2021年4月，作為即將重磅開啟的五五購物節預熱活動，上海環球港精心推出原創IP“環球花朝節2.0”主題營銷活動。

據悉，“環球花朝節”是2020年疫情期間商業地產首個線下自創IP營銷活動，繼去年大獲成功后，今年再度起航，充分結合中國傳統節日，呈現古風與商業的創新嘗試，跳脫傳統商業地產固有思維，圍繞多重消費需求，營造美好、健康的消費場景。

在商業地產領域首次將自創IP文化傳統節日花朝節全方位呈現，讓消費者享受春日賞花美好時光。此外，環球港聯動即將舉行的中國花卉博覽會，設立直通車站點，方便周邊市民一站式欣賞國家級花事盛會。

首屆花朝節收獲成功 一躍成為魔都最浪漫表白地

回首2020年3月，環球港首屆“花朝節”正式登場，作為疫情期間商業地產首個線下自創IP營銷活動，獲得了業界的廣泛關注。

活動以花卉美景為主線，營造了“美好，冶愈，解壓，健康“的公眾環境，與消費者產生共情，粉色櫻花大道刷爆朋友圈，首現魔都購物中心；400平唯美中式花園，定時的櫻花雨，吸引了表白的情侶及古風著裝社團拍照，成了魔都最浪漫的表白地，同時帶來大量消費者的自發傳播。

活動很好的提升了商戶經營信心，也提高了消費者的消費欲望，取得了非常良好的活動效果。

8米巨型櫻花樹空降 詮釋春景之美 

今年，隨著環球港自創IP營銷活動“環球花朝節2.0”再次啟幕，上海環球港儼然化身為一片片浪漫唯美的花海。場內多種春花綠植隨處可見，層層疊疊、讓人賞心悅目。

如云似霞的8米巨型櫻花樹空降在上海環球港南廣場，嫩粉色的花朵在風中紛紛揚揚，近萬朵櫻花傾情綻放，浪漫而夢幻；四樓玻璃廊橋花開爛漫，層層疊疊，連綿不斷，仿佛一片花的海洋。上海環球港傾心為消費者們帶來專屬春天的浪漫，讓每一位消費者以沉浸式氛圍體驗到花朝節的別樣之美。

“十二花神”降臨 共赴花朝之約

本次“花朝節”融入了眾多古典文化元素，吸引了大量漢服愛好者至現場打卡，場內外精心布置的怡人景觀，與花朝美景相得益彰。

同時，上海環球港還推出了“十二花神評選賽”，在線上評選出“十二花神”，優勝者將獲得豐厚禮品并至環球港亮相，粉絲們紛紛踴躍投稿參與，活動與商場消費者緊密連結，實現線上線下互通。

評選賽旨在通過賽事擴大對傳統文化的宣傳，喚醒人們對美的熱愛，體驗具有華夏特色的花朝文化。同時寄予著人們對美好事物的向往，對春日、生命、綠色的親近和渴望。

在“花神粉絲見面會”活動期間，更有不少漢服愛好者紛紛參與其中，充分體現中華傳統服飾之韻，重溫古時花神飄逸之美。

傳統文化演藝 玩轉花朝盛會

除了十二花神評選賽，上海環球港還通過Flamenco Dance花朝齊舞熱環球、“花朝序曲“電鋼琴演奏等系列表演，燃情演繹節日風采。

此外，百人中國武術、百人古風齊寫生、花季少年頌歌會、花漾少年漢服秀等活動也吸引了大量消費者報名參與，活動現場完美的烘托了傳統文化的魅力，充分展現了當代青年積極向上的精神風貌，也營造了健康、積極、向上的文化氛圍，傳遞正能量。

在“花朝節“之后，上海環球港將全面開展”五五購物節“落實工作，積極整合各類資源，以各類活動和消費補貼激發消費活力，打通線上平臺和線下渠道，提振消費信心，幫助商戶增強品牌影響力。

五五購物節“期間，上海環球港將開展一系列促銷秒殺、發放大額優惠券等讓利活動，吸引全市乃至全國消費者，拉動消費新需求。同時，上海環球港還將與各大銀行強強聯手推出數字貨幣滿額大回饋活動進一步提升數字人民幣消費聯通。

此外，還將為消費者們帶來全新的多元化購物體驗，如：網紅直播、人氣演藝、線上線下互動等。活動期間還將精心打造各大文旅系列活動，舉辦系列文化演藝活動，吸引市民游客走進環球港，成為消費者們家門口好去處。

未來，上海環球港將融入更多新興元素，創造多種商業新模式，全面打造多功能生活場所，提升消費者體驗感和獲得感，帶來更多的驚喜，讓上海環球港成為大家除了家最想去的地方。