年終歲末，尤宜總結(jié)。站在2023的尾巴，回溯這么些年商業(yè)變遷，福州商業(yè)發(fā)生質(zhì)變，從街鋪、百貨時(shí)代邁入“綜合體”時(shí)代。由此，新傳奇上演。

2010年12月22日，福建第一個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)福州金融街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)揭開(kāi)神秘面紗，大規(guī)模、大體量、全業(yè)態(tài)的“城中城”綻放異彩，福建隨之進(jìn)入城市綜合體元年。

一年后的2011年12月2日，倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)開(kāi)業(yè)，浦上大道里三層外三層，深刻詮釋了什么叫人山人海，再次刷新了福州商業(yè)地產(chǎn)的人氣紀(jì)錄。

萬(wàn)達(dá)由此拉開(kāi)布局福建的序幕，同時(shí)也開(kāi)啟了福建商業(yè)的嶄新時(shí)代。

爾后，一路勢(shì)如破竹。2018年11月30日，落子山城南平。閩北商業(yè)新地標(biāo)橫空出世，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)成為唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)全省9地市全覆蓋的商業(yè)綜合體，彰顯了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已然福建商業(yè)航母的地位。

至2023年末，萬(wàn)達(dá)商管福州城市公司轄11座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，分布福州、寧德、莆田、三明、南平5個(gè)城市，形成了以省會(huì)福州為核心輻射閩北及閩中區(qū)域的格局。

入閩13年的深耕沉淀、精耕細(xì)作，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)驗(yàn)證了其優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略及扎實(shí)的運(yùn)營(yíng)功底。它們，構(gòu)成了獨(dú)一份的新場(chǎng)域，已經(jīng)不單單只是一座座超10萬(wàn)方、超20萬(wàn)方的城市綜合體，而是一個(gè)個(gè)巨大的象征體。

這，是獨(dú)屬于時(shí)間的饋贈(zèng)。

01

新詮釋：持續(xù)進(jìn)階 進(jìn)化不止

城市不可或缺的存在

在那個(gè)街鋪、百貨盛行的時(shí)代，集辦公、居住、酒店、會(huì)議、商業(yè)、娛樂(lè)等多項(xiàng)生活空間于一體，大規(guī)模、大體量、全業(yè)態(tài)“城中城”的出現(xiàn)，為福州人打開(kāi)了一種全新的生活方式和消費(fèi)體驗(yàn)，重塑了福州商業(yè)格局。

盡管13年過(guò)去了，至今依舊是個(gè)人氣寶藏地，可謂“傳奇”。

貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，最近5年（2019年-2023年），福州、三明、寧德、莆田影城票房吸金力，奪魁者皆是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的萬(wàn)達(dá)影城，更是連續(xù)五年票房NO.1，且三明、寧德、莆田三地榜首的萬(wàn)達(dá)影城票房基本上是第二名的兩倍有余。

這已然是為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的超高人氣作了一番特別且不失生動(dòng)的注腳。

可以這么說(shuō)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)是一個(gè)生于零售商業(yè)饑渴年代的IP，2010年后十余年，它是橫掃三四線城市的超級(jí)武器。

它的出現(xiàn)不僅受到地方政府歡迎，而且也迅速滿足了快速城市化中消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)商業(yè)的渴求。

畢竟，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)擁有海量戰(zhàn)略品牌商戶，商業(yè)資源不可謂不雄厚，運(yùn)營(yíng)實(shí)力不可謂不強(qiáng)大！

自項(xiàng)目初開(kāi)到不斷探索、成長(zhǎng)革新、持續(xù)突破，在讓萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)熠熠生輝的同時(shí)，深刻影響著城市商業(yè)圈。

13年初心不變，更懂家庭型全客層以及年輕人的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，推陳出新、激活空間，貼合自身定位加碼網(wǎng)紅地標(biāo)簽，圍繞全新生活方式的構(gòu)建，在內(nèi)容、場(chǎng)景等持續(xù)迭代煥新，提升消費(fèi)黏性，以未來(lái)式的消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造體驗(yàn)互動(dòng)式“生活中心”，深度影響消費(fèi)者生活，儼然城市新中心及不可或缺的老朋友般的存在。

02

新引力：深挖三大流量池資源

鍛造流量綜合體

如今，大規(guī)模城市更新正在進(jìn)行中，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“新中心”的故事，展現(xiàn)的是更加立體的本地新生活方式，頗能代表城市更新中的煙火氣和人情味。

