國美終于打破此前對電商布局的冷淡態度，高調加入電商戰局。鳳凰科技獨家獲悉，一家位于北京中心區東方廣場的，定位于高端奢侈品定制的公司是國美斥資千萬投資的一對一定制的線下公司—多邊薈投資有限公司。

　　值得注意的是，這家公司為國美旗下全資子公司，公司尚在籌備中。

　　國美內部人士對鳳凰科技透露，這家公司現有員工20余人，現位于北京市中心黃金地段東方廣場，之所以取名為投資公司，是國美管理層考慮到，將來有可能涉及到的業務范圍，而投資相關的業務一直是國美比較青睞的。

　　國美電商發力過遲

　　5月初，國美電器發布盈利預警，預計今年一季度凈利潤同比大幅減少，國美電器給出的主要原因是銷售收入下滑以及電商業務虧損。

　　而據5月25日國美公告中披露的未經審核的數據顯示，兩家網站累計虧損將近4億元，其中庫巴網去年全年虧損1.94億元，國美電器網上商城虧損1.97億元。

　　作為一直難分高下的宿敵，國美顯然看到了蘇寧這個老對手在電商領域的高調出擊，相比之下，國美在電商業務的布局則顯得有些滯后。

　　艾瑞咨詢公布的2011年中國B2C在線零售商TOP30的榜單顯示，國美電器網上商城與庫巴網年交易額的總和剛超過蘇寧易購的一半。

　　而蘇寧則在年初喊出把“價格戰”作為今年的策略，發動每個月一次的價格戰，以示傳統企業進軍電商的決心。希望通過全網的促銷活動進一步搶占市場份額，實現上半年完成去年全年銷售任務量的目標。

　　有財經分析人士認為，家電行業正處于近幾年最困難的時期，家電銷售疲軟，在這種情況下，對于蘇寧、國美和一些電商企業來說，誰能夠把握機會，贏得主動權，就可以贏得市場份額，而且家電品類的促銷對中國的彩電、空調等產品的市場銷售都會有很好的刺激作用，就有可能迎來中國家電消費的新一輪高潮。

　　加速內部整合發力電商

　　有多位家電行業人士對鳳凰科技表示，國美電器要在2012年加快電商整合與擴張的腳步，或許會考慮將旗下庫巴網與國美網上商城進行內部資源整合，還會將后端供應鏈體系打通。

　　據接近國美的人士表示，對于電商來說，最核心的是供應鏈的整合，品牌是其次，所以國美未來采取旗下電商雙品牌整合的可能性非常大。

　　但是，國美內部的聲音并不統一，由國美網上商城為代表的另一派則顯得較為猶豫，認為國美電商與庫巴的運營機制不同，對于內部整合并未給予支持。

　　鳳凰科技聯系國美網上商城，但是對內部整合問題，對方并未給出任何回復。

　　庫巴副總裁彭亮方面對鳳凰科技表示，庫巴仍為獨立運營。

　　庫巴方面表示，目前以及未來都會扮演著國美電商的先鋒隊和急行軍的重要角色，在庫巴任何促銷活動上，國美集團都將給予更充分的供應鏈資源支持，集團希望通過雙品牌運營，讓國美系電商在未來的3年內能夠占到中國網購市場規模的20%以上。

　　庫巴強調，庫巴與國美網上商城在國美電商的雙品牌戰略中雖角色不同但同等重要，不存在誰重要誰不重要的問題。

　　國美網上商城總經理韓德鵬此前曾公開表示：“網上商城與庫巴是兩家獨立公司，不可能融合，在價格戰中也沒有合作的可能。”

　　而據此前有媒體報道，國美企業發展與投資者關系部副經理盧江透露，董事會高層對于內部整合“還在考慮”。

　　互聯網分析師魯振旺對鳳凰科技表示，國美未來一定會把旗下電商品牌整合為一個，并且會著重突出國美網上商城，庫巴品牌將被弱化，還會降后端供應鏈打通，而對于前端，并沒必要設立多個入口。

　　據國美高層透露，目前短期內國美還未有將兩家整合成為一家品牌的打算，現階段整合的只是供應鏈和物流，整合結束后，庫巴將與國美網上商城同時享受國美集團的供應鏈和物流資源。

　　黃光裕仍為國美實際操盤者

　　盡管黃光裕已身處高墻之內三年半時間，但是他仍是國美實際的操盤者，2012年伊始，電商行業對于傳統家電零售業的沖擊終于使他不再對國美未來的電商布局坐視不理，他要重新確立國美在電商價格戰中旁落的話語權。

　　今年5月25日，國美電器公告披露黃光裕家族已通過旗下的北京國美銳動電子商務有限公司斥資9009萬港元取得國美電器網上商城和庫巴網兩家網站各40%的股權，形成大股東與上市公司四六開的股權結構。

　　在3月份調任丁東華空降庫巴擔任CEO以后，又在5月23日從庫巴網前CEO王冶全手中取得了庫巴網最后20%的股份，國美電器已全資擁有旗下兩家電商公司。

　　而這一切都與黃光裕的暗中調配密不可分，有家電行業人士對鳳凰科技表示，黃光裕并未因身陷囹圄而降低其對國美的操控，國美現在的一系列決策仍與其有直接的關系。

　　華強北在線副總裁龔文祥對鳳凰科技表示，目前國美系的電商整合只是國美在電商領域雄心的第一步，主要是股權調整和資源整合，目的是加大競爭優勢，合力出擊，至于具體的策略，短期仍是雙品牌運營。

　　他透露，長期來看，國美肯定會降兩家整合成一家電商品牌。但國美電商遠遠落后于蘇寧易購，或要等強勢管理靈魂人物如黃光裕出獄掌舵后，國美電商才有最大動作。畢竟電商是一把手工程。
　　（鳳凰科技 李汐）