清除人事震蕩余波 歐倍德加速布局中國西南
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-03-08 09:20
已屬姍姍來遲
歐倍德將自己進(jìn)入西南市場的首家門店開在了成都金沙。這間營業(yè)面積9360平方米、總投資額400萬歐元的分店，與新近開設(shè)的北京西單商場成都店毗鄰而居。歐倍德試圖依靠這個被成都人稱作“富人區(qū)”的城西黃金口岸，打響它進(jìn)軍西南市場的第一炮。德國歐倍德控股集團(tuán)首席執(zhí)行官、意大利人吉傲迪說，成都是歐倍德正在實(shí)施的公司西部戰(zhàn)略中最為關(guān)鍵的一環(huán)。歐倍德中國公司負(fù)責(zé)傳媒及信息發(fā)布事務(wù)的相關(guān)人士則稱，成都是歐倍德進(jìn)軍西部的戰(zhàn)略市場，“通過它，我們可以輻射云貴、青藏等地區(qū)。”
在40天以內(nèi)、在同一個城市連續(xù)開設(shè)兩家大型連鎖超市，這在任何一個類別的商業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)，都可算一個奇跡。但事實(shí)上，這次歐倍德提高開店速度，恰恰帶有歐倍德向熱切招商引資的成都官員“還愿”，以及迎擊國際老對手美國家得寶、英國百安居的雙重色彩。美國家得寶和英國百安居目前在西南尚無根據(jù)地。
2003年9月初，造訪成都的歐倍德首席執(zhí)行官吉傲迪就向成都有關(guān)方面承諾，歐倍德西部第一店敲定于2004年上半年正式開業(yè)。他向當(dāng)?shù)貍髅酵嘎墩f，歐倍德將投資1.5億元人民幣在成都連開兩店，以抓住成都這個“令投資者眼熱”的、具有全國商品集散地和貿(mào)易基地地位的市場。而歐倍德前中國區(qū)總裁李鳳江則于同年在重慶宣布，歐倍德將于一年后在重慶南岸區(qū)開出第一家分店。
曾遭人事震蕩
但歐倍德去年包括成都在內(nèi)的開店計(jì)劃一再遭遇阻礙，這正與其前中國區(qū)總裁李鳳江去年3月離職、繼而造成較大規(guī)模人事震蕩有關(guān)。
去年3月5日，歐倍德突然在其德國網(wǎng)站上發(fā)出通知，稱其中國區(qū)總裁李鳳江博士即日起離開歐倍德公司。歐倍德德國總部的董事會沒有透露李鳳江離開的具體原因，只是表示同意他主動請辭。去年4月19日，歐倍德所有的供應(yīng)商都收到發(fā)自歐倍德中國區(qū)總部的傳真，通知其華東區(qū)采購中心10多名員工離職。而這次事件，距其中國區(qū)總裁李鳳江被解職僅僅45天。去年5月26日，歐倍德(中國)原分管戰(zhàn)略的副總裁于劍波也被宣布離職。
歐倍德的人事震蕩由此導(dǎo)致了原定于去年開業(yè)的杭州、福州、東莞、北京以及成都等分店計(jì)劃一再推遲，而成都武侯店、廣東東莞店至今仍在“籌備中”。歐倍德早前宣布的在福州、重慶等地開設(shè)的分店，現(xiàn)在尚無明確的時間表。另外，早前還有報(bào)道說，因?yàn)闅W倍德的人事震蕩，還導(dǎo)致歐倍德多家店鋪去年4月的業(yè)績，“比2003年同期還有大幅度下降�！�
擴(kuò)張計(jì)劃驚人
遭遇2004年陣痛的歐倍德顯然不愿就此喪失在中國的機(jī)會。“中國是全世界最好的市場，而目前，外資零售企業(yè)的銷售額僅占中國商品零售總額3萬億元的1.2%，這是歐倍德最大的發(fā)展空間”，來自歐倍德上�？偛康囊环葙Y料聲稱。
歐倍德中國公司近期多個傳播平臺刊出的大規(guī)模招聘廣告中稱，“預(yù)計(jì)到2006年，(歐倍德)將在中國陸續(xù)開張50家時尚家居購物中心，到2012年達(dá)到100家，成為中國時尚家居的第一品牌”，“保持歐倍德在各地市場的領(lǐng)導(dǎo)地位是我們的工作重點(diǎn)。”
在2006年前將其分店開到50家，這意味著，歐倍德在未來21個月內(nèi)，它將要以“三月五店”的驚人速度來推進(jìn)它剩下的38家店鋪的設(shè)立。就此，歐倍德負(fù)責(zé)傳媒信息發(fā)布事務(wù)的人士向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者解釋說：“2005年我們計(jì)劃開設(shè)8~10家新店”，“我們的市場戰(zhàn)略是不斷開拓新市場，持續(xù)穩(wěn)定地開新店�！�
2005年開設(shè)8至10家新店，這將接近7年來歐倍德在中國開設(shè)分店的總和。與歐倍德同時進(jìn)入中國的百安居目前已擁有21家門店，而歐倍德只有12家。
去年，全球規(guī)模最大的建材零售商——美國HomeDepot(中文譯為“家得寶”)也瞄上了中國每年500億美元的建材市場份額以及20%的市場增長速度，并正式宣布挺進(jìn)中國。這家2002財(cái)政年度的銷售額高達(dá)648億美元(歐倍德2003財(cái)政年度凈銷售額為62億歐元——記者注)、設(shè)有1766家分店的建材大鱷的股票，是道瓊斯工業(yè)指數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的成分股。其一舉一動不僅對華爾街構(gòu)成重要影響，也當(dāng)然引起一切競爭者的絕對關(guān)注。（第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 記者霍朗）
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