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撰文/小酒

雙11之際，在消費(fèi)者迷茫于各種促銷(xiāo)機(jī)制的時(shí)候，卻有一家品牌明晃晃地貼出公告，表示要“虧本清倉(cāng)大甩賣(mài)”，這個(gè)品牌還是被一眾明星達(dá)人帶火的韓國(guó)潮牌NERDY。

這個(gè)號(hào)稱(chēng)曾被大半個(gè)娛樂(lè)圈穿過(guò)、在國(guó)內(nèi)風(fēng)頭正盛的品牌，怎么會(huì)突然開(kāi)啟“打骨折大甩賣(mài)”？公告中標(biāo)紅突出的“我們不忍了”“韓方想直接收割占便宜”也讓這件事變得更加撲朔迷離。

01

曾是“當(dāng)紅炸子雞”

如果你不曾聽(tīng)過(guò)這個(gè)品牌，那你也一定見(jiàn)過(guò)韓國(guó)知名歌手IU身穿紫色運(yùn)動(dòng)服的演唱會(huì)神圖。在經(jīng)歷過(guò)瘋狂刷屏后，這套衣服的銷(xiāo)量在演唱會(huì)后瘋狂上漲。此后其他愛(ài)豆們的頻繁穿著逐漸推動(dòng)NERDY成為韓國(guó)近幾年炙手可熱的潮牌之一，并逐漸席卷中日韓娛樂(lè)圈。

圖源：小紅書(shū)@NERDY武漢國(guó)際廣場(chǎng)店

據(jù)悉，NERDY的品牌實(shí)體店開(kāi)業(yè)僅5個(gè)月，分店就擴(kuò)展至26家，并以最快的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)率不斷發(fā)展，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率創(chuàng)下亞洲之最，并入選福布斯韓國(guó)十大新興企業(yè)榜單和福布斯亞洲地區(qū)30歲以下商業(yè)領(lǐng)袖榜單。

為進(jìn)一步在亞洲市場(chǎng)擴(kuò)大影響力，NERDY于2019年進(jìn)入中國(guó)，并選擇線(xiàn)上線(xiàn)下兩手抓，開(kāi)啟自己的擴(kuò)張之路。

2019年2月，NERDY選擇韓都衣舍電商集團(tuán)全資子公司韓都動(dòng)力作為戰(zhàn)略合作伙伴，入駐天貓國(guó)際，據(jù)悉，NERDY曾多次登上天貓618、雙11大促女裝銷(xiāo)售榜前十位；另一邊也在線(xiàn)下迅速鋪店，根據(jù)官方小程序，目前NERDY共開(kāi)設(shè)了54家門(mén)店。據(jù)悉，巔峰時(shí)期曾經(jīng)在中國(guó)有近百家門(mén)店。

NERDY全國(guó)首家生活概念店 圖源：NERDY_CHINA微博

此外，企查查APP顯示，NERDY品牌中國(guó)區(qū)代理商杭州呢滴國(guó)際品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：杭州呢滴)成立于2022年8月25日，注冊(cè)資本516萬(wàn)元。2023年7月7日，樂(lè)華娛樂(lè)CEO杜華出資77.4萬(wàn)元認(rèn)繳杭州呢滴股份，持股比例達(dá)15%，為該公司第二大股東。

按照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑將成為NERDY重要的營(yíng)收來(lái)源之一。但在今年8月，NERDY與中國(guó)區(qū)代理商產(chǎn)生了糾紛，導(dǎo)致合作破裂。

02

多年合作伙伴反目成仇

2024年8月8日，NERDY韓國(guó)品牌方在微博發(fā)布《中國(guó)總代理商N(yùn)ADI合約解除告知書(shū)》，稱(chēng)由于中國(guó)獨(dú)家總代理商杭州呢滴持續(xù)嚴(yán)重違約，集團(tuán)已與其解除合約，此后其供應(yīng)的產(chǎn)品均為假冒產(chǎn)品。

8月9日，杭州呢滴發(fā)布聲明進(jìn)行回應(yīng)。根據(jù)聲明內(nèi)容，NERDY如今的境遇完全是“自作自受”。

聲明透露，此前，杭州呢滴為運(yùn)營(yíng)NERDY品牌投入了大量的時(shí)間、資源和金錢(qián)，通過(guò)明星合作、時(shí)尚活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等多種形式，大幅度提升了品牌知名度與影響力，為NERDY在中國(guó)市場(chǎng)的拓展做出了重大貢獻(xiàn)。杭州呢滴還表示，一直以來(lái)遵守合同約定，所售賣(mài)的全部NERDY產(chǎn)品均為合法合規(guī)的正品。

