來(lái)源/互聯(lián)網(wǎng)江湖 

撰文/劉致呈

宗馥莉，這檔子事，算是正式落下帷幕了。

宗馥莉繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)娃哈哈，可謂是完勝娃哈哈舊部，完勝其他股東。

之前我一直沒寫這個(gè)選題，就是怕再反轉(zhuǎn)，果不其然，可謂是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。

宗馥莉的辭職信一曝光，網(wǎng)上清一色的分析為啥宗馥莉混不下去了，為什么宗馥莉不得不離開。好家伙，從股權(quán)結(jié)構(gòu)到藩王割據(jù)，從三十六計(jì)到二十四史。

相比分析師、KOL們的各種姿勢(shì)，吃瓜群眾們就統(tǒng)一多了：我們支持宗馥莉，沒有宗馥莉，我們不喝娃哈哈。

曾經(jīng)全網(wǎng)有多少人diss農(nóng)夫山泉，如今全網(wǎng)就有多少為宗馥莉打call。

現(xiàn)在知道為啥宗馥莉依舊是娃哈哈的話事人了吧？

宗馥莉之于娃哈哈，就是董宇輝之于東方甄選。

干過(guò)公關(guān)部部長(zhǎng)的宗馥莉，才是那個(gè)陽(yáng)謀高手

大家有沒有想過(guò)一件事，宗馥莉?yàn)槭裁匆�遞交辭職信，自曝家丑。要知道中國(guó)人骨子里就是家丑不可外揚(yáng)的傳統(tǒng)。況且又是風(fēng)評(píng)如此之好，威望如此之高的娃哈哈，又是自己親爹打下的基業(yè)，親爹又剛剛離世。

宗馥莉離職這個(gè)事突然到什么地步，連娃哈哈內(nèi)部很多人，甚至高管都是懵逼的？對(duì)外表示需要進(jìn)一步核實(shí)情況。

媒體圈就更驚呆了，甚至一度不敢曝光，只敢在朋友圈小范圍傳播，還要附帶一嘴：求辟謠。

事出反常必有妖。宗馥莉打的就是明牌，打的就是陽(yáng)謀：姑奶奶我不干了，你們不是說(shuō)我能力不行嗎？我不干了還不行嗎？you can you up ，no can no bb。

天眼查APP顯示，股東層面包括杭州上城區(qū)文旅投資控股集團(tuán)有限公司、宗慶后，以及杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)（職工持股會(huì)）。娃哈哈集團(tuán)的董事會(huì)包括5名成員，分別為宗慶后、張暉、吳建林、潘家杰，余強(qiáng)兵。

宗馥莉很明白，她手里最大的牌，不是她的股權(quán)，而是民意。

宗慶后離世后，為什么這么受人懷念，威望為何如此之高，要知道他做的那些事，可都是生前事，為什么活著的時(shí)候沒有那么高的威望？

核心宗慶后去世的這個(gè)故事里，很有戲劇張力，構(gòu)成了好人、壞人的二元對(duì)立結(jié)構(gòu)。鐘睒睒是“壞人”，農(nóng)夫山泉是“惡人”。那么必須有好人，宗慶后必須就是那個(gè)好人，娃哈哈必須是那個(gè)良心企業(yè)。

如今，宗老唯一的女兒，唯一的血肉——宗馥莉遇著難事了。剛剛父親去世了，自己又沒有成家，一個(gè)人，一個(gè)弱女子，撐起一個(gè)大公司，又是宗老的遺孀，必須挺起來(lái)。

那么問題來(lái)了，誰(shuí)是壞人：大股東？還是娃哈哈舊部？看看農(nóng)夫山泉，看看鐘睒睒，沒有人敢去當(dāng)這個(gè)壞人。誰(shuí)替代宗馥莉，誰(shuí)就會(huì)被釘在輿論的恥辱柱上，永世不得翻身。一同陪葬的還有娃哈哈的銷量、口碑、品牌力。

這是一場(chǎng)多方共輸?shù)木置妫瑳]有人愿意看到，誰(shuí)也承擔(dān)不了這個(gè)后果。

董宇輝是好人，是國(guó)民女婿，東方小孫，就必須是那個(gè)壞人。

宗馥莉要做的，就是勾勒起來(lái)一個(gè)好人、壞人的二元對(duì)立的張力結(jié)構(gòu)就行了，那封辭職信，就是這個(gè)結(jié)構(gòu)的輪廓。歷史不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù),但總是押著相同的韻腳。

