在微信上分享淘寶商品鏈接，甚至直接完成付款，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于<微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范>的更新說(shuō)明》稱(chēng)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問(wèn)外部鏈接，并將在群聊場(chǎng)景試行開(kāi)放電商類(lèi)外部鏈接直接訪問(wèn)功能。

微信方面表示，將繼續(xù)在監(jiān)管部門(mén)的指引下，與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同推進(jìn)互聯(lián)互通方案，積極配合其它互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同落實(shí)互聯(lián)互通。

《聯(lián)商網(wǎng)》經(jīng)過(guò)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前微信可以直接打開(kāi)淘寶商品鏈接，用戶(hù)也可點(diǎn)擊鏈接直接在微信分享頁(yè)面完成購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)，在支付環(huán)節(jié)，目前僅支持支付寶、花唄、余額寶、云閃付銀行卡等方式支付，尚不支持微信支付購(gòu)買(mǎi)。

淘寶、拼多多與京東的分享結(jié)果對(duì)比

相比投資入股騰訊的京東和拼多多，淘寶鏈接在微信中打開(kāi)的過(guò)程中，仍要輸入賬號(hào)重新登錄，跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)不算流暢。抖音商城外鏈依然是口令模式，尚未完全開(kāi)放。同時(shí)，微信后續(xù)計(jì)劃開(kāi)發(fā)自主選擇模式，提供外鏈管理功能。

在反壟斷大背景下，不同平臺(tái)生態(tài)之間的相容共通，或許是接下來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

7月14日，據(jù)道瓊斯報(bào)道，阿里巴巴和騰訊考慮互相開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)，雙方都在分別制定放松限制的計(jì)劃。

9月9日，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)召開(kāi)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”。會(huì)上，工信部提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求限期內(nèi)各平臺(tái)必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。當(dāng)天參會(huì)的企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等。

隨后在9月17日，微信公布了第一階段互聯(lián)互通措施。自9月17日起，用戶(hù)升級(jí)最新版本微信后，可以在一對(duì)一聊天場(chǎng)景中訪問(wèn)外部鏈接。群鏈接因涉及廣大接收方用戶(hù)，暫時(shí)不開(kāi)放外部鏈接。

阿里與騰訊互聯(lián)網(wǎng)“筑高墻”還要從8年前說(shuō)起。

2013年4月29日，阿里以5.86億美元購(gòu)入新浪微博約18%股份，隨后微博成為淘寶營(yíng)銷(xiāo)的另一重要渠道。

而針對(duì)淘寶商品及淘寶賣(mài)家微信營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，微信也進(jìn)行過(guò)多次整頓。2013年7月26日，微信封殺大批微信賬號(hào)，其中大部分是淘寶賣(mài)家微信公共賬號(hào)。隨后微信多次對(duì)淘寶營(yíng)銷(xiāo)號(hào)與微信群進(jìn)行封殺和屏蔽。

2013年11月22日，阿里方面宣布手機(jī)淘寶正式關(guān)閉微信跳轉(zhuǎn)至淘寶頁(yè)面通道，微信用戶(hù)點(diǎn)擊淘寶商品或店鋪鏈接，均會(huì)跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶的安裝頁(yè)面。而阿里社交軟件“來(lái)往”在發(fā)布之初，也遭到了來(lái)自微信的屏蔽。

2015年2月，支付寶錢(qián)包開(kāi)通微信、QQ入口僅8個(gè)多小時(shí)后，便被微信封殺。不少商家反映，通過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)設(shè)的店鋪無(wú)法使用支付寶收付款。

斗轉(zhuǎn)星移到了2017年。

當(dāng)年9月8日，騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰在參加清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院“洞見(jiàn)”論壇發(fā)表演講時(shí)稱(chēng)，“微信支付不排斥另外一家（支付寶），反之可能就不是這樣了。”

同年9月，在阿里18周歲盛大慶生活動(dòng)前，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云曾接受彭博電視的采訪。對(duì)于“二馬”在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，馬云稱(chēng)“到其他國(guó)家做生意，馬化騰也不見(jiàn)得比我們強(qiáng)”。

而談到支付寶和微信之戰(zhàn)，馬云直言這是好事。“支付寶曾有10年的時(shí)間沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果兩家公司攜手并進(jìn)，就能促進(jìn)整個(gè)社會(huì)無(wú)現(xiàn)金化以及信用機(jī)制的建立。”

隨著雙方生態(tài)進(jìn)一步封閉，兩者在社交、電商、文娛、本地生活、移動(dòng)支付、投資等方面都進(jìn)行過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，互相對(duì)標(biāo)。

