回望2024年，致力于打造充滿生命活力都市“人文生活圈”的北京中關村領展廣場，在“新潮領地Trendy Hive”定位下，全年高頻次舉辦了各類新活動內容，集中為都市時尚白領及新世代全面打造多重美好生活體驗。

全年高能創意活動奏響新生，持續為消費者輸出新鮮活力

憑借多年對核心消費者的洞察，立足都市白領及新世代的情緒價值和精準需求，2024年北京中關村領展廣場啟幕多重高能趣味活動，涵蓋IP跨界、二次元、戶外運動、國潮、萌寵公益、創意市集等多元化內容范疇，結合全年不同的節日情緒營銷及品牌煥新，為京西消費者用心營造“第三空間”，譜寫“商業+”的無限可能及華彩樂章，提升消費者滿意度、助力京西消費升級！

在IP跨界方面，“RumBaby肉寶招財貓系列京西首展”以祈福元素匠造年輕人“心靈圣地”，《阿凡提的故事》特種郵票首發以IP吊起大家的精彩回憶，為其提供治愈和希望的情緒價值；十四周年更引入“迷笛周末澎湃狂歡”、“北京路演計劃”、“北京高校舞蹈爭霸賽”開啟音樂狂歡盛典，用音樂派對演繹青春活力。嘗試創新二次元谷子活動，為滿足二次元愛好者對谷子文化的熱愛與追求，打造夏日二次元嘉年華“吃谷狂歡節”，結合谷子店快閃、二次元線下見面簽售會等形式，滿足消費者在情感價值、社交、身份建構上的多元化追求。

在運動體驗方面，“領展香港高爾夫球公開賽”及聯乘鷹巢數碼開展的高爾夫揮桿達人VR游戲體驗、王者榮耀全國大賽北京省賽、領展X NIKE 321LINK夜跑、夏日浪潮派對等樂享戶外運動活動，在強化消費者娛樂社交新方式的同時，引領并打造出一座多元生活的新風潮聚合地。

為締造國潮文化先鋒，北京中關村領展廣場年初舉辦的“國潮漢服游園會”憑借漢服巡游走秀、國潮舞蹈表演、拍攝漢服寫真等豐富的體驗內容，吸引眾多消費者參與互動打卡；年中策劃“發財季”用集章暴富的活動形式為消費者帶去富有新鮮感、趣味互動的國潮創意營銷場景；為消費者打造不停歇的國潮活力氛圍，持續輸出中式創意、傳承中華經典文化。

北京中關村領展廣場還熱衷于萌寵友好與CSR社會公益，如“北京寵物領養日”旨在為小動物提供一個溫馨的家；“貓局三缺一寵物友好社交展”及“ACFA&CAA國際名貓選美賽”，通過活動促進寵物與人類的和諧共處，倡導對動物的關愛與責任。

創意市集致力于打造差異化購物體驗，2024年策劃的多場不同主題市集如“萬事興龍·年貨大集”“攤玩計劃文創市集”“主題痛車后備箱市集” “冬日喜事 創意市集”等，利用不同主題市集匯集各類周邊好物，精準拿捏年輕人對心儀好物的需求，激發消費欲望。

此外，2024年中關村領展加大品牌煥新力度，不僅引進了京西首家精致花卉品牌Only Flowers只和花，還聚焦周邊客群對輕餐養生的需求，全新引入貝果樹·紐約貝果博物館—北京首店、健康輕食油梨樹，更有數碼專區：SAMSUNG三星、小米、榮耀等品牌，有效強化商場內的數碼科技氛圍。

在知名運動品牌矩陣方面，百年跑步運動品牌Saucony索康尼、SALOMON及The North Face等戶外運動潮牌的全新開業，進一步濃厚了商場的運動時尚氣息，加之精致生活潮流零食品牌KKV、別出心裁的發型設計店鋪有點搞頭發型設計，不僅極大地豐富了項目的商業業態構成，也為消費者提供了更加多元化、高品質的消費選擇，標志著區域商業活力的全面提升。

