圖/聯商圖庫

聯商快訊：國慶假期結束，過去8天大家都買些什么？從京東發布的雙節大數據來看，國慶中秋黃金周集中釋放了被疫情壓抑的消費需求，旅游生活、運動戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊齊發力。

不過從具體消費行為來看，這屆消費者是越來越理性，越來越“難伺候”了。

食品禮券銷量增長33倍

如果用三個詞概括今年這個雙節假期特色，那就是：中秋、回家和出游；相關搜索次數同比依次為15倍、3.2倍和3倍。

返鄉游子倍增，食品禮券的銷量同比增長33倍。其中，湖北省地方特產的異地訂單同比增長100%以上，位居全國第一。

此外國慶期間婚慶活動迎來高峰，進一步拉動金銀珠寶消費：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成。值得注意的是，一度低迷的K金飾品消費增速已恢復到去年國慶的平均增速，而上半年火熱的金銀投資類商品的增速從五月以來持續放緩。

個護小家電成交額增長超四成

在疫情之后的第一個傳統黃金假期，消費者的消費觀念已經轉變，不但越來越接受線上化購物，也日益轉向追求品質、健康、安全等更精細的消費需求，為更美好家庭生活消費成為趨勢。

國慶期間，個護小家電成交額增長超四成，納米水離子吹風機、智能聲波剃須刀成新寵。

智能品類持續高人氣，瀏覽量提升200%，全自動指紋電子鎖受追捧，關注度提升超100%；京東生鮮放心買，生鮮類整體成交額增長超過50%，其中乳品冷飲增長80%，肉類增長70%；數碼影音設備增長50%。

從數據中可以看出，原本線下渠道旺季的黃金周已經發展到以線上銷售為主結合全渠道銷售，以京東為代表的平臺成為消費者實現品質的最主要渠道。

家庭裝修需求持續高漲

消費需求也帶動了日常生活相關的服務型消費線上化。

第2季度以來，家庭裝修需求持續高漲，進入“金九銀十”更是火爆。京東家裝節提供急速煥新、部分地區大件居家產品干支裝一體化等精品服務，成交額同比增長300%以上。裝修也帶動了大小家電銷售，十一“京東家電”送裝、維修、以舊換新同比增長四成。

除了家裝家電服務外，在長假期間出游自然也是最火熱的需求之一，京東數據顯示，線下旅游預訂爆滿，“當地玩樂”同比增長10倍；而“體育服務”成交額同比增長17倍，其中以羽毛球訂場、健身體驗最受追捧。

海南多親子 西北最蒼茫

黃金周的出游數據也非常可觀。呈現出“你在北方上山，我在南方下海”的特色——冰上運動、滑雪裝備消費同比增長65%，游泳裝備增長三成。

其中海南省“旅游度假”消費增長7倍，多為家庭預訂；而寧夏、青海、甘肅等成為國慶期間旅游相關細分品類異地訂單增長最快的省份，攝影裝備漲60%，戶外鞋服漲70%，西北已成“戶外圣地”。

從旅游消費數據來看，用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅游城市向自己常住城市發送的訂單數平均同比增長100%以上，其中武漢市以增長117%排名第一，而張家界景區則比五一期間同比增長327%。

據京東數據，武漢華美達光谷大酒店、武漢萬科君瀾酒店、武漢漢南綠地鉑派公寓、武漢漢南綠地鉑瑞酒店、武漢綠地摩奇酒店、武漢丹楓白露酒店、溫德姆湖北3店2晚連住套餐等產品預訂火爆；湖北省博物館、武漢園博會、武漢植物園、武漢海昌極地海洋世界（預約免費入園）、武漢歡樂谷（預約免費入園）、荊州方特東方神畫主題樂園都成為最熱門的景點。

武漢、宜昌、襄陽等地成為十一期間湖北熱門目的地，其中廣州、北京、南寧、海口等成為最熱門的出發城市。

消費市場找回“遲到的春節”

總體來看，進入“金九銀十”傳統旺季，中國市場積極性和活力顯著提升，消費者此前受疫情影響的需求持續釋放。具體數據顯示，旅游生活、運動戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節期間齊發力，拉動節日消費增長。其中食品生鮮線上化趨勢已經穩固，而消費者對品質生活的追求進一步體現消費結構優化的趨勢。

值得注意的是，受疫情影響較為嚴重的地區，在今年雙節假期中，消費的復蘇力度十分可觀。以湖北省為例，節日期間整體消費金額超過去年十一30%以上，消費結構也已恢復到疫前水平。

此外，家電行業增勢喜人，高品質大家電和廚衛電器拉動整體增長35%，全國商用電器品類同比增幅達131%：商用冷柜、牛羊肉卷切片機、奶茶機等銷量突出。

據“京東到家”數據，隨著低線城市線上消費潛力被進一步釋放，平臺上多數三四線城市銷售額同比去年增長超500%。

從京東數據來看，全國消費市場通過這個國慶，找回了“遲到的春節”。