圖源：NERDY天貓期艦店

如今雙方合作破裂，與NERDY韓國(guó)品牌方有著很大的關(guān)系。

杭州呢滴表示，在與NERDY韓國(guó)品牌方多年友好合作的前提下，韓方先是多次強(qiáng)制杭州呢滴以高價(jià)采買(mǎi)大量NERDY往季滯銷(xiāo)庫(kù)存產(chǎn)品，在雙方合同履行過(guò)程中存在違約行為，并未經(jīng)杭州呢滴同意，在并未提前與之溝通的情況下單方面提出解約，且多次無(wú)視杭州呢滴的協(xié)商訴求。此外，杭州呢滴稱(chēng)，韓方此舉導(dǎo)致自己背負(fù)了大規(guī)模的庫(kù)存壓力。

10月15日，杭州呢滴再次發(fā)布聲明，表示已向杭州市蕭山區(qū)人民法院提起訴訟并申請(qǐng)行為保全，該案已于2024年9月29日正式生效，杭州市蕭山區(qū)人民法院于2024年10月11日作出保全裁定，裁定NERDY韓國(guó)品牌方立即刪除在微博發(fā)布的《中國(guó)總代理商N(yùn)ADI合約解除告知書(shū)》及立即停止宣稱(chēng)杭州呢滴線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售NERDY產(chǎn)品均為假冒產(chǎn)品的行為。

03

雙贏變雙輸

目前，為更大程度挽回?fù)p失，杭州呢滴選擇“清倉(cāng)大甩賣(mài)”。而經(jīng)歷本輪大規(guī)模大甩賣(mài)后，NERDY的品牌形象也將經(jīng)歷難以挽回的下滑，哪怕之后卷土重來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者也很難再接受以往的“高價(jià)NERDY”。

此外，據(jù)九派財(cái)經(jīng)10月15日?qǐng)?bào)道，NERDY武漢一門(mén)店負(fù)責(zé)人表示，“中國(guó)所有NERDY門(mén)店幾乎都要在12月之前關(guān)店。因?yàn)轫n國(guó)品牌方單方面解約，中國(guó)門(mén)店已經(jīng)沒(méi)有供貨源了，目前無(wú)法進(jìn)貨。長(zhǎng)沙、南昌、襄陽(yáng)的門(mén)店已經(jīng)拆除，我們店內(nèi)也在做特價(jià)清倉(cāng)，全場(chǎng)2-7折。”

圖源：NERDY_CHINA微博

至于線(xiàn)上店鋪，NERDY天貓旗艦店客服透露，“目前沒(méi)有關(guān)店的相關(guān)通知，首頁(yè)聲明只是雙11活動(dòng)。”

近兩三年來(lái)，Chuu、NO ONE ELSE、KIRSH、COVERNAT、WE11DONE等一眾韓國(guó)潮牌爭(zhēng)先恐后進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)廝殺。經(jīng)歷此事后，NERDY率先出局。

更糟糕的是，NERDY韓國(guó)的本土發(fā)展也遭受到了阻礙。據(jù)消費(fèi)者透露，NERDY韓國(guó)“一年四季都在打折”，在當(dāng)前潮流市場(chǎng)整體退潮的大環(huán)境下，此番失去中國(guó)市場(chǎng)對(duì)NERDY來(lái)說(shuō)無(wú)疑是沉重的打擊。

寫(xiě)在最后

就在NERDY中國(guó)代理商與韓國(guó)品牌方“互撕”的同時(shí)，9月末，曾經(jīng)火遍全球的潮流品牌Off-White關(guān)閉了其在杭州的中國(guó)市場(chǎng)最后一家門(mén)店，至此Off-White在中國(guó)內(nèi)地的線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店均已閉店。

也是在今年，Champion、Supreme、Off-White相繼被出售，Superdry瀕臨破產(chǎn)。潮人們身上的潮牌換了一件又一件，曾經(jīng)的知名歐美潮牌要么關(guān)店，要么出售，潮牌似乎正在走下坡路，讓人不禁想起五年前Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh“街頭服飾離死不遠(yuǎn)”的預(yù)言。

我們無(wú)需去多加探討預(yù)言能否成真，因?yàn)槲ㄒ荒艽_定的是，創(chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們期待著，下一個(gè)潮牌的出現(xiàn)。