五角場(chǎng)“最后一角”合生匯開(kāi)業(yè)已近半年,但由于各種內(nèi)外部原因,始終未能形成品牌全面營(yíng)業(yè)之勢(shì),多次前去也是只能看到零星變化,直到B2層的CITY MART開(kāi)業(yè),才給這家在五角場(chǎng)樹(shù)立現(xiàn)代風(fēng)格標(biāo)桿的購(gòu)物中心帶來(lái)一抹亮色。由于CITY MART主打小吃品類(lèi),符合年輕人喜好,因此也成為合生匯相對(duì)具有人氣的一塊區(qū)域。本文為大家?guī)?lái)CITY MART圖報(bào),先睹為快。
“天、地、墻”是一家店的框架,不知是否巧合,感覺(jué)從百盛優(yōu)客開(kāi)業(yè)以后,這家店帶來(lái)的酷炫設(shè)計(jì)風(fēng)就被各種商場(chǎng)借鑒采納,在CITY MART也能些許看到一些共同點(diǎn)。
▲ CITY MART天花的一大設(shè)計(jì)是“懸掛燈泡”。
▲ 墻面上,有彰顯小精致的裝飾。
▲ 有在未開(kāi)業(yè)的柜臺(tái)處,利用一整面墻的空間,繪制了整個(gè)CITY MART的卡通風(fēng)平面圖,此處令筆者印象深刻,此前在晶品的樓層導(dǎo)覽上有看到異曲同工的設(shè)計(jì)。
總之,即使不看商鋪, CITY MART的整個(gè)空間設(shè)計(jì)也能成為眾多統(tǒng)一品類(lèi)規(guī)劃的標(biāo)桿案例之一,未完繼續(xù)……
▲ 上文已經(jīng)提到CITY MART以人氣小吃品類(lèi)為主,對(duì)于輻射大楊浦社區(qū)以及眾多大學(xué)客群的五角場(chǎng)區(qū)域,這個(gè)定位必定不缺人流,反倒是之前傳說(shuō)要打造中高端定位的合生匯商場(chǎng)主體是否能夠?yàn)橄M(fèi)者所接受,或者說(shuō)在這個(gè)零售不景氣時(shí)期讓消費(fèi)者買(mǎi)單,值得觀察。
▲ 在店鋪設(shè)計(jì)上,CITY MART采用了半統(tǒng)裝元素,如上面三張圖所示,我們?cè)诓煌膮^(qū)域看到了三種局部統(tǒng)一的門(mén)頭及柜面設(shè)計(jì)風(fēng)格。
▲▼ 相對(duì)坪效更高的流動(dòng)花車(chē)也成為當(dāng)今商場(chǎng)非常樂(lè)于采用的售賣(mài)形式之一,上下兩張圖分別是筆者前后兩次前往時(shí)拍攝到的場(chǎng)景。一部花車(chē),也許也能體現(xiàn)出一家店的縮影,一切都正在逐步走向正軌。
除了招募商鋪外,CITY MART在運(yùn)營(yíng)層面也規(guī)劃得相當(dāng)不錯(cuò)。
▲ 例如這個(gè)差不多設(shè)在“L”形動(dòng)線中央的互動(dòng)區(qū),會(huì)組織各種有獎(jiǎng)活動(dòng),讓大小朋友在“吃”的同時(shí)駐足參與,“玩”起來(lái)!
▲ 品牌層面,雖然都是以小餐飲小食為主,但這些充滿活力的各種色彩、裝置集中在一個(gè)統(tǒng)一規(guī)劃的區(qū)域,顯得毫無(wú)違和感,這樣的主題設(shè)計(jì)想必也會(huì)成為其他商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)小餐飲區(qū)的參考標(biāo)的之一。
▲▼ 除常規(guī)餐飲外,一些彰顯風(fēng)格的店鋪設(shè)計(jì)則會(huì)更容易引來(lái)顧客關(guān)注,例如上圖這家日式裝修的手辦店,以及下圖這家以文藝情懷做噱頭的餐飲品牌。
▲ CITY MART連通商場(chǎng)內(nèi)部的門(mén)面則更顯正氣,合生匯地面倒映的閃亮燈光、與另一側(cè)入口呼應(yīng)的長(zhǎng)頸鹿元素包柱設(shè)計(jì),都讓CITY MART成為商場(chǎng)中最吸引眼球的區(qū)域之一。
▲ 相比之下,我們可以看看CITY MART左右兩側(cè)的品牌以及商場(chǎng)整體裝飾風(fēng)格之“素雅”,就不難理解筆者為什么要分享這一期圖報(bào)了。
