隨著新消費新業態的拓寬發展與消費需求的多元更迭，探索融入社交功能的新鮮內容及場景體驗，挖掘新興業態豐富商業價值，已然成為商業地產行業創新升級的有力手段，更成為年輕一代消費群體的心之所向。

10月24日，上海廣場與貓頭鷹喜劇聯袂呈現沉浸式脫口秀聚場——“喜劇集市COMEDY MART”媒體發布會在上海廣場2樓拉開“首發”帷幕，同時為上海廣場打造多元化“社群生活方式聚集地”全新定位掀開嶄新序章。

此次發布會以“組個開心局”為主題，攜手貓頭鷹喜劇創始人史炎及旗下多位人氣脫口秀演員帶來“喜劇集市”開「市」演出，為申城市民打造耳目一新的脫口秀表演，也為魔都熱愛脫口秀文化的“族群”提供一個社交聚集地。

上海廣場 “喜劇集市COMEDY MART”媒體發布會

瞄準多次元圈層

打造社群生活方式聚集地

發布會當天，上海廣場總經理張蕓瑄女士、上海廣場品牌策略負責人Cindy Tsai女士、貓頭鷹喜劇創始人史炎先生等嘉賓出席了此次典禮，與滬上多家主流媒體、KOL及脫口秀愛好者齊聚當下，沉浸于摩登復古氛圍及精致脫口秀劇場之中，共同見證上海廣場的全新定位及沉浸式“喜劇集市COMEDY MART”的爆笑登場。

上海廣場總經理張蕓瑄女士率先致辭，首次向媒體及大眾官宣上海廣場多元化“社群生活方式聚集地”的全新定位。

她表示，在后疫情時代背景下，面對商業模式更新迭代所帶來的改變和沖擊，以創新內容及場景體驗塑造差異化競爭，才是線下實體商業空間發展的突破口。因此，上海廣場再次進行了大膽的定位重塑和運營升級，著力圍繞多次元圈層，細分不同類型的社群，優化廣場資源整合，旨在引領商圈獨特的“社群”生活方式。而“喜劇集市”的正式落成，正是上海廣場將全新定位傳遞給市場與大眾的一份“見面禮”。

上海廣場總經理張蕓瑄女士

隨著近幾年“脫口秀文化”的崛起，越來越多的年輕一代愿意走入線下，近距離感受這項“有深度”的藝術表演，讓生活得到“治愈解壓感”的同時，也引發了觀者的精神共情。基于這一趨勢洞察，上海廣場將時下大熱的脫口秀與商業相融合，創新打造“喜劇集市”商業模式，為淮海中路商圈年輕人下班后與周末增添娛樂新去處。

上海廣場品牌策略負責人Cindy Tsai女士還為大家詳細解讀了全新營銷策略，她表示，上廣將繼續挖掘脫口秀的商業價值，致力于將其打造成“魔都脫口秀族群聚集地”。除此之外，上海廣場還將持續結合內部租戶及整合外部第三方資源,打造音樂、科技、旅游、藝術、教育、體育、市集、環保等多元化社群生活方式，不斷以“社群化內容”活化商業空間、制造市場聲音，將多元族群的生活方式注入廣場，全力打造多元“社群生活方式聚集地”定位。

“商業+喜劇”跨界聯動

詮釋“解壓”生活新方式

作為國內脫口秀領先力量，貓頭鷹喜劇自創辦以來，始終致力于優質的線下演出制作，創造更好的喜劇生態，而這一理念也正與上海廣場“社群生活方式聚集地”的全新定位不謀而合，希望能為不同圈層的影響者，定制一個可持續發展、傳遞多元文化和創新生活方式的平臺，在吸引年輕族群重回線下實體商業的同時，填補商圈“解壓”生活方式的稀缺。

發布會上，貓頭鷹喜劇創始人史炎以詼諧幽默的脫口秀方式，講述了“喜劇集市”的創建靈感。他表示，希望能夠打造適配中國市場需求的喜劇空間，建立與熱愛脫口秀文化的族群面對面溝通交流的平臺，讓小眾文化走向大眾視野的同時，為年輕脫口秀演員創造一個舞臺，孵化更多優秀的人才與作品。

除了10月24日、27日與28日的三場喜劇集市開「市」演出，史炎老師時隔7年的首個脫口秀專場《別鬧了史炎老師》及梁彥增老師專場也將于近日在上海廣場2樓喜劇集市攜“梗”上演。

貓頭鷹喜劇創始人 史炎老師

喜劇集市

接下來，上海廣場還將與貓頭鷹喜劇共同探索更多“商業+喜劇”的跨界聯動，形成喜劇集市獨一無二的喜劇產品矩陣，進一步激活行業和市場,使這里成為淮海中路商圈的脫口秀愛好者聚集地、脫口秀廠牌聚場和喜劇社交客廳。

優化資源整合

煥發商圈夜經濟活力

縱觀后疫情時代的夜間經濟發展，精彩紛呈的“夜”態早已在等成為促進消費的催化劑，為了積極響應政府“打造夜經濟、提升城市活力”的號召，上海廣場也對業態矩陣進行了優化升級。

上海廣場總經理張蕓瑄女士表示：長期以來，上廣始終緊跟年輕群體浪潮，瞄準商圈業態差異化，重點發展夜生活業態，先后吸引了首創Daily Concert的特別定制店“M-BOX音樂現場”、國內領先量販式KTV“溫莎”、由摩登天空聯合希古尚博打造「混合未來主義CLUB」“AKOMA”等人氣品牌、首店入駐，塑造屬于上海廣場獨有的“魔都夜行族歸屬地”，為消費者打造豐富多元的夜生活體驗，助力淮海中路商圈開啟24小時夜間生活模式。

據品牌策略負責人Cindy Tsai女士表示，上海廣場還將計劃于今年，攜手溫莎KTV形成戰略聯盟，打造“嗨K族群”；與AKOMA打造契合“Z世代”個性喜好的“音樂節IP”；與WEWORK聯合辦公品牌共同舉辦“慈善集市”等主題活動，以此衍生覆蓋多元圈層生活方式，激活上海廣場生命力與年輕力，輸出商業空間可自生長的IP品牌生產力。

未來，上海廣場將持續優化資源整合，突破傳統商業空間邊界，以“非商場的娛樂營銷策略”為導向，不斷挖掘與“租戶品牌IP”及外部“第三方品牌IP”的商業合作，打造上廣獨一無二的市場推廣模式，積極深化“社群生活方式聚集地”的全新定位，為商圈發展做出多次元圈層分級下的創新型標桿示范，助推城市夜經濟綻放年輕活力。

上海廣場