中關村領展還潛心結合周邊商務客群對網紅小食的用餐需求，全面煥新美食街區并于年底推出升級版嗨飯ZONE美食街，吸引了滿巍明生炸雞架、為友宵野炸串、鹿野制菓、真魷記紅酒鐵板魷魚、本樓漢堡、雞柳大人、神農茶堂、牛校長、甲乙餅等十余家特色及網紅美食品牌的入駐，極大程度上豐富了場內餐飲品類，各品牌均以其獨特的餐飲理念與優質產品，為消費者帶來豐富多樣的美食體驗，成為中關村地區的用餐好去處。

蛇年新春，用心營造新潮美好的佳節氛圍

2025年北京中關村領展廣場打造了橫跨元旦、臘八、小年、蛇年新春等超長周期節點的新年活動，挖掘消費潛力、加深消費者情感連接。春節期間將中國傳統文化元素融入購物中心，精心搭建的新年游園會場景讓消費者縱享國潮體驗、感受穿越千年的國潮盛宴，營造了紅火熱鬧、歡樂溫馨的節日氛圍。

為了深入滿足消費者對新春文化的娛樂消費需求，以暖心互動、趣味社交為核心，整個臘月連續呈現了極具中國特色的文化主題活動，為消費者營造一種熱鬧紅火的巳巳如意新年盛宴，引領新春消費熱潮。其中“萬福編繩”活動以非遺文化為基礎，通過親手編織寓意新年無限美好的萬福繩，體悟華夏文化的深邃底蘊。“囍市多多—年宵花市集”以國潮節慶為載體，集合年貨好物、繽紛花海精彩開市，以高品質供給內容引得消費者紛紛拍照打卡，感受濃濃的國潮年味兒。

恰逢乙巳年，北京中關村領展廣場開展的畫蛇添“福”活動，結合了傳統成語“畫蛇添足”和新年祝福的創新藝術形式，描繪出寓意增福添財的“畫蛇添福”意境，讓消費者在一派祥和中喜迎新春；更有傳統匠人技藝者帶領消費者感受糖人糖畫的甜蜜魅力，面塑蛇寶栩栩如生、糖畫蛇剔透精美，與消費者一起感受濃濃的傳統年韻味。“好巳花生”財運滾滾而來，吸引眾多消費者爭先搖骰子、迎財氣，將財富的美好通過具象化的形式傳遞給消費者。

2025年2月2日大年初五是中國民間古老的傳統習俗節日“破五迎財神”，北京中關村領展廣場以舞獅慶典、采青吐福等形式喜迎財神，結合財神巡游為商戶、消費者傳遞好運與祝福。2月8日至12日（正月十五元宵節），繽紛多彩的“好運奇妙會”盛大游園活動，吸引眾多消費者紛紛參與到年獸退散、好運連桿、百變燈謎等活動中，沉浸歡樂的同時贏取超多好禮，這些傳統民俗不僅豐富了節日的文化內涵，也寄托著人們對美好生活的向往。

人文生活場域，讓“新潮領地”更加深入人心

商業的本質是以人為本，十四年來北京中關村領展廣場在深度運營的過程中，始終積極探索商業發展的新趨勢，立足“放大熱愛 Plus Life，Plus Love”的Slogan，全面改造升級新場景、新內容、新空間，更從品牌、營銷和服務等多維度發力升級，以“人文關懷”不斷豐富自身的潮流調性和新鮮活力，全面提升商業品質及項目檔次。

中關村領展從加速挖掘首店品牌、孵化本土品牌到營造潮流場景、合作新潮資源等，始終聚焦穩固構建充滿生命力與生活氣息的商業新面貌，集中為都市時尚白領及新世代全面打造多重美好生活體驗。

2025年，將更加貼心、暖心、精心地為消費者提供多元化的生活體驗，立足高品質服務為出發點，加速拉近與消費者心與心間的距離，以極高的消費滿意度為宗旨進一步滿足人們對新潮生活的向往和追求，高效提升北京中關村領展廣場的品牌影響力和市場競爭力。