隨著消費觀念的不斷升級，越來越多的人開始在追求高品質生活的同時，追求個性化設計、具有時尚潮流屬性的消費邏輯。潮玩應運而起，吸引了一眾玩家入局，成為當前最熱門的風口之一。

8月19日晚間，名創優品集團發布2021年財年Q4季度財報。根據財報，名創優品第四季度多項數據逆勢增長，引領國內消費新風向。值得注意的是，旗下獨立潮玩品牌TOP TOY已經成為其財報的業務關鍵點，頗為吸睛。

全球潮玩集合品牌迎風而起，加速跑馬圈地

全球潮玩集合品牌TOP TOY自成立以來，就一直保持著引領國內潮玩行業的“先鋒者”之姿，引領著行業變革。

根據財報，TOP TOY門店數量對比上一財季凈增近30家，五一期間11店同開，目前已成功覆蓋北京、上海、廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、昆明、杭州、烏魯木齊、青島、寧波等20多個一二線城市的主要核心商場，落地54家門店。

值得一提的是，8月14日，TOP TOY攜手深圳文和友聯合打造的潮玩博物館正式亮相，融合都市傳說、科幻文化與理工科知識等元素，開辟賽博修理站、黑客創客區、太空酒吧等特色主題區域，打造了自成一體的潮玩秀場，開業當天即引爆深圳全城，當天客流量近3萬，單日營業額超100萬。

近年來，線上體驗伴隨著審美疲勞日益趨于飽和，而線下娛樂憑借其高沉浸、高互動、高文化屬性等元素，逐步喚醒年輕一代對線下消費的全新想象。TOP TOY始終堅持“店展結合”的形式開店，在強互動性的沉浸式娛樂體驗中，新世代消費者所追求的“悅己”消費被充分滿足。

也因此，TOP TOY自成立以來，一直保持著“開到哪火到哪”的超高人氣，成為新世代的“消費新寵”。今年6月1日，TOP TOY上海環球港夢工廠店日營業額超100萬元，這是TOP TOY成立半年多以來首次單店單日營業額破百萬，突破潮玩行業的記錄，同時也突破國內所有專賣零售品牌的記錄。

由內而外，打造豐沛的潮玩生態

作為“潮玩文化普及者”，TOP TOY的格局遠不止于“做好自己”。TOP TOY創始人兼首席執行官孫元文表示，TOP TOY將自己定位成一個平臺型、覆蓋全產業鏈的公司，希望集齊全球的潮玩文化，通過優質的渠道與服務，更快更方便的把潮玩產品和最新的潮流文化輸送給消費者。

為了實現這一目標，TOP TOY從內至外著手。在內部，目前，TOP TOY自有品牌SKU數量達160+，原創IP庫也在持續積累中。其中，達摩不倒翁和TWINKLE街機系列盲盒銷售成績穩定保持在全品類排名TOP10內。原創IP受到市場的熱烈反響，直接證明了TOP TOY團隊的原創力及IP運營能力。

在外部，TOP TOY已與包括日本頂級模型設計大師橫山宏在內的一批天才設計師達成合作，聚焦IP原創研發，并引入相關人才，圍繞IP開發、運營等方面建設系統化能力，推動精細化運營發展。TOP TOY則希望通過與生態伙伴加速構建“潮玩IP生態鏈”，推動潮玩行業朝著系統化、生態化的方向發展。

立足平臺“連接”的能力，向產業鏈上游和下游進行延伸，不僅僅作為一個好IP的引入者，更期望成為一個好IP的創造者、共同締造者和服務者，這是TOP TOY自成立以來一直持續探索的方向。

2021年，中國潮玩市場進入全新階段。TOP TOY作為潮玩新物種，以變革者的身份高調入局，用新業態、多產品的方式顛覆、革新并擴充了外界對潮玩行業的認知，一躍成為行業內最大的弄“潮”兒黑馬。

隨著消費不斷升級，潮玩行業隨之變革，TOP TOY也迎來了新的任務和目標。完成內容IP和平臺“一體兩翼”升級的TOP TOY，正在以“服務力”，賦予潮玩行業更多的想象力。