近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖透露，奈雪新開(kāi)門店啟用了全新品牌標(biāo)識(shí)，其招牌文字從“奈雪的茶”精簡(jiǎn)為“奈雪”，對(duì)應(yīng)的英文拼寫也由“NAIXUE”調(diào)整為“Naìsnow” 。

對(duì)此，5月7日，奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人士回應(yīng)稱，奈雪打算在十周年時(shí)啟動(dòng)品牌全面升級(jí)。奈雪新LOGO以 “雪花” 和“果實(shí)”為核心元素，沿用了標(biāo)志的奈雪綠色調(diào)。LOGO中的“NaiSnow”既是國(guó)際化表達(dá)，更是對(duì)品牌內(nèi)核的詮釋。

其中“Nai”融合“N自然、A藝術(shù)、I想象”三大核心價(jià)值，“Snow”則呼應(yīng)LOGO中雪花意象，從取音、取形、取意三個(gè)層次釋放品牌心智。

據(jù)悉，目前，奈雪新推出的LOGO形象已率先應(yīng)用于十年經(jīng)典回歸茶飲“霸氣楊梅”的包裝之上，并在部分新開(kāi)門店完成展示。接下來(lái)，奈雪將有序推進(jìn)，使新LOGO逐步覆蓋線上線下全渠道，完成品牌形象的全面煥新。