最近氣溫飆升，杭州西湖等一些景區也逐漸擁堵起來。浙江省交通集團旗下項目國大城市廣場春季「湖畔」系列活動正陸續上新，新品牌、新場景、新合作在這個春天為城市中心注入新鮮活力。

「湖畔」上新

詮釋年度四季主題「在路上」

今年立春，國大應時發布年度主題「在路上 On the Road」，分春湖畔、夏光陰、秋群山、冬天色四季主題。

場內同步上線春季氛圍，從視覺、味覺、聽覺等多個維度深度詮釋「湖畔」：首先美陳裝置以“西湖”為靈感來源，西湖輪廓的鏡面，倒映著白堤的桃紅柳綠，整個空間充滿了春日的生命力和呼吸感。

同時，國大創新發布了四季拼圖冰箱貼周邊，每個季節限量發放當季款，活動上線限時三天迅速搶空，深受顧客喜愛；此外，在話題營銷上進一步加強與場內商戶的合作，比如和必吃榜餐廳澳驕聯動推出限定菜品「蟶蘿湖畔」……通過空間場景設計和品牌聯動，在購物中心實現賞美景、吃春菜……給消費者帶來全方位的舒適體驗。

“道路就是生活，一種年輕、活躍的狀態，是城市四季湖光山色，也是人生前行，國大歷程，”據國大相關負責人介紹，這是國大第六年做年度四季主題企劃了，2019年至2024年間常做常新，場內隨著四季更迭變換的視覺氛圍已然成為顧客在國大日常生活體驗的一部分。在城市商圈競爭愈發激烈的當下，國大致力于深化“趣味生活樂園 杭州城市客廳”定位與生活方式提案，尋求年輕態與差異化，擁抱武林商圈新競合，尋找第二增長曲線。

據悉，此次年度主題國大還與杭州青年合唱團進行深度合作，由杭青獻唱的同名曲《在路上》也在立春時節進行了發布，“宣傳MV正在準備中，杭青的團員們將前往武林廣場、西湖、南山路等地進行取景拍攝，希望能在五月國大七周年慶和大家見面。”

開放合作

國大開啟「在地藝術計劃」

據了解，2024年國大將重點打造「在地藝術計劃」，通過利用商業綜合體的空間場景并以此為展示舞臺，邀約各類優秀年輕藝術創作者來共同合作，擺脫傳統固化的空間限制和模式，是一次商業空間與藝術完美融合的實驗和探索。

此前國大就已嘗試過此類合作，比如今年三月在國大舉辦的「她」藝術展，正是和青年藝術家王洋洋合作，由恒廬美術館館長席挺軍和策展人陳益群進行策劃落地。此次展覽，相比2023年做了全面升級，場地更大，內容更為豐富，共分為“她”女性第三人稱的由來、尋她“木蘭”、“因為她”杰出女性、“從她開始”女字旁字典、“從她說起”女性報刊五大展區。此外還新增了幾個拍照出片的打卡裝置，吸引了不少顧客和網友前往看展打卡。展覽同期，國大與場內10家美容美發品牌進行深度聯動，推出“變美手冊”免費禮券發放等促銷活動，三八婦女節主題月為女性顧客提供專屬福利禮贈。

而在二月二龍抬頭的節點，國大聯合涂鴉藝術家MAS在一樓進行了一場“畫龍點睛”藝術涂鴉創意墻繪，金紅配色的飛龍從門口柱子上盤旋而上，氣勢磅礴，也代表著對今年龍年好兆頭的美好祝愿。

這一模式旨在推動商業藝術可持續發展和當代藝術的發展，商業場景特色化和多元化發展，吸引更多優秀城市年輕人共創空間，鼓勵和支持極具創意想法的合作項目落地，從而達到“共贏”的效果；同時也為杭州市民提供更多接觸藝術的空間和機會，對于更好地服務大眾、美育普及等起到積極作用。

除了藝術項目，國大自有IP也在持續更新。2024年，經典IP「國大一小時」與場內品牌西西弗深化合作開發《西西弗·國大一小時》欄目，繼首期3.8女性主題分享會之后，4月14日將舉辦第二期——隔花人×大綿羊BOBO《風來自你的方向》新書簽售會。一直以來國大都關注著都市青年的情感需求，作為寵物友好場所，緊緊抓住經濟與情感“雙向奔赴”這一契機，通過IP賦能，開拓客流第二增長曲線，也有助于實現商場&書店&作者/IP的多方品銷雙贏。

接下來，四月「湖畔」系列活動繼續，國大將結合世界讀書日等營銷節點，重點打造更有效聚客的店鋪聯動、促銷活動，不斷深化現場場景打造，開展會員活動提升顧客體驗，同時即將迎來華為、周四晚等品牌入駐，共同引領城市趣味生活，助力城市公共文化藝術發展。春日遲遲，國大年度四季的風景還「在路上」。