引子是互聯網局外的一個角色，7月2日消息，餐飲公司湘鄂情昨日晚間公告稱，決定將名稱變更為“中科云網科技集團股份有限公司”（簡稱“中科云網”），將進軍網絡新媒體、云服務和大數據領域。當然，這么一改完也就在“局內”了，至少名義上。

　　這不能不讓人聯想到蘇寧去年年初的改名，從“蘇寧電器”改為“蘇寧云商集團股份有限公司”（簡稱“蘇寧云商”），進軍所謂“店商+電商+零售服務商”的融合渠道經營模式。期間也確實邁了好些步子，甚至在硅谷開辦公室。

　　不過二者差異在于，湘鄂情邁出的步子更跳脫，從主營餐飲到搞互聯網，比起原本就做零售渠道的蘇寧關聯更少，雖然近期確實頻頻有互聯網業務相關資本動作（如針對新媒體業務的35億元定增計劃等），但也似乎間接吐了一地國內餐飲業的苦水，之前俏江南不也混得挺磕磣，現在湘鄂情如此決絕而富有想象力的轉型，是因為其實自己也在那桶“泔水”里不能更衰？

　　時髦從稱呼開始，二者的改名都抓住了“云”這個梗，好像傳統角色要向互聯網新興行業靠攏，就不得不把天邊那朵云揪過來，以示洗心革面。不過，業內角度看，“云”甚至都不是一個前沿專業術語，而只是虛擬化網絡資源的一個昵稱，所指并不新潮，近年來不斷為輿論翻煮，都快成了一坨不可名狀的東西，也讓大眾對此有了個“云里霧里”的時髦科技印象。

　　你可以說，作為一家消費者產品/服務公司，塑造的不就是大眾印象嗎？誰顧得上讓業內人士也覺得上檔次。但話說回來，傳統公司以這樣的改名作為塑造互聯網基因的起點，怎么看都有些“要成為超人，必須內褲外穿的”的趕腳，或者穿著京劇戲服去行俠仗義。

　　真的超人喜歡不著痕跡，他們不屑于在自己的稱呼里加進偽時髦熱詞及其他雜質，而只是給大家呈現一個內涵獨特的意象，比如“亞馬遜”表達出“泱泱大河，廣納資源”的景象，“阿里巴巴”浮現出一群人在締造傳奇的陣勢，新近的有馬斯克的“特斯拉”公司，以一名貢獻卓著但又少為人知的古怪電力科學家的名字命名。

　　你當然可以說，他們都是從新興行業起家，本身積累了對應的企業文化，形成了所需要的基因，而作為欲向互聯網新興領域轉型的傳統企業，用一個熱詞重新包裝一下身份，也沒什么大不了的，只是內外翻新的一個必要舉措而已。但需要建議的是，跨界“翻新”也要用專業手段，如果想著以后確實是做一件專業的事，開展尖端的業務，那最好不要用一個業余玩家的口味去稱呼自己的公司吧。

　　以上是新入局者不大上檔次的改名，局內其實也有很多不大靠譜的改名，比如在互聯網產品領域，典型如人人網。

　　人人網近幾年持續以負面博頭條，近期是管理層內亂，被媒體文章描述得玩味無窮。編輯還記得當年讀書時候，“校內網”一詞對眾伙伴立即產生的吸引力，但后來改叫“人人網”后，大家就想不出什么獨特的理由，不用QQ系列產品，而去獨守人人網的段子轉發列表了。

　　——也許改叫“人人網”后，千橡的同學也確實不知道該怎么做這個產品了，好比一個風情萬種的女人突然成了你老婆，你立馬就覺得繼續跟她調情是一件挺難的事兒。
　　（21科技 孫偉）