而若要總結(jié)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的獨(dú)家秘籍，首推三大流量池，嫁接政府/異業(yè)/品牌等優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)線上線下全域營(yíng)銷(xiāo)，深挖流量資源，讓流量變“留量”，持續(xù)打造萬(wàn)達(dá)流量MALL，從而賦能廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)提升。

深挖政府資源，導(dǎo)入平臺(tái)流量。2023年深度聯(lián)動(dòng)政府，爭(zhēng)取包括消費(fèi)節(jié)、非遺文化節(jié)等省市級(jí)獨(dú)家政府資源，其中莆田城廂持續(xù)打造特色營(yíng)銷(xiāo)IP，開(kāi)展第11屆媽祖文化節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得全國(guó)CCFA營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

緊抓粉絲經(jīng)濟(jì)，將流量變銷(xiāo)量。聯(lián)動(dòng)萬(wàn)達(dá)影城，爭(zhēng)取落地了多場(chǎng)電影大片20多位主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)；借勢(shì)當(dāng)?shù)匮莩獣?huì)資源，開(kāi)展了薛之謙、王心凌、王一博、TFBOYS等官方授權(quán)粉絲應(yīng)援活動(dòng)，引爆網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)流量同時(shí)助力廣場(chǎng)客流爆發(fā)，極大提振商戶經(jīng)營(yíng)信心。

整合異業(yè)資源，助推流量變現(xiàn)。堅(jiān)持“走出去，引進(jìn)來(lái)”的異業(yè)外拓戰(zhàn)略，建立完整的異業(yè)資源共享庫(kù)，聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu)落地PR活動(dòng)，同時(shí)積極對(duì)接美團(tuán)/招行/滴滴等平臺(tái)開(kāi)展線上直播。

一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目從最初的立項(xiàng)到后期的摸索、生長(zhǎng)、沉淀，每一次的進(jìn)階升級(jí)都是項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)者對(duì)于商業(yè)市場(chǎng)的再思考。

商業(yè)改變一座城，商業(yè)的魅力煥新城市活力。正因?yàn)樯虡I(yè)的力量，一個(gè)個(gè)商業(yè)體宛若一束光，點(diǎn)亮商圈，亦點(diǎn)亮城市，溫暖人們的生活。

據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)商管福州城市公司所轄11座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，2023年日均客流已遠(yuǎn)超疫情發(fā)生前的2019年。

03

新想象：跨年狂歡來(lái)了

超級(jí)紅十三載

時(shí)間的年輪印刻下引領(lǐng)者的足跡。而今，傳奇上新。

13，是個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，但萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)卻賦予了它尤為豐富的內(nèi)涵。

入閩13載，既是里程碑，也是新起點(diǎn)。商業(yè)城市更新是城市功能的進(jìn)化。時(shí)代演進(jìn)中，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)抓住推動(dòng)城市消費(fèi)市場(chǎng)格局前進(jìn)的力量，搶占先機(jī)，走進(jìn)城市，參與城市，與城市共成長(zhǎng)。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)入閩13周年，必有大活動(dòng)。不妨劇透下些許內(nèi)容！

12月30日-1月1日，萬(wàn)達(dá)商管福州城市公司以“超級(jí)紅 十三載”為主題，開(kāi)展13周年慶系列活動(dòng)。

看點(diǎn)一：五城11店將統(tǒng)一開(kāi)展“超級(jí)紅”狂歡派對(duì)，為市民帶來(lái)精彩的跨年音樂(lè)會(huì)、浪漫飄雪節(jié)、夢(mèng)幻煙花秀、粉絲應(yīng)援會(huì)、千人放飛氣球等豐富的活動(dòng)，一起見(jiàn)證萬(wàn)人跨年倒計(jì)時(shí)。

看點(diǎn)二：這個(gè)元旦，6店共慶生，福州金融街萬(wàn)達(dá)、福州倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)、福州白湖亭萬(wàn)達(dá)、福清福和萬(wàn)達(dá)、莆田城廂萬(wàn)達(dá)、三明三元萬(wàn)達(dá)周年慶將同步上演年度狂歡盛宴，期間攜百家品牌推出超紅爆品5折的力度，更有眾多的生日福利回饋！

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)之于福建的初心，便是不斷用高品質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目賦能城市生活。自福州始，一座座飽含特色的匠心之作，是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在城市新中心留下的獨(dú)有印記，彰顯的是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)堅(jiān)韌的商業(yè)影響力和品牌信任度。