又有一名主播因偷稅漏稅被罰。 

6月16日晚，據(jù)江西省撫州市稅務(wù)局消息，網(wǎng)絡(luò)主播徐國豪涉嫌偷逃稅款，對其追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計1.08億元。消息一出，不少網(wǎng)友驚呼，“不認(rèn)識的網(wǎng)紅也能賺這么多？”“徐國豪是誰？”據(jù)中新財經(jīng)報道，網(wǎng)絡(luò)主播徐國豪實為陌陌主播“徐澤”，目前在陌陌APP上搜索已經(jīng)沒有相關(guān)信息。 

時代財經(jīng)注意到，主播“徐澤”從2020年后就鮮少在陌陌平臺現(xiàn)身直播。根據(jù)自媒體“今日網(wǎng)紅”統(tǒng)計，“徐澤”作為陌陌的頭部主播之一，在2019年11月單月收入達(dá)1157萬元。月入千萬的“徐澤”，在陌陌等平臺秀場直播的高光時期出現(xiàn)，也隨之走向沒落，直到追繳罰款，才將他再次帶回大眾視野。 

01 

做主播月入千萬，曾與羅大佑、林志炫同臺合唱

通過稅收大數(shù)據(jù)分析，江西省撫州市稅務(wù)局發(fā)現(xiàn)了徐國豪（主播“徐澤”）涉嫌偷逃稅款的問題。 

在2019年至2020年期間，徐國豪取得直播打賞收入，未依法辦理納稅申報少繳個人所得稅1755.57萬元，通過虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等方式虛假申報偷逃個人所得稅1914.19萬元，少繳其他稅費218.96萬元。 

依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，徐國豪被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計1.08億元。 

2019年到2020年，也是徐國豪以“徐澤”之名活躍的高峰時期。在“今日網(wǎng)紅”的采訪中，徐國豪自述2013年畢業(yè)于西安建筑科技大學(xué)舞蹈系，畢業(yè)后，他還在4S店短暫工作過，2016年才正式在陌陌上開始了直播生涯，第一個月就掙到了1萬多塊。 

2019年3月，徐國豪認(rèn)識了給他刷禮物的打賞“大哥”摩爾。根據(jù)中國經(jīng)營報報道，后者在兩個月后的陌陌上海巡樂會上，給徐國豪送出了約5億星光的直播間禮物，按照1元等于100星光計算，這場“打賞”大約價值500萬元。 

在2019年6月的MOMO現(xiàn)場巡樂會第二站上，徐國豪再次獲得了4億星光（約400萬元）打賞，蟬聯(lián)巡樂會冠軍。拿下兩場冠軍后，他分別獲得了和羅大佑、林志炫同臺演唱的機(jī)會。 

據(jù)“今日網(wǎng)紅”統(tǒng)計，2019年8月19日-25日，徐國豪以372萬元收入奪得陌陌及包括映客、花椒等在內(nèi)的全平臺收入冠軍；2019年11月，其單月收入達(dá)1157萬元，成為月度冠軍。 

圖源：今日網(wǎng)紅 

隨后，他多次發(fā)行個人專輯，參加綜藝錄制。網(wǎng)絡(luò)流傳直播間切片視頻顯示，徐國豪擁有超過130萬粉絲，直播間同時在線觀看人數(shù)常在1萬人以上。天眼查App顯示，徐國豪共關(guān)聯(lián)1家公司，為江西澤木影視有限公司，該公司成立于2020年12月，徐國豪任法定代表人、執(zhí)行董事、總經(jīng)理，公司注冊資本2億元。 

時代財經(jīng)注意到，盡管擔(dān)任公司法人，徐國豪與江西澤木影視并無股權(quán)關(guān)系，該公司大股東林慶星持股99%，為實際控制人，股東王娜娜持股1%。根據(jù)2021年的企業(yè)年報，該公司繳納社保人數(shù)為0人。 