另外，大家在分析宗馥莉的辭職事件中，忽略了一個(gè)看似微不足道但是又左右著這盤棋局勝負(fù)的關(guān)鍵因數(shù)——宗馥莉曾經(jīng)掌管娃哈哈公關(guān)部。2018年，宗馥莉任職娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，不少媒體把這一步解讀為：這是宗馥莉進(jìn)入管理層的標(biāo)志性一步。

為啥干個(gè)公關(guān)部老大就被解讀為邁入管理層的標(biāo)志性一步那？

想讀懂這個(gè)，我來(lái)給你翻譯翻譯叫殺人誅心這個(gè)成語(yǔ)。

如果你同時(shí)認(rèn)識(shí)殺過(guò)人的朋友和干過(guò)公關(guān)的朋友，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，還是干公關(guān)的更厲害。殺人不過(guò)頭點(diǎn)地，偏體力活，肉食者鄙之。而干公關(guān)的就體面多了，更能遠(yuǎn)謀，主打的是一個(gè)“誅心”，誅心才是上上策。

宗馥莉的辭職信，內(nèi)核就是一場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)，冷不防的這個(gè)辭職信，就是一小股奇兵，吃瓜群眾的吶喊聲中，這只奇兵就成了千軍萬(wàn)馬，直搗敵軍的中軍大帳。

這也是公關(guān)的魅力，四兩撥千斤，化腐朽為神奇。

當(dāng)年，某大地產(chǎn)瀕臨破產(chǎn)，也玩過(guò)這個(gè)套路。各大媒體社群里，來(lái)一個(gè)word文檔，盤點(diǎn)各種資金鏈緊張，就是做戲，等待被拯救，結(jié)果，倒了就倒了，而且還是墻倒眾人推的那種倒法。

當(dāng)年，樂視跟易到用車打公關(guān)戰(zhàn)，易到用車也玩過(guò)這個(gè)路數(shù)，一把鼻涕一把淚的說(shuō)自己被賈躍亭給害慘了。結(jié)果，該倒閉還是倒閉了，連個(gè)輿論的水花都沒泛起....

同樣的路數(shù)，為啥最后就宗馥莉贏了。

娃哈哈必須姓宗，當(dāng)家人必須是宗馥莉

分析那么多，不是想證明宗馥莉手段多么高明，而是想說(shuō)明一點(diǎn)，宗老生女如此，足以含笑九泉了。

生子當(dāng)如孫仲謀，生女當(dāng)如宗馥莉。

偌大個(gè)家業(yè)，何況，股權(quán)結(jié)構(gòu)又復(fù)雜，這個(gè)位置，宗老在的時(shí)候，還能平衡好這個(gè)關(guān)系，如今宗老駕鶴西去，宗馥莉想平衡好，不容易。

繼位者，能是個(gè)傻白甜嗎？必須有點(diǎn)手段，如今看，宗馥莉果然沒有辜負(fù)宗老所托。

一招以退為進(jìn)，殺得舊部們?nèi)搜鲴R翻。

大家有沒有想過(guò)，大公司那么多爭(zhēng)權(quán)奪利的戲分，都是官司，黑料滿天飛。宗馥莉這次，卻是輿論的一邊倒的支持。

為什么，某大地產(chǎn)，易到用車都玩不轉(zhuǎn)的牌，宗馥莉可以玩轉(zhuǎn)。

其實(shí)就一點(diǎn)，積善之家，必有余慶。宗老做了這么多事，都是實(shí)實(shí)在在的好事，比如：給員工發(fā)6億年終獎(jiǎng)、蓋公寓，不開除老員工.....

輿論一邊倒的支持宗馥莉，這哪是在單獨(dú)的支持宗馥莉，這是在支持那個(gè)踐行“個(gè)人最偉大的成就，應(yīng)該是為社會(huì)創(chuàng)造了什么”的宗慶后；這哪里是在單獨(dú)的支持宗慶后，這是在支持有良心的企業(yè)家。

如果說(shuō)有良心有錢人的叫企業(yè)家，沒良心的有錢人叫資本家。

那么，董宇輝事件，是民意第一次戰(zhàn)勝了資本，宗馥莉事件，是民意第二次戰(zhàn)勝了資本。

吃瓜群眾吃的不光是瓜，更是人情冷暖，江湖道義。