來源/觀點網(wǎng) 

撰文/龔麗欣   

近日，華潤置地萬象城再添新丁。

11月5日，杭州城北萬象城正式開業(yè)，這是華潤置地在杭州建成的第四個綜合體項目，也是華潤置地在杭州落地的第二座萬象城。

這是繼深圳之后，華潤置地又一次完成了“雙城”布局。

由于布局位置、項目定位等原因，自拿地之初杭州城北萬象城便備受熱議。

如今項目成功面世，市場反響如何？引入品牌的情況怎么樣？華潤置地重倉杭州的原因又是什么？或能從中抽絲剝繭。

定位之爭

杭州第二座萬象城開業(yè)了。

最新消息顯示，杭州城北萬象城位于杭行路與良運街交匯處城北副中心國際商務(wù)區(qū)核心位置，地鐵4號線和10號線交匯處杭行路站上蓋，毗鄰建面約20萬方中央景觀湖。

據(jù)了解，杭州城北萬象城的總建筑面積達到80萬平方米，其中包括15萬平方米的商業(yè)綜合體、285米超高寫字樓與22萬平方米的住宅組成，項目總投資約92億。

作為華潤置地旗下高端商業(yè)產(chǎn)品線，萬象城落地杭州城北，選址良渚新城，的確讓市場頗感意外。

提及杭州，人們想到的更多是城西、城南幾個發(fā)展較快的地區(qū)，相比之下，杭州城北留給外界的印象更多是“發(fā)電廠的大煙囪”以及“農(nóng)副產(chǎn)品物流中心”，在過去很長一段時間中，城北的發(fā)展相對“拖沓”。

不過，也有市場人士對于萬象城的落地表示理解，畢竟當年華潤打造杭州萬象城之時，錢江新城不過是一片灘涂。

購物中心的落地，不僅僅是為片區(qū)消費者提供消費環(huán)境，帶動城市居民生活品質(zhì)的升級，更重要的意義是帶動城市商業(yè)的升級，提升城市的整體形象。

選擇良渚新城，或許也有華潤自身的考量。

一方面，除萬象城以外，今年6月，K11Select亦簽約落地良渚新城，未來板塊商業(yè)氛圍將進一步提升。

另一方面，近兩年板塊不斷進行招商引資，吸引了大批企業(yè)的進駐，其中包括日立、東方基因等多家世界和中國500強企業(yè)區(qū)域總部。2023年以來，良渚新城招引、簽約重大項目73個，總投資394.3億元。

雖然良渚新城板塊過往發(fā)展并不算快，但隨著重點企業(yè)、重點項目落地，未來潛力巨大。而作為城北重量級的購物中心，杭州城北萬象城無疑將打開區(qū)域商業(yè)的新篇章。

除了區(qū)位之辯，有關(guān)杭州城北萬象城的定位亦接連引發(fā)外界的討論。

據(jù)了解，杭州城北萬象城由華潤于2018年末以36億元的代價拿地，拿地之初便確定該地塊將打造成為高端購物中心。但隨著時間的推移，坊間傳出杭州城北萬象城“降級”為萬象匯等流言。

直至今年7月，華潤萬象生活相關(guān)資料顯示，城北萬象城為即時下社區(qū)商業(yè)常見的“MALL+街區(qū)”形式。

觀點新媒體了解到，目前華潤萬象生活已形成了“萬象城”、“萬象匯”、萬象天地”三大商業(yè)產(chǎn)品線的戰(zhàn)略布局。

萬象城定位“引領(lǐng)高品質(zhì)風(fēng)尚標桿”，位于一二線城市的核心或潛力地段；萬象匯定位“感受活力與熱愛的聚集地”，位于一二線城市區(qū)域中心或三線城市的核心地段；萬象天地定位“融合城市精神文化的潮流策源地”，位于高能級城市核心地段。

