮咚買菜火鍋季滿99-30元、周五鮮奶日滿59-30元以及休閑零食、居家百貨等更多品類的低價優惠福利。