在微博、抖音等社交平臺上，不少網(wǎng)友指出，林慶星疑似為徐國豪的粉絲“大哥”摩爾。去年11月，林慶星涉嫌犯罪已被警方控制。其名下的江西撫州市創(chuàng)世紀(jì)科技有限公司，因從事虛擬貨幣“挖礦”活動，被有關(guān)部門要求關(guān)停。 

02 

“榜一大哥”不再，直播江湖尋找新出路

徐國豪是6月來第二個因偷逃稅被追罰的網(wǎng)絡(luò)主播。 

6月9日，游戲主播“帝師”涉嫌偷逃稅款被罰，追繳稅款、加收滯納金并擬處罰款共計1171.45萬元。 

當(dāng)偷逃稅的網(wǎng)絡(luò)主播一個個浮出水面，他們在直播間收獲的名氣與金錢也相繼回歸起點。不少人這才發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)被“榜一大哥”攪動風(fēng)云的秀場直播江湖，已經(jīng)風(fēng)光不再。 

徐國豪加入陌陌的2016年，被認(rèn)為是直播行業(yè)元年。 

這一年，國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，也被稱作“千播大戰(zhàn)”。淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺推出直播功能，快手、斗魚等直播平臺開始布局直播電商業(yè)務(wù)。其中，以歌舞才藝展示為主要形式的秀場直播2016年內(nèi)投融資數(shù)量達(dá)30件，融資總金額為26億元，達(dá)到2013年以來的高峰。 

數(shù)百家平臺野蠻生長，觀眾在各大直播間的打賞榜單里為主播刷出價值數(shù)十萬、上百萬元的禮物以獲取關(guān)注，直播間成為“榜一大哥”們PK財富的平臺。為了吸引更多“榜一大哥”關(guān)注，穿著暴露、低俗露骨的表演也一度成為部分主播的流量密碼。在今年的“3·15晚會”上，央視曝光了男運營人員代替女主播和粉絲互動索要禮物的騙局。 

近年來，直播監(jiān)管政策趨嚴(yán)。行業(yè)迅速洗牌，以王思聰?shù)男茇堉辈榇淼纳习偌抑辈テ脚_相繼退出大眾視野，取而代之的是抖音、快手上的各色主播。 

5月，四部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》。其中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)在本意見發(fā)布1個月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對用戶進(jìn)行排名。“榜一大哥”之名從此消失在直播間。 

財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，虎牙、斗魚兩大平臺直播收入對總營收的貢獻(xiàn)率分別為89.7%和93.8%。花椒直播母公司花房集團(tuán)公司在此前的招股書中披露，2018年、2019年、2020年以及2021年前8個月，花房集團(tuán)自直播服務(wù)產(chǎn)生的收入占收入的比例分別為99.2%、99.6%、99.6%及97.5%。 

時代財經(jīng)注意到，擁有陌陌和探探兩大平臺的摯文集團(tuán)近年來直播收入占比有所下降。2017年,陌陌直播服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)到11.0億美元,占公司營收的83.46%。到2021年Q4，直播收入占總營收的比重為58%，增值服務(wù)占比上升。 

摯文集團(tuán)CEO王力在財報電話會上表示，“2022年增值服務(wù)收入占比會持續(xù)增加，而直播占比會持續(xù)下降，估計在集團(tuán)層面，今年底直播收入占比將從去年底的60%下降到50%左右。” 

對于嚴(yán)重依賴打賞收入的直播平臺來說，監(jiān)管壓力下日子并不好過，不得不開始尋找新出路。 

以映客為例，在2019年全資收購社交產(chǎn)品“積目”之后，正式開始轉(zhuǎn)型社交領(lǐng)域。2021年，映客社交業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)營收分別為57.4億元和25.6億元，在總營收中占比分別為62.6%和27.9%。6月15日，映客互娛集團(tuán)宣布正式更名為映宇宙，向元宇宙進(jìn)軍，當(dāng)日股價上漲近10%。 

當(dāng)明星主播消失在大眾視野，“榜一大哥”不再，直播間的“神話”還能講出哪些新花樣？