繼“明學”“凡爾賽文學”“發瘋文學”等各種“流行文體”之后，“廢話文學”橫空出世，在年輕人群里迅速傳播。

日前，擅長年輕化營銷的屈臣氏再次另辟蹊徑，將“廢話文學”與她經濟“美學”相融合，圍繞#屈臣氏廢話美學#話題，與全網年輕用戶展開了一場social感十足的交流，成功地為自有小程序引入大量關注與流量。

作為眾所熟知的美妝個護零售連鎖品牌，屈臣氏是人們線下購買美妝、個護、健康等產品的首選，小程序誕生后，為了讓更多人了解“都可以在小程序買到什么？為什么小程序值得逛以及怎么逛更優惠”，同時滲透“快至30分鐘送達”的核心優勢，屈臣氏發布了24張#屈臣氏廢話美學#海報。鋪天蓋地的陣勢、簡單粗暴的大字報風格創造出滿屏廢話的既視感。這種看似廢話，實則無厘頭的“有用”，調皮中不失嚴肅，短平快中又充滿含金量的“矛盾感”，讓討厭套路的年輕人直呼對味，“用腳逛屈臣氏，用手逛屈臣氏小程序”的行動指引迅速占領了年輕人的心智。

作為Z世代重要聚集地，傳播渠道自然少不了B站。為了滿足大家的好奇心，一同追溯“廢話文學”的起源，屈臣氏這次前往了知識區，聯合2021百大UP主“二二酸酸”制作發布了一支魔性視頻《為什么作家寫的廢話就是文學？課本名家廢話大賞》，究極闡述“廢話文學”的前世今生，在輸出滿滿干貨的同時，進一步增加了大家對屈臣氏小程序的了解與好感。

從魯迅到王小波，從余光中到契科夫，如今頗具調侃屬性的“廢話文學”，在各大作家筆下自帶意境，有種意在言外的妙趣，且句式極其簡單，好復制好延展，倒是為如今的再度流行增加了幾分合理性。

視頻延續UP主一貫手繪漫畫風格，節奏明快，信息點緊湊，從名家廢話大賞到現代人之間的社交廢話舉例，順理成章進入UP主“恰飯”環節，巧妙帶出屈臣氏小程序“閃電送”“正品承諾”“不僅有女性美護還有男性美護產品”等賣點，讓觀眾在明明知道是“恰飯”卻仍然愛看得“上頭”狀態下實現了對小程序的種草。截至目前，該視頻已經超過130萬的播放量。

廢話文學之所以受年輕人喜歡，還在于其句式可以運用到社交場景中來。屈臣氏順著用戶的興趣點，聯合知名博主@小奶球推出“廢話文學”實操教學視頻，一本正經地響應網友們渴望用“廢話文學”打開社交新世界的需求，針對“工作”“學習”“戀愛”等不同場景，把屈臣氏小程序納入語境中，針對性地開展“廢話”指導，網友看完瘋狂點頭：我學“廢”了！

年輕人喜歡有趣的內容，即使是有趣的廣告，他們也愿意買單。這是此次#屈臣氏廢話美學#營銷戰役斬獲全網人氣，廣受用戶好評的直接原因。與此同時，在“一個核心信息點持續輸出增加記憶”的內容策略之下，屈臣氏組合B站、小紅書、微博及線下渠道作為傳播矩陣，為傳播聲量層層加碼，成功吸引年輕人的目光和好感度。

率先實行O+O平臺策略的屈臣氏，將全國超過4100家門店以及私域生態內的流量注入小程序，為消費者創造出線下線上無縫融合的消費體驗。隨著屈臣氏年輕化營銷不斷的buff加成，屈臣氏小程序勢必吸引越來越多年輕用戶，成為他們收獲新潮美護產品的高粘、高頻之選。