來源/零售商業財經

從追捧國際時尚品牌到國潮興起，縱觀這十余年的消費變遷，在電商與實體經濟的共同作用下，開放、多元的消費觀念風靡一時，加之年輕一代消費群體的崛起，傳統消費與新消費交替融合，中國潮流消費持續升溫。

「零售商業財經」長期關注中國潮流零售行業的發展，綜合考量企業實力、品牌榮譽、消費者口碑、企業在行業內排名，以及12月17日至12月31日網絡票選結果后，最終10家潮流零售品牌脫穎而出、入選“2022年度十大潮流品牌”榜單。

01

花西子

東方彩妝，以花養妝

2017年誕生于西子湖畔的花西子是以“東方彩妝、以花養妝”為理念的彩妝品牌，僅用五年時間，花西子便成為國產彩妝第一品牌。

針對東方女性的膚質特點與妝容需求，花西子以花卉精華與中草藥成分為核心，運用現代彩妝制造工藝，研制出健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品。作為國內首個提出并構建“東方美妝體系”的品牌，近年來，花西子不斷投入研發與文化建設，提升品牌力，夯實該體系的兩大支柱，東方美妝研發體系和東方美學文化體系。

花西子對中國女性的美好祝愿蘊含在品牌名稱中，希望她們無論濃妝還是淡抹，都如西子般美麗動人。

02

小米之家

真正成為米粉和用戶的“家”

小米之家是小米公司官方直營零售體驗店，也是小米公司和用戶面對面的一個重要平臺和窗口。2015年，小米之家第一家店在北京海淀區當代商城六層開業運營，2021年，小米之家突破萬店規模。

作為小米新零售的核心陣地，小米之家以“讓每個縣城都有小米之家，讓每個米粉身邊都有小米之家”為目標，持續將門店的標準化、數字化推行至全國，由此改變傳統手機零售靠信息不對稱獲利的模式弊端，讓更多的線下用戶可以明明白白消費、舒舒服服購物。

03

無印良品

讓顧客保持理性的滿意度

1980年在日本誕生的無印良品，其品牌名意為“無品牌標志的好產品”。無印良品根據“物有所值”的宗旨設計產品，只生產生活中基本、真正需要的產品。

在原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡化等方面，無印良品有一套自己的標準，以達到充分利用原材料、降低產品生產成本的目的。如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則；使用環保材料作為包裝，以透明或半透明的樣式展現給消費者等。

與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學，其所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式受環保人士與部分品味人士推崇。

04

蔦屋書店

引領美育生活新方式

以書店、出租DVD和CD起家的蔦屋書店是一家日本書店品牌，誕生于2011年東京涉谷。

蔦屋書店自認為不是一家賣書的書店，而是提案生活方式的場所——其圖書音像制品的收入只占20％，80%來自于特許經營。生活提案顧問會運用他們的專業，通過書籍、商品、活動等體驗來策劃生活，讓顧客的生活和日常變得更有樂趣。

如今，書店經營從賣場模式轉為買場模式，消費者是最重要的核心。而蔦屋書店深諳用戶洞察之道，精準定位目標客群，為來店的顧客提供舒適的空間、觸動人心的體驗和活動、銜接空間和體驗的優質服務，為城市和社區的發展提供源源不斷的活力。

05

KKV

讓美好生活無邊界

KKV是國內領先的潮流零售商KK集團推出的首個旗艦品牌，主打精致生活方式集合，是目前購物中心最熱門的主力店品牌之一。

倡導“美學+科技”潮流零售哲學的KKV，在門店設計上創新性地采用明黃色的集裝箱設計，店內用彩虹手賬文創塔、飾品幕墻、泡泡浴球墻、通天酒柜、運動鞋墻、文具墻等，構建了“移步換景”的視覺奇觀。

除門店設計獨具匠心外，KKV還為消費者提供了一站式的購物平臺，其產品涵蓋食品、配飾、母嬰、酒類、日用品、文具、玩具、彩妝、數碼、家居、寵物用品等18大品類超20000個SKU，向消費者提供多種選擇。KKV運營團隊也會根據消費者喜好與市場情況優化陳列及選品。目前，KKV每年保持30%-50%的產品更新率。