在電商領(lǐng)域，雖然騰訊無(wú)法直接切入阿里腹地，但通過(guò)投資京東、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)，開(kāi)放流量資源，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)圍攻。在社交領(lǐng)域，騰訊手握微信、QQ兩大王牌，阿里則投資微博，推出釘釘，在企業(yè)社交領(lǐng)域深耕。在文娛領(lǐng)域，優(yōu)愛(ài)騰中，騰訊視頻與優(yōu)酷視頻相殺。在本地生活領(lǐng)域，阿里持續(xù)重倉(cāng)餓了么，騰訊則重金入股美團(tuán)。在投資領(lǐng)域，雙方旗鼓相當(dāng)。

在社交與購(gòu)物場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換中，從消費(fèi)者的直接體驗(yàn)來(lái)看，最受影響的就是雙方的跳轉(zhuǎn)。此前，淘寶的購(gòu)物鏈接只能以淘口令的形式分享到微信平臺(tái)，而用戶(hù)則必須復(fù)制淘口令粘貼到淘寶APP才能實(shí)現(xiàn)購(gòu)物行為。

如今雙方互聯(lián)互通直接為消費(fèi)者提供了更多便利。今年10月9月，淘特宣布上線微信掃碼付功能。但淘特并非和微信支付直連。微信掃碼付是淘特通過(guò)和微信有合作關(guān)系的第三方支付機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)與微信的互聯(lián)互通。在消費(fèi)者選擇微信掃碼付款方式后，自動(dòng)生成付款二維碼。需要保存圖片后可以通過(guò)微信掃碼進(jìn)行支付或者發(fā)送好友代付。

淘特產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄒衍介紹，微信掃碼付是在直連微信支付進(jìn)展緩慢的背景下啟動(dòng)的，希望早日和微信直連。據(jù)悉，餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購(gòu)、書(shū)旗等阿里巴巴旗下App此前已率先支持微信支付。

值得注意的是，在支付互聯(lián)互通方面，雙方對(duì)銀聯(lián)云閃付的互通力度遠(yuǎn)超彼此。9月30日，騰訊宣布微信支付已與銀聯(lián)云閃付App正式實(shí)現(xiàn)線下條碼的互認(rèn)互掃，用戶(hù)可于全國(guó)省會(huì)城市通過(guò)云閃付App掃描微信收款碼完成支付。同時(shí)，微信小程序也逐步支持銀聯(lián)云閃付。

10月2日，支付寶表示，已向銀聯(lián)云閃付App開(kāi)放線上場(chǎng)景，首批覆蓋85%淘寶商家；在線下，與銀聯(lián)云閃付App在多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)收款碼掃碼互認(rèn)，計(jì)劃明年3月份覆蓋全國(guó)所有城市。

早前在阿里巴巴2022財(cái)年Q1財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄略硎荆ヂ?lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開(kāi)放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)，平臺(tái)之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值，一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)在單一平臺(tái)內(nèi)的小循環(huán)。平臺(tái)間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會(huì)帶來(lái)新的改革紅利。

張勇表示，平臺(tái)之間互聯(lián)開(kāi)放，結(jié)果會(huì)是多贏。對(duì)中小企業(yè)，解除外鏈屏蔽能降低流量費(fèi)用，有利于降低經(jīng)營(yíng)成本，帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)便利；對(duì)消費(fèi)者而言，則有助于提升生活便利度。從阿里了解到的聲音來(lái)看，這些都是他們的關(guān)切。

騰訊公司總裁劉熾平則表示，騰訊的生態(tài)本質(zhì)上是開(kāi)放的，微信的系統(tǒng)建立在讓個(gè)人、商家等各類(lèi)用戶(hù)可以直接互動(dòng)的原則上，尤其是讓中小企業(yè)商家可以直接不受限制地與用戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)系，這是我們一以貫之的原則。但不同平臺(tái)有不同的制度，我們不會(huì)額外向商家收取傭金，平臺(tái)之間的打通是非常復(fù)雜的問(wèn)題，我們會(huì)非常謹(jǐn)慎地處理這些問(wèn)題。

不過(guò)，就目前來(lái)看，巨頭對(duì)待互聯(lián)互通問(wèn)題依然持謹(jǐn)慎態(tài)度，背后涉及用戶(hù)數(shù)據(jù)安全、開(kāi)放范圍、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等諸多難題，仍有較長(zhǎng)一段路要走。