記者在該網店看到，商家以拍賣的形式出售像“數碼相機”、“筆記本電腦”、“毛絨玩具”等非餐飲商品，并沒有看到出售漢堡等餐飲商品。值得注意的是，拍賣是以“反拍”的形式進行，也就是說從高往低拍。據介紹，這是麥當勞在網上促銷的一種新方式，把實體店中抽獎的形式搬到了網上。

　　淘寶網相關負責人表示，此次與麥當勞的合作對雙方擴大市場影響都起到了作用。一方面是餐飲企業可以進一步擴大影響力，另一方面對網站的多元化經營也起到了推廣。

　　業內人士表示，在當前消費市場緊縮的環境下，餐飲企業將營銷向網絡擴展對刺激消費可以起到一定的積極作用。中國烹飪協會副秘書長邊疆表示，隨著網絡的普及，餐飲業對網絡營銷也越來越重視，企業紛紛參與大眾點評網、飯統網等網站的網絡營銷并收到良好效果，有的快餐企業也通過建立自己的網站實現網絡點餐的新銷售模式。“麥當勞這次的做法確實很新鮮，”邊疆說，麥當勞此次淘寶網的營銷模式新鮮有趣，他們拿出食品以外的時尚產品，針對其目標顧客——時尚年輕人群、兒童群體進行網絡營銷，在餐飲業的網絡營銷中可謂突破。
　　（北京商報 記者 任宏 于士凱）