10月7日，孩子王發布公告稱，結合公司未來戰略發展需要，為進一步豐富商業業態，鞏固提升核心競爭力，公司擬與關聯方公司董事長汪建國、董事/總經理徐衛紅、董事/副總經理/董事會秘書侍光磊，以及非關聯方廣東辛選控股有限公司、杜晨鵬、鄭伽柏、楊潤心、周通、行凌偉通過合資設立子公司的方式，開展新家庭電商直播零售業務，并探索線下新零售業務的發展，對外投資設立杭州鏈啟未來有限責任公司。

公告顯示，鏈啟未來注冊資本為1000萬元，其中孩子王以自有資金認繳出資330萬元，占其注冊資本的33%。本次投資完成后，鏈啟未來將成為孩子王的控股子公司。

新成立的合資公司目標很明確，一是開展新家庭電商直播零售業務，二是探索線下新零售業務的發展。其股東中廣東辛選控股有限公司，辛巴持有廣州辛選投資有限公司95%的股權，而該公司持有辛選控股99%的股權，因此，辛巴對辛選控股有絕對控股權。同時，辛選控股和旗下主播蛋蛋分別持股10%和5%。

對于成立合資公司目的，公告顯示，本次孩子王與辛選控股合作開展新家庭電商直播零售及探索線下新零售業務，將帶來多方面的積極影響。

雙方將結合各自的核心優勢，加強在供應鏈、電商直播、全渠道等方面的合作，推進新家庭電商直播零售及線下新零售業務，推動線上線下深度融合一體化發展，為中國新家庭提供極致好物、專業服務及優質的購物體驗，推動行業轉型升級和健康發展。

資料顯示，辛選集團是頭部MCN機構之一，2018年-2023年辛選集團總GMV超過2000億，目前辛選集團已經構建了供應鏈管理、紅人孵化、數字電商(含技術開發)等多個業務板塊，成長為新零售新業態龍頭企業。

孩子王主要從事母嬰童商品零售及增值服務，是一家數據驅動的，基于顧客關系經營的創新型親子家庭全渠道服務提供商。經過多年發展，公司已經成為了中國母嬰童行業的龍頭企業。

截至2024年上半年，孩子王并購樂友國際之后的門店已經擴張至1035家，遍布全國21個省市的近200多個城市。財報數據顯示，2024年上半年，孩子王實現營業收入45.20億元，同比上升8.68%，歸母凈利潤7975.95萬元，同比上升14.68%，經營活動產生的現金流凈額8.44億元，同比上升240.67%。

不過，在孩子王門店最多的華東市場，2024年上半年店均收入同比增長率下滑19.68%，坪效同比增長率同比下降17.56%。相比承壓的線下業務，孩子王線上收入占比已經超過五成。

為了拓展下沉市場，孩子王在今年7月和8月推出了兩家加盟店，落地于四川廣漢和內蒙古包頭。在今年三、四季度，孩子王還將開出10家加盟店。

有分析指出，依托辛選，孩子王也能有機會觸達快手更多的下沉用戶。

而雙方成立合資公司的事項也被市場視為辛選集團，要進軍線下場景的一大動作。

據行業專家介紹，泛母嬰品類在辛選年度GMV500億的占比約80%約400億元。雙方的重疊度之高，在辛選核心團隊和頭部主播矩陣的整體加持下，合資公司“開展新家庭電商直播零售業務”可謂水到渠成。