從此次開業(yè)的杭州城北萬象城來看，引入的品牌的確沒有太多重奢品牌，甚至高級化妝品品牌也乏善可陳。

不過，項目十分重視餐飲品牌的引入，從目前已經(jīng)開業(yè)的餐飲品牌來看，不僅數(shù)量眾多，而且種類豐富，其中還包含大量的杭州首店、區(qū)域首店，如uncle no name、御牛界等。

其次，商場內(nèi)有大量的年輕娛樂潮玩品牌，比如真人cs、VR游戲、泡泡瑪特等等。

即便沒有大量重奢品牌，但是商場仍舊吸引了大量客群。據(jù)當?shù)孛襟w報道，項目自10月30日試營業(yè)開始，人氣就居高不下。

更重要的是，雖現(xiàn)階段的城北萬象城的品牌稍偏大眾化，但“萬象城”的高端定位無疑決定了城北項目的上限，未來隨著人口流入的增多、板塊的不斷升級，城北萬象城的商業(yè)或?qū)⒉粩嗾{(diào)整和升級。

高奢戰(zhàn)局

2005年，華潤置地聯(lián)手新鴻基拿下錢江新城項目，打造了杭州的第一座萬象城。

如今，隨著城北萬象城的開業(yè)，華潤置地在杭州形成了“雙城”格局，而這一現(xiàn)象，在此之前僅出現(xiàn)在大本營深圳。

不止是城北萬象城，有市場消息稱，緊鄰與杭州老牌重奢項目杭州大廈的杭州中心·萬象城，也會爭取在今年12月開業(yè)。

也就是說，到今年年底，華潤置地有望在杭州打造出第三座萬象城。

華潤為什么偏愛杭州？為何在這一地區(qū)押注重奢項目？

首先，杭州被稱作上市全國“最能花錢”的城市。

在今年3月中旬，一條“浙江人1年花18億買香奈兒”的話題迅速登上熱搜，而這18億元的銷售額主要來自于杭州大廈的香奈兒精品店。

這則話題背后，折射的是杭州居民超高的購買力，這一點從疫情期間杭州的消費數(shù)據(jù)便能得以佐證。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年社會消費品零售總額同比下降0.2%，除汽車以外的消費品零售總額下降0.4%。

顯然，在疫情影響下，過去一年，全國的消費相對低迷。其中，5大“國際消費中心城市”當中，北京的社會消費總額下降7.2%，上海下降9.1%，重慶下降0.3%，天津下降5.2%，僅廣州為正增長，增長水平為1.7%。

相比之下，杭州的社會消費總額在2022年增長了5.8%，領(lǐng)銜一線、新一線城市。

其次，市場亦有成功案例作為支撐和參考。

目前，杭州已匯聚了杭州大廈、銀泰百貨武林店、杭州萬象城、湖濱銀泰in77、杭州嘉里中心等中高端項目。其中，2022年，杭州大廈完成了135.4億元的銷售額，杭州萬象城實現(xiàn)了100億元的銷售額，而湖濱銀泰in77、銀泰百貨武林店分別創(chuàng)下了78億元、58億元的銷售額。

一方面，杭州市場購買潛力較大，高端市場仍舊具備空間；另一方面，此前板塊已有優(yōu)秀案例進行支撐，因此越來越多的企業(yè)選擇加碼布局其中，華潤便是其一。

從目前布局的三座萬象城各具特色，外界普遍認為，杭州城北萬象城品牌組合相對“輕盈”，而另兩座萬象城品牌組合則聚焦高端路線。

除此之外，接下來，杭州地區(qū)還相繼迎來杭州恒隆廣場、杭州K11購物藝術(shù)中心、杭州IFC和杭州SKP等多個重奢項目的入市。

顯然，不止華潤、恒隆等企業(yè)看到了杭州的未來潛力，伴隨著這些重奢項目的加碼，杭州的商業(yè)市場或?qū)⒂瓉硪淮未筌S進式的升級。