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官媒點名、供應商斷供,社區團購要涼?

來源: 聯商網 牧之 2020-12-14 14:41

疫情之年,社區團購再次翻紅,重新站上風口。

阿里、京東、美團、拼多多、滴滴等互聯網巨頭相繼入局,大肆燒錢,用價格補貼策略搶食市場份額,社區團購賽道一時間硝煙彌漫。

對于互聯網巨頭的社區團購之戰,坊間多有批評的聲音。人民日報12月11日的評論最具代表性:這是在“鷺鷥腿上劈精肉”的生意上發力,只顧著低頭撿六便士,便不能抬頭看月亮。掌握著海量數據、先進算法的互聯網巨頭,理應在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量,科技創新的星辰大海、未來的無限可能性,其實更令人心潮澎湃。

同日,中共中央政治局召開會議,在部署明年經濟工作主要內容中特別提到“強化反壟斷和防止資本無序擴張”。

此外,互聯網巨頭的價格補貼策略擾亂了市場價格體系,也遭到了供應商的斷供抵制。12月12日,滄州市華海順達糧油調料有限公司(下稱“華海順達”)發布了“關于禁止給社區團購平臺供貨公司供貨通知”。

通知內容顯示,華海順達近期收到多方投訴,以多多買菜、美團優選等為代表的社區團購平臺出現嚴重低價現象,甚至個別產品遠低于出廠價,影響嚴重,損害客戶利益,現針對經銷商操作社區團購平臺提出以下要求:1、任何客戶操作社區團購平臺,必須有我司授權,否則視同竄貨;2、不管平臺有沒有補貼,價格不得低于我司終端零售價,否則視同低價;3、影響惡劣的,取消經銷權。

在此之前,辣條界的扛把子衛龍也發布了類似通知,并且在通知中對公司明星單品設定了指導價格。

此外,中糧可口可樂飲料(新疆)有限公司、益海嘉里(烏魯木齊)食品有限公司、新疆天潤乳業銷售公司等企業也都發布類似通知與公告。面對社區團購擾亂市場的行為,供應商以斷供為利器,進行堅決反擊。

業內人士表示,巨頭們前期用燒錢搶占市場份額,日后再徐圖收割的套路已經駕輕就熟。形成市場壟斷地位之后,補貼就會戛然而止,進而平臺方則會擠壓上游供應商和農戶的利益,進一步加價銷售。

面對官媒的點名批評、供應商的斷供抵制,社區團購會涼嗎?

社區團購若想走得長遠,需要顧客、供應商、門店、物流四輪驅動。社區團購這個風口能持續多久,不在乎巨頭入局與否,而在乎合理的價格、穩定的品質、優質的服務。

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