CITY MART作為筆者在探訪合生匯多次后推出的首個(gè)案例,帶給了我們對(duì)這家商場(chǎng)不一樣的感覺(jué),而整個(gè)合生匯的逐漸成型,也同樣會(huì)為五角場(chǎng)商圈帶去一些不同的概念風(fēng)格。雖然目前情況尚無(wú)法做一次全場(chǎng)圖報(bào),但現(xiàn)有零售店鋪的裝修規(guī)格、商場(chǎng)一些有趣裝置的運(yùn)營(yíng)、出色的美陳設(shè)計(jì)都已經(jīng)給筆者留下了深刻印象。近期國(guó)內(nèi)第40家(上海第6家)蘋(píng)果零售店的開(kāi)業(yè)也引起一波話題,因此有理由相信,在經(jīng)過(guò)一段培養(yǎng)期,合生匯能夠在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的五角場(chǎng)商圈擁有一席之地。當(dāng)然,相信不論是萬(wàn)達(dá)還是百聯(lián)也都會(huì)各有應(yīng)對(duì)之策。良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,最終受益的當(dāng)然還是消費(fèi)者。
▲ 由于合生匯外圍施工依舊進(jìn)行中,因此基本每次去五角場(chǎng)商圈停車(chē)還得選擇萬(wàn)達(dá),從萬(wàn)達(dá)到合生匯,經(jīng)過(guò)下沉式廣場(chǎng),可以明顯感受到,周末的晚上,即使還只是“半成品”,但和萬(wàn)達(dá)正面對(duì)接的合生匯憑借其綜合性?xún)?yōu)勢(shì),人流量明顯要超過(guò)東方商廈、百聯(lián)又一城等另外幾個(gè)商場(chǎng)的出入口,也讓人對(duì)其未來(lái)趨勢(shì)看好。
▲▼ 直連廣場(chǎng)的B1、B2層是非常關(guān)鍵的門(mén)面,當(dāng)初雖然宣布開(kāi)業(yè),但零售品牌即使裝修完畢也遲遲不打開(kāi)卷簾門(mén)的情況比比皆是,這種“拒絕營(yíng)業(yè)”的狀態(tài)給消費(fèi)者帶來(lái)的負(fù)面感受甚至比直接圍板寫(xiě)“OPENING SOON”還要嚴(yán)重,不過(guò)如今此問(wèn)題已基本不存在,從廣場(chǎng)進(jìn)到商場(chǎng)B1層,可立刻通過(guò)手扶梯直達(dá)B2層,而首先映入視野的就是CITY MART這樣一個(gè)相對(duì)充滿年輕、活力、朝氣的門(mén)面裝飾設(shè)計(jì)。筆者前后兩次去到CITY MART,都是周末晚上,上下兩圖的人流情況對(duì)比也能看出這家店的趨勢(shì)所在。
▲ CITY MART入口處左側(cè),商場(chǎng)在圍板區(qū)域做了B2層的平面圖,正好也讓我們大致看到CITY MART的平面形狀,“L”形,占據(jù)該樓層內(nèi)外側(cè)兩個(gè)出入口,商場(chǎng)務(wù)實(shí)地通過(guò)第三方的統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)將這一相對(duì)狹小的區(qū)域盤(pán)活,成為聚集人氣之地。而除了CITY MART,B2層整體氛圍也基本以小吃、小餐飲為主,低單價(jià)的服飾、配飾為輔,再以家庭型消費(fèi)品牌以及精品超市作為配套。
▲ 也許好奇有童真的朋友會(huì)關(guān)注門(mén)口長(zhǎng)頸鹿的脖子怎么“斷了”,其實(shí)是延伸到了內(nèi)部……雖然現(xiàn)場(chǎng)效果稍顯“驚悚”,但可以體會(huì)到設(shè)計(jì)者的小心思,希望將人的“身心”都從外吸引入店內(nèi)。
▲ 另一大設(shè)計(jì)元素是彰顯日系風(fēng)、從墻面“探”出來(lái)的“櫻花“。
▲ 地面則是以花磚作為點(diǎn)綴,增強(qiáng)視覺(jué)豐滿度。
▲ 也有運(yùn)用卡通魔幻風(fēng)格裝飾的公共空間墻面區(qū)域。
▲ 又如這個(gè)設(shè)在互動(dòng)區(qū)斜對(duì)面的服務(wù)臺(tái),“紅白機(jī)游戲”的設(shè)計(jì)風(fēng)格也與CITY MART的整體定位相呼應(yīng),彰顯年輕動(dòng)感有活力。
▲ 與頂部的櫻花裝飾對(duì)應(yīng),CITY MART還有一塊美陳區(qū)域,讓顧客小憩、拍照,很受年輕消費(fèi)者和小朋友的歡迎,我們能感受到,雖然只是一塊小餐飲區(qū)域,但品牌在以商場(chǎng)的模式用心打造,讓消費(fèi)者在進(jìn)入該區(qū)域后,能夠有節(jié)奏地進(jìn)行消費(fèi)或者休閑娛樂(lè),這也是筆者把CITY MART作為一個(gè)單獨(dú)案例來(lái)分享的最大原因之一。