在購(gòu)物中心和電子商務(wù)的擠壓下，傳統(tǒng)百貨業(yè)的發(fā)展正面臨瓶頸，若求生存，轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路，其中，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式、研發(fā)自有品牌便是突破口之一。“自有品牌”聽(tīng)上去很美，實(shí)施起來(lái)卻難，因此，對(duì)于試水自有品牌，王府井百貨一直持審慎態(tài)度。
2013年，隨著王府井百貨啟動(dòng)新一輪的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，集團(tuán)也終于踏上了自有品牌的研發(fā)之路。歷經(jīng)近一年的積極籌備，集團(tuán)首個(gè)自有品牌FIRST WERT于1月15日，在北京百貨大樓和北京雙安商場(chǎng)同期開(kāi)柜，這標(biāo)志著王府井百貨在自有品牌的研發(fā)上，邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。為了讓更多人對(duì)王府井百貨自有品牌有更深入的認(rèn)識(shí)和了解，集團(tuán)宣傳部日前采訪了負(fù)責(zé)自有品牌研發(fā)工作的品牌公司總經(jīng)理張峻。
FIRST WERT不是一個(gè)單純的品牌，而是一個(gè)以男士襯衫為主要經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，輔以領(lǐng)帶、圍巾等與襯衫相關(guān)品類(lèi)的男性配裝集合店，它既經(jīng)營(yíng)集團(tuán)旗下生產(chǎn)的以FIRST WERT命名的品牌商品，也經(jīng)營(yíng)類(lèi)似藍(lán)河、ENZO這樣的代理品牌。
FIRST WERT完全按照品牌模式進(jìn)行運(yùn)作，使用固定標(biāo)識(shí)、實(shí)施統(tǒng)一管理、參與一致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等，期間，我們?cè)O(shè)計(jì)注冊(cè)了FIRST WERT的品牌LOGO，因此，在FIRST WERT內(nèi)，我們見(jiàn)不到除它以外的其他任何品牌LOGO。在價(jià)格帶的設(shè)計(jì)上，FIRST WERT相對(duì)寬泛，以男士襯衫為例，單價(jià)從200到3000元不等，從已有銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，成交價(jià)格主要集中在500到600元的區(qū)間內(nèi)，這與我們的預(yù)期基本相符，即將FIRST WERT打造成一個(gè)與現(xiàn)有百貨店內(nèi)商品形成錯(cuò)位的經(jīng)營(yíng)區(qū)域，以此實(shí)現(xiàn)百貨店的差異化經(jīng)營(yíng)。
目前，已有兩家FIRST WERT于1月15日，在北京百貨大樓和北京雙安商場(chǎng)同期亮相，其中，北京百貨大樓的經(jīng)營(yíng)面積是100平方米，北京雙安商場(chǎng)相對(duì)小一些，經(jīng)營(yíng)面積差不多是40平方米，店內(nèi)劃分為正裝區(qū)、休閑區(qū)和精品區(qū)三個(gè)部分，涵蓋了包括皮爾卡丹、藍(lán)河、深海、ENZO、N.R等在內(nèi)的十余個(gè)品牌的百余款商品。當(dāng)然，這其中也包括我們開(kāi)發(fā)的男士襯衫品牌FIRST WERT。
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