住在深圳的王霏，改掉了以往囤貨的習慣，家門口的美團買菜站點，已經成為了她身邊的百寶袋。除了蔬菜水果，米面糧油等常用品，王霏也經常在美團買菜上找到一點小驚喜，偶爾買個貓砂，睡前點個卸妝棉，前幾天晚上家里燈壞了，她半夜從買菜小哥手上接過了兩個燈泡。

以王霏為代表的消費者，正在逐漸改變消費習慣，把“外賣”當做“快遞”用，通過以美團買菜為代表的前置倉，享受即時配送帶來的最快30分鐘送達的服務。

▲美團買菜前置倉內商品豐富 攝影：蔣鑫

支撐這一切的，正是即時零售平臺對商品及供應鏈的不斷深造和耕耘。以美團買菜為例，除了米面糧油，蔬菜水果，肉禽蛋奶以外，美團買菜已經跟多個知名品牌達成合作，涵蓋乳品烘焙、鮮花綠植、熟食預制菜、家居日用、個護母嬰及紙品家清多個類目，基本覆蓋了市民日常消費所需品種。

▲象大廚X美心黑曜法芙娜巧克力蛋糕 圖片來源：美團買菜商品詳情頁

美團買菜還通過定期營銷活動，專屬流量扶持等，幫助知名品牌更好地觸達消費者最后一公里，幫助品牌持續發展。例如從11月8日開始，美團買菜就上線了周年慶·超級品牌館活動，包括可口可樂、百事可樂等飲品品牌，蒙牛、伊利、光明等乳品企業，金龍魚、十月稻田等品牌，數百款產品可享受滿99減40、買一贈一等優惠活動。

即時零售的努力，也受到了品牌方們的響應。金龍魚與美團買菜合作，建立專屬認種基地，依靠智能化、數字化、可溯源的智慧農業生產方式，不僅使土地生產效率提升5.12%，更促使農產品優質率提升71.17%。同時，蒙牛聯合美團買菜推出定制蒙牛&美團買菜4.0鮮牛奶，上市僅一月時間銷量增長了三倍，成為平臺當月增速最快的日供鮮奶之一。美心集團除了將現有商品通過美團買菜銷售以外，更是與美團買菜一起開發了多款新品。

▲圖為美團買菜·金龍魚專屬認種地塊 攝影：蔣鑫

目前，美團買菜已先后與新希望、君樂寶、晨光、十月稻田、稻可道、華潤五豐、金龍魚、香滿園等多個品牌達成戰略合作。

招商證券研報顯示，2025年，我國即時零售的規模有望超萬億元，未來五年，年度復合增長率將達到36%。而艾瑞咨詢認為，至2025年即時零售規模將達到1.2萬億元。

美團買菜相關負責人表示，“美團買菜作為美團自營零售業務，未來還將致力于推進供應鏈源頭建設、發掘優質產品、提升服務體驗、保證商品品質、持續深耕平價好貨，為各地消費者持續提供即時滿足的消費體驗。”