受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)遇冷，中國(guó)市場(chǎng)卻率先回暖。隨著七夕情人節(jié)的臨近，奢侈品牌動(dòng)作頻頻，希望通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)促銷(xiāo)售。

值得注意的是，曾因辱華事件遭國(guó)人抵制的杜嘉班納（Dolce & Gabbana）也參與到七夕情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，大有借此卷土重來(lái)之勢(shì)，那么，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)單嗎？

中國(guó)商報(bào)記者注意到，杜嘉班納已在各大社交平臺(tái)開(kāi)啟了七夕情人節(jié)預(yù)熱活動(dòng)。

8月3日，杜嘉班納在其微信公眾號(hào)發(fā)布了全新夏日七夕限定系列推文。此外，7月29日，杜嘉班納在其抖音官方賬號(hào)發(fā)布了第一條短視頻，即為七夕倒計(jì)時(shí)的宣傳預(yù)熱短片。截至目前，杜嘉班納在抖音共發(fā)布三條短視頻，內(nèi)容也都是和七夕相關(guān)的內(nèi)容。

同時(shí)，杜嘉班納在微信小程序開(kāi)啟了限時(shí)店，售賣(mài)夏日七夕限定系列。除了網(wǎng)上限時(shí)店外，據(jù)杜嘉班納微信公眾號(hào)介紹，其還為七夕限定系列在成都IFC、重慶國(guó)金中心IFS和卓展哈爾濱店開(kāi)設(shè)了限時(shí)快閃店。

不僅如此，杜嘉班納還聯(lián)合其他媒體發(fā)布《這個(gè)七夕，Dolce & Gabbana帶你進(jìn)入二次元世界》的微信推文，為品牌造勢(shì)。

不過(guò)，這些動(dòng)作似乎并未引起消費(fèi)者的過(guò)多關(guān)注。記者注意到，目前，杜嘉班納抖音官方賬號(hào)的粉絲量為1504人，每條短視頻點(diǎn)評(píng)數(shù)量不過(guò)三五個(gè)。杜嘉班納在微博官方賬號(hào)發(fā)布的七夕推文閱讀量雖達(dá)到2萬(wàn)，但仍無(wú)法和其他奢侈品大牌相比。

值得注意的是，杜嘉班納在微博打造的開(kāi)屏廣告，可謂是大手筆投入。據(jù)悉，微博開(kāi)屏廣告最低檔的刊例價(jià)要180萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，對(duì)于爭(zhēng)議度較高的杜嘉班納而言，此次廣告投放費(fèi)用可能更高。業(yè)內(nèi)人士表示，杜嘉班納有借今年七夕情人節(jié)卷土重來(lái)之意。

不可否認(rèn)，七夕情人節(jié)對(duì)于杜嘉班納來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)。眾所周知，疫情后，中國(guó)市場(chǎng)成為奢侈品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要市場(chǎng)。中國(guó)高檔商場(chǎng)奢侈品專(zhuān)柜排起長(zhǎng)隊(duì)、在線(xiàn)銷(xiāo)售額暴漲等，讓奢侈品牌更加重視中國(guó)市場(chǎng)，而七夕就是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。

如果說(shuō)疫情之前，杜嘉班納還能指望歐美市場(chǎng)，那么疫情沖擊之下，在中國(guó)市場(chǎng)失去人心的杜嘉班納也不得不重新考慮如何討好中國(guó)消費(fèi)者。那么，杜嘉班納此次卷土重來(lái)，消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)單嗎？

時(shí)間回到2018年11月，在杜嘉班納舉辦的大型時(shí)裝秀之前，該品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Gabbana的辱華言論遭到曝光，消息一出，立刻引發(fā)輿論嘩然，時(shí)裝秀也被迫臨時(shí)取消，眾多明星、KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）與該品牌公開(kāi)決裂。

如今，辱華事件已過(guò)去將近兩年時(shí)間，一些專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，杜嘉班納或許可以開(kāi)始重新試探市場(chǎng)。但就目前的情況來(lái)看，杜嘉班納依然處于敏感禁區(qū)。中國(guó)商報(bào)記者注意到，在天貓、京東等電商平臺(tái)還未上架該品牌產(chǎn)品。此外，投屏廣告發(fā)布后，在杜嘉班納官方微博賬號(hào)下，一些網(wǎng)友評(píng)論已經(jīng)將矛頭指向了幫助杜嘉班納投放開(kāi)屏廣告的微博。

對(duì)于杜嘉班納的卷土重來(lái)，消費(fèi)者會(huì)否原諒它從而為它買(mǎi)單，仍是個(gè)未知數(shù)。