泡泡瑪特“撞臉”名創優品,誰“碰瓷”誰?
出品/趣解商業
作者/趙梔
近日,泡泡瑪特落戶曼谷地標暹羅天地的泰國最大旗艦店引發關注,其店面設計被指“撞臉”名創優品MINISO LAND全球壹號店。
有網友指出,二者高飽和度的色彩模式風格,用流動線條隔開不同區域,游樂園一樣的門面,天花板上都布置了熒光色塊,還有整體風格都較為相似。
圖片來源:微博截圖
對此,有網友表示,“確實有點”,“二者的設計風格太像了”;但也有網友認為,“一點也不像,飽和度高就是撞臉了?”
值得一提的是,事情引發關注后,有網友爆料稱,曾有人以300元稿費招募萬粉以上博主輸出泡泡瑪特新店與名創優品MINISO LAND全球壹號店非常相似的內容,其注明核心內容需包含“疑似抄襲”。
圖片來源:微博
就此事,名創優品工作人員稱相關問題已登記反饋,如果情況屬實,公司肯定會有相關部門跟進處理。泡泡瑪特表示,“已關注,不予置評。”
截至發稿,兩家公司均未給出進一步回應。
1.互搶“地盤”?
事實上,盡管一家是生活好物集合店,一家是潮玩店,但近兩年,雙方的業務版圖在不斷重疊。
2023年,名創優品進行了品牌全球戰略升級,全新品牌定位為“全球IP聯名集合店”。在此次大張旗鼓布局IP領域之前,名創優品其實早有涉足。
官網介紹,名創優品的產品欄下設兩大類——IP聯名和超級品牌。其以IP場景帶動產品銷售,釋放IP潮流消費活力,打造獨特的“IP樂園”。聯名IP包括玩具總動員、史迪奇、wiggle wiggle、哈利·波特、皮克斯、LOOPY等。據悉,名創優品已與全球超100個知名IP達成了合作。
此外,名創優品還孵化了品牌“TOP TOY”,該品牌下涵蓋了盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶和其他潮流玩具等主要品類。截至2024年12月31日,“TOP TOY”門店數量已增至276家。
圖片來源:名創優品財報
名創優品這種“高性價比+強IP”的模式確實能吸引很多消費者,但也會造成成本攀升。2022年到2024年,其IP授權費用從1.78億元增加至4.21億元。與此同時,IP方的策略調整或合作變動,可能也會對相關產品的規劃與推廣帶來一定影響。
泡泡瑪特的路徑截然不同。作為潮玩行業頭部企業,其核心競爭力在于自主孵化的頭部IP矩陣,包括前段時間爆火的Labubu、Crybaby等。自有IP產品收入是泡泡瑪特最大的收入來源,2024年,這部分收入占比高達97.6%。
不過,潮玩之外,泡泡瑪特也在探索其他可能。一電商平臺的泡泡瑪特官方旗艦店中,還售賣居家好物、時尚數碼、潮流徽章等潮玩周邊產品。如今,這部分產品的收入在泡泡瑪特收入中的占比也在變高,2023年到2024年,收入占比從9.8%增長至12.2%。
圖片來源:泡泡瑪特財報
有業內人士認為,若是泡泡瑪特能導入更豐富的內容運營模式,其衍生品的盈利能力還將進一步提升。
2.爭奪海外
隨著國內潮玩市場競爭日益激烈,海外市場成為潮玩品牌的新“戰場”。
名創優品2015年開始出海,目前,已在亞洲(中國除外)、北美洲、拉丁美洲、歐洲和其他地區擁有3118家門店,相較2023年,增長631家。
2018年,泡泡瑪特的全球化之路也開始啟航,如今已在20多個國家和地區實現線下和線上的全渠道入駐,機器人自主售賣機也成功登陸海外各國。其中,泡泡瑪特在日本、韓國、美國、澳大利亞等國家開設了多家線下品牌店和快閃店。截至2024年12月31日,泡泡瑪特在港澳臺及海外市場共有零售店120家,機器人商店172家。
圖片來源:泡泡瑪特財報
海外市場也確實是塊“掘金地”。2024年,名創優品海外業務收入達66.74億元,實現同比增長41.9%,為集團貢獻了接近40%的收入。其中,除中國之外的亞洲市場,是其最大收入來源之一。
泡泡瑪特在海外市場也取得了不錯的成績。在港澳臺及海外市場,泡泡瑪特的收益從2023年的10.66億元增長到2024年的50.65億元,暴漲375.2%。其中,東南亞市場的收入增長最為可觀,同比增長幅度達到619.1%。同時,東南亞市場也是泡泡瑪特最大的海外市場,2024年收入占比達到47.4%。
圖片來源:泡泡瑪特財報
名創優品在海外市場形成了更大的營收規模,而泡泡瑪特則以更強勁的增長勢頭在海外市場加速追趕。
雙方業務重疊,又看中了同一片市場,競爭的花火被進一步點燃。未來,隨著雙方業務的不斷擴張和市場滲透的加深,競爭的維度或將從產品本身,延伸至品牌影響力、IP運營能力、供應鏈效率、海外渠道建設等多個方面。
此次門店爭議被推至臺前,可能是競爭升維的結果。當IP賽道的兩種發展模式在全球市場狹路相逢,這場從暗處走向明處的商業對決,才剛剛進入更激烈的新階段。
不過,競爭并不意味著你死我活,反而可能成為推動行業升級的動力。在這場較量中,雙方的比拼會倒逼彼此在IP運營、產品創新、用戶體驗等方面不斷突破,而這種良性競爭最終會惠及消費者,帶來更豐富的產品選擇和更優質的消費體驗,同時也會推動整個潮玩及IP衍生品行業走向更成熟的發展階段。
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