憑借高顏值、高人氣和高銷售額，KKV一路“高歌猛進”，已成為潮流新品的最佳聚集地。

06

優衣庫

LifeWear服適人生

1963年創立的優衣庫是一家倉儲型服飾專賣店，采用超市自助購物的方式，給消費者更直觀、便捷的購物體驗。目前，優衣庫中國門店數量超過900家。

一直以來，優衣庫都以高品質的基礎款服裝以及合理的價格受到消費者的歡迎。在市場相同品質的產品中，優衣庫價格更優惠；在相同價格帶的產品中，優衣庫品質更好。此外，優衣庫還緊跟潮流，打造聯名爆品，讓消費者驚艷于服裝的進化力量。

作為一個時裝零售巨頭，優衣庫重新定義了“舒適”。很多時候，與其說優衣庫決定了人們穿什么，不如說它陪伴消費者，共同、共創與共生。

07

名創優品

點亮全球99國美好生活

名創優品創立于2013年，作為一家以設計研發、數字科技為驅動、線上線下國內國外共同發展的全球化企業，名創優品在保持高性價比的基礎上持續輸出好看、好用、好玩的產品，點亮全球消費者的美好生活。

隨著在全球市場的持續深耕以及對消費者的深入洞察，名創優品于業內首次提出“興趣消費”概念，不斷通過IP聯名、優秀設計、黑科技推動產品創新，滿足消費群體的物質追求與情感價值。

名創優品始終相信“好生活與價格無關”，在產品研發上打破“好產品一定貴”的界限，為全球消費者提供了涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具系列、彩妝、護膚洗護、休閑食品、香水香氛、文具禮品等11個品類，超過8000個核心SKU的美好生活用品。

08

泡泡瑪特

創造潮流，傳遞美好

泡泡瑪特創立于2010年，是國內領先的潮流文化品牌。經過十余年的發展，泡泡瑪特在全球藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創新業務孵化與投資五個領域，打造了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平臺。

泡泡瑪特通過線上線下全渠道鏈接消費者，截至2021年底，泡泡瑪特在中國大陸開設295家門店，1611家機器人商店，注冊會員總數達1958萬人。

在未來，泡泡瑪特將繼續實踐“創造潮流，傳遞美好”的品牌理念，以耐心和時間，沉淀更加豐滿的內容，多維度打造充滿生命力的IP形象。

09

完美日記

美不設限

完美日記創立于2017年，作為逸仙電商旗下的第一個美妝品牌，顛覆了傳統奢侈美妝印象，讓大眾以親民的價格享受到了大牌的品質。

完美日記致力于探索歐美時尚趨勢，同時結合亞洲人群的面部和肌膚特點，用心為新生代女性研發一系列高品質、精設計、易上手的彩妝產品。在消費者還在為“用不起”大牌化妝品苦惱時，完美日記帶著平價好用的產品橫空出世，用頭部、腰部KOL的使用體驗為產品背書，以“國貨之光”的姿態火速打開市場知名度。

美不設限，不斷探索想象。完美日記在打造出色產品力的同時，借萬物靈感構思美妝創意，多維度探尋中國美的無限可能和實現方式，為彩妝注入強大生命力與文化底蘊。

10

調色師

新彩妝的開創者

THE COLORIST調色師是KK集團旗下大型美妝潮流零售品牌，是國內最受關注的美妝集合品牌之一，以產品力、美學力、創新力持續引領美妝行業發展。

通過對國際彩妝趨勢的敏銳洞察，調色師將全球優質彩妝品牌與消費者連接起來，以“大規模集合+快時尚速度”的迭代模式，為14-35歲的Z世代提供“高品質、個性化、設計感”的精選產品和美學體驗。

近年來，調色師依托集團強大的技術及供應鏈團隊，持續提升數字化能力，以數據驅動、創新迭代為重心，使得品牌將在選品、供應鏈、倉儲、門店等多個環節實現更加全面的智能化運營，進而獲得更加優質的效率和尖叫的體驗。