李寧(中國)體育用品有限公司(下稱“李寧公司”)對本網確認了第四季度產品價格上漲的消息。

　　六月份，李寧結束了其2011年第四季度新產品訂貨會，其第四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。

　　國內運動品牌2011年第四季訂貨會近日陸續結束，包括李寧、安踏、特步、匹克、361度等品牌在內，第四季度的鞋產品和服裝都會有一到兩成的價格上漲，以應對成本上升可能帶來的盈利下滑。

　　這不是國內體育品牌的首次集體提價。從各品牌的年初訂貨會和年報公布的數據算，今年體育品牌產品價格平均已經上漲了10%到20%。

　　國內體育品牌的核心產品價格以200到300元計算的話，此次提價，消費者將在其鞋、衣服上的支出每件(雙)平均要多支出50元。

　　李寧公司對外事務部與公關總監張小巖表示，提價一方面是因為公司增大了產品研發投入導致成本上漲，另一方面是產業環境的原因造成，如原材料成本、人力成本與商業地產趨熱帶來的門店租金成本的上漲等都是提價的原因。

　　在李寧公司的上半年業績總結報告中寫道，集團加強對零售端的管理效率，增加自營店鋪的比例，導致集團租金和人力費用上漲較快，另一方面，去年同期廣告營銷和推廣費用技術較低，今年集團加大了品牌投入，整體費用率(包括經銷成本和行政開支)較去年同期的31.8%上漲約7個百分點。

　　其實在2010年財報中，李寧已經預估了成本上升將帶來的影響。2010財年其毛利率為47.3%，與2009年相同，預計2011年毛利率將下降一個百分點。同時財報也提到，在2011年，李寧計劃廣告營銷推廣費用所占銷售比例將提升約2個百分點。

　　品牌推廣費用的增長也不止李寧一家，安踏、匹克及361度等也紛紛贊助不同賽事擴大影響力。產品附加值競爭也日漸激烈。

　　7月7日，李寧在香港發布的“二零一一年上半年運營情況及業績預估和全年展望”報告稱，堅持品牌提升、處于主動變革初期的運動品牌李寧公司，2011年整體銷售收入將同比下降5%左右。同時，因為加大渠道改革力度及加快存貨清理速度，2011年公司利潤率將下降至6%~7%左右。
　　（經濟觀察網 記者 王芳）

　　微博傳聞麥當勞提價

　　今天多條微博稱麥當勞已經漲價，甚至有外國顧客因為臨時調價不知情而跟麥當勞員工爭吵起來。

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