在上海、北京、廣州等七大城市推出百萬杯免費贈飲造勢

　　昨日起，麥當勞主要競爭對手名單上除了老對手肯德基，又添上了咖啡巨頭星巴克。麥當勞中國公司宣布，從6月3日至16日，每周一至周五上午8點至8點半，在上海、北京、廣州等七大城市推出“鮮煮咖啡”免費贈飲，總數將達100萬杯。這場聲勢浩大的上市活動，透露了麥當勞將McCafe（麥咖啡）概念引入中國的意圖，麥當勞終于不再滿足于快餐巨頭的單一形象了。

　　7元鮮煮咖啡挑戰星巴克
　　
　　昨日是麥當勞100萬杯免費贈飲活動開展的首日。早上8點，商報記者來到淮海路商圈的麥當勞上海廣場店，并沒有發現大規模排隊領咖啡的現象。在半小時贈飲時間內，除了少數幾位顧客是沖著贈飲而來，絕大部分消費者都是白領模樣的上班族。后者，顯然是麥當勞欲和星巴克積極爭搶的對象，而麥當勞作為咖啡業務的后來者，最大的賣點就在于價格。

　　記者從餐廳的餐牌上看到，選用中南美洲阿拉比卡咖啡豆的“鮮煮咖啡”小杯的售價為7元，將在京、滬等七大城市所有餐廳，包括汽車餐廳“得來速”全天候提供。此外，目前在上海，上海廣場店等八家餐廳還同時開展即磨咖啡的測試性銷售，拿鐵、卡布奇諾、摩卡等售價均為13元。這些標價，遠遠低于星巴克等咖啡連鎖品牌的價格標準，對于分流一部分價格敏感的消費者具有顯見的拉動作用。

　　“麥咖啡”門店低調運營
　　
　　星巴克和其他咖啡連鎖品牌面臨的威脅還不止于此。無論是鮮煮咖啡還是“未來將大規模推廣”的即磨咖啡，僅僅是麥當勞征戰中國咖啡市場的第一步，旨在將McCafe（麥咖啡）的概念引入中國。
　　
　　這一發展方向符合麥當勞在全球市場上大力拓展麥咖啡業務的經營思路。近一年多來，麥咖啡品牌的擴張步伐相當迅速。2009年3月，麥當勞剛明確將在美國60％的分店中設立“麥咖啡”品牌咖啡店。數天前又宣布，計劃今年在麥當勞餐廳或隔壁開設幾百家麥咖啡店，從而超越星巴克，成為歐洲最大的咖啡連鎖店。
　　
　　而目前，麥咖啡作為獨立品牌在中國的運營還十分低調。位于豫園的“麥咖啡”，是麥當勞迄今在上海唯一一家獨立咖啡店。商報記者在現場看到，這家位于商場一層的麥咖啡是通往地下一層麥當勞餐廳的入口，面積約數十平方米，除咖啡外，還售賣多款西式糕點。據了解，目前這類麥咖啡獨立店僅在北京、上海、深圳等地設有5家。麥當勞方面相關人士表示，“麥咖啡店僅處在試運營階段，還沒有具體的發展計劃。”
　　（上海商報 記者郭羽）