來源/青眼號外 

撰文/青梅

10月29日，據(jù)多家外媒報道，“雅詩蘭黛已選定Stéphane de La Faverie作為其新任首席執(zhí)行官，接替即將退休的Fabrizio Freda。目前，雅詩蘭黛公司拒絕對這一報道發(fā)表評論。”

青眼號外第一時間向雅詩蘭黛集團(tuán)和雅詩蘭黛中國進(jìn)行求證，截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。

新帥人選已確認(rèn)？

據(jù)悉，雅詩蘭黛曾在8月份表示首席執(zhí)行官Fabrizio Freda（傅懿德）將于2025年6月正式卸任。 

值得一提的是，在De La Faverie被選為新任首席執(zhí)行官之前，曾任首席數(shù)據(jù)官和集團(tuán)營銷執(zhí)行副總裁的雅詩蘭黛創(chuàng)始人孫女Jane Lauder，也被視為潛在的首席執(zhí)行官候選人之一。不過，Jane Lauder已于本月27日宣布卸任公司高管職務(wù)，但仍將繼續(xù)在公司董事會任職。

10月29日，包括華爾街日報在內(nèi)的多家媒體報道稱，“De La Faverie已被選為雅詩蘭黛集團(tuán)新任首席執(zhí)行官。不過，目前雅詩蘭黛集團(tuán)拒絕回應(yīng)此事。”

公開信息顯示，De La Faverie在2011年加入雅詩蘭黛集團(tuán)前，曾在歐萊雅集團(tuán)任職9年，擔(dān)任過蘭蔻營銷副總裁、阿瑪尼美妝美國經(jīng)理等職位。在加入雅詩蘭黛集團(tuán)后，他也擔(dān)任過Origins和Darphin的全球總裁、雅詩蘭黛品牌全球總裁以及雅詩蘭黛集團(tuán)執(zhí)行總裁等職位。

據(jù)悉，在2022年雅詩蘭黛集團(tuán)內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整后，De La Faverie領(lǐng)導(dǎo)的品牌矩陣包括Estee Lauder雅詩蘭黛、Jo Malone London祖瑪瓏、Le Labo、KILIAN PARIS凱利安、馥馬爾香水出版社、DARPHIN朵梵等。

雅詩蘭黛集團(tuán)官網(wǎng)稱：“De La Faverie在打造和領(lǐng)導(dǎo)全球品牌方面擁有無與倫比的經(jīng)驗。他擁有跨品類和渠道的深厚專業(yè)知識，并對當(dāng)?shù)靥厣忻翡J的了解。”以此來看，雅詩蘭黛集團(tuán)對于他在品牌規(guī)劃和渠道業(yè)務(wù)發(fā)展方面給予了充分肯定。

對此，青眼號外也第一時間向雅詩蘭黛中國方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，對方尚未回復(fù)。此外，青眼號外也向雅詩蘭黛集團(tuán)總部發(fā)送了相關(guān)郵件，截至發(fā)稿同樣未獲回復(fù)。

有望助力香水成為新增長動力

據(jù)悉，在De La Faverie擔(dān)任雅詩蘭黛品牌全球總裁時，他曾通過幫助雅詩蘭黛品牌與各個年齡段、背景和文化的消費(fèi)者建立聯(lián)系，幫助該品牌成為世界上最受歡迎的奢華化妝品品牌之一。因此，雅詩蘭黛集團(tuán)也充分肯定了De La Faverie對于品牌以及集團(tuán)做出的貢獻(xiàn)。

更值得一提的是，在出任雅詩蘭黛集團(tuán)執(zhí)行總裁前，De La Faverie就已經(jīng)幫助香水業(yè)務(wù)成為該公司另一個強(qiáng)大的增長動力，并且還幫助集團(tuán)不斷開拓男士護(hù)膚品市場。

據(jù)悉，在De La Faverie擔(dān)任執(zhí)行總裁后，集團(tuán)香水業(yè)務(wù)更是不斷向前發(fā)展。2023年，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下投資部門NIV收購英國香水品牌“Vyrao”的少數(shù)股權(quán)、Le Labo順利進(jìn)駐中國并開設(shè)多家門店，同年底，NIV又投資了中國本土高端香水香氛品牌“Melt Season”。De La Faverie在公開采訪中曾表示：“我們觀察到了香水市場不斷發(fā)展的趨勢，同時也希望能夠引領(lǐng)這種增長。”

另一方面，中國市場是嗅覺經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵增長點(diǎn)已成為眾多美妝集團(tuán)的共識，雅詩蘭黛集團(tuán)也不例外。據(jù)悉，在2023年到2024年4月，De La Faverie曾4次到訪上海，多次對中國市場的香水品類發(fā)表自己的看法。他曾表示，“我們可以看到，有越來越多的中國消費(fèi)者對香水香氛品類產(chǎn)生興趣，中國市場的潛力是巨大的，我們也相信在未來會有更多消費(fèi)者使用香水，人均消費(fèi)量也會繼續(xù)上升。”

青眼號外注意到，雖然，雅詩蘭黛集團(tuán)在2024財年的凈銷售額為156.09億美元（約合人民幣1114.13億元），同比下滑了2%，但香水卻成為該集團(tuán)唯一增長的品類，其凈銷售額為24.87億美元（約合人民幣177.52億元），其中以中國為主的亞太地區(qū)更是取得兩位數(shù)的高增長，集團(tuán)旗下高端香水品牌Le Labo在亞太的凈銷售額接近翻番。這也能看出，De La Faverie對香水品類的規(guī)劃和策略已經(jīng)初見成效。

綜合來看，De La Faverie對于品牌運(yùn)營有著豐富的操盤經(jīng)驗，對于高增長的香水品類和具有潛力的中國市場有著深刻見解。有行業(yè)人士認(rèn)為，這或也是他能夠被雅詩蘭黛集團(tuán)認(rèn)可，成為集團(tuán)新任CEO候選人的重要原因。

此外還有分析認(rèn)為，De La Faverie的潛在任命正值雅詩蘭黛努力應(yīng)對全球美容市場困境之際。近年來，美容市場需求緊張，尤其是在中國市場，雅詩蘭黛正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，De La Faverie的上任將為雅詩蘭黛帶來新的領(lǐng)導(dǎo)力量和發(fā)展機(jī)遇。