撰文/鮑躍忠

有觀點認為：中國社會發(fā)展正在經(jīng)歷由前幾年的人口紅利期轉(zhuǎn)向銀發(fā)紅利期。

據(jù)有關(guān)預(yù)測：到2035年，中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將達到19.1萬億元，占GDP的比重達到9.6%；到2050年，將分別增至49.9萬億元和12.5%。

總體看，中國社會正在經(jīng)歷新的人口結(jié)構(gòu)變革期。這一代銀發(fā)青年由于處于特殊的人生時期、特殊的人生經(jīng)歷，具有特殊的消費能力。

未來一段時間，銀發(fā)客群的市場潛力巨大。

為什么這一代銀發(fā)青年的消費力不容小視？

----人口基數(shù)大：

銀發(fā)青年一般指60--70歲的年齡群體，或者指50--70歲的年齡群體。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2024年末，我國60歲以上老年人口31031萬人。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60至69歲低齡老年人占60歲及以上老年人人數(shù)的55.83%。

按照我國建國以來人口出生變化數(shù)據(jù)看，60、70后正處于我國人口出生的最高峰期。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

50年代：我國年均人口增長約1300萬。

60年代：我國年均人口增長約2000萬。

70年代：我國年均人口增長約1500萬。

80年代：我國年均人口增長約1400萬。

90年代：我國年均人口增長約1200萬。

2000年代：我國年均人口增長約700萬。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，60、70年代是我國人口數(shù)量增長最大的一個時期，人口基數(shù)規(guī)模最大。

隨著這一代人年齡的增長，未來一段時間，這一代人都將步入退休年齡，成為社會的“銀發(fā)青年、銀發(fā)中年”一族。僅60、70后人口規(guī)模就將達到3.5億人左右，成為銀發(fā)青年一族最大的歷史時期。

這可能是“以前從沒有過、以后也可能不會再出現(xiàn)”的特殊人口階段。

----具有一定的財富能力且收入穩(wěn)定：

從個人、家庭財富的角度分析，這一代人趕上了改革開放、中國經(jīng)濟快速增長的紅利期，也趕上了中國資產(chǎn)快速增值的紅利期，大多人都具備一定的“財富”能力。包括擁有一套或多套住房、一定的儲蓄、甚至具有個人一定的產(chǎn)業(yè)能力。

據(jù)有關(guān)調(diào)查：大多數(shù)60-70歲人群至少擁有一套住房，城市居民的自有住房率較高。部分人擁有多套住房，尤其是在房價較低時購置或通過繼承獲得。

這一部分人的存款通常在幾十萬到幾百萬元人民幣之間，具體取決于退休金、投資收益等因素。

一線城市居民資產(chǎn)通常多于二三線城市。公務(wù)員、教師、國企員工等退休金較高，儲蓄較多。

這一輩人，大多受傳統(tǒng)文化的影響。年輕時省吃儉用，以備養(yǎng)老。所以大多都在年輕時形成了個人一定的財富積累和儲蓄。

即便是進入退休階段，總體看，這一群體目前也是收入穩(wěn)定，且屬于較高收入水平的一群人。由于這一代人經(jīng)歷的是“充分就業(yè)”時期，大多人的養(yǎng)老金繳費年限、“視同繳費年限”較長，許多人達到40年以上，因此退休后相對收入較高。

根據(jù)2024年第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查，60歲及以上老年人的年人均收入為32027.4元。

據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)：2021年60--70歲老年人平均年收入：47270.8元。

日本人曾感慨道：“社會80%的資產(chǎn)都掌握在50歲以上的銀發(fā)一族手里，所有的商業(yè)業(yè)態(tài)都要想辦法靠攏老年人。”

----具有報復(fù)性消費特征：

目前看，這一代銀發(fā)青年具有明顯的“報復(fù)性”消費特征。

這一代人經(jīng)歷了改革開放前生活較為困難的時期。少年時代、青年時期一直為吃不飽而煩惱。

職業(yè)時期也經(jīng)歷了改革開放的各個歷史轉(zhuǎn)型期。包括國企改革、下崗分流、待崗就業(yè)等等。經(jīng)歷了很多的人生磨難。

并且一直面對“上有老、下有小”的家庭壓力。總算了到了退休的年齡，“對老的責(zé)任、對小的義務(wù)”都基本完成了，該到了為自己好好生活的時期了。

所以這一代人，有這么復(fù)雜的人生經(jīng)歷，前些年一直面對著各種的“生活、工作、家庭壓力”，到了“放松”一下的時期，目前觀察，報復(fù)性消費的特征比較明顯。

很多人要把以往沒有好好享受的生活，在未來的幾十年好好享受一番；特別是趕上了現(xiàn)在的大好環(huán)境，該玩的、該吃的、該看的都要去好好的“補上”。

大多這一代人當(dāng)下主要考慮的是消費，是好好鍛煉好身體，做好養(yǎng)生，去享受未來更好的生活。

----具備社會消費引領(lǐng)意識：

有專家觀點：老齡化社會，并不是老年人增加了，而是大部分人變成了老年人，這個區(qū)別在于，你會因為你老了，就突然切換成上一輩人的生活習(xí)慣和愛好嗎？當(dāng)然不會。

所以，銀發(fā)經(jīng)濟需要思考的，是人的變化。

目前看，這一代銀發(fā)青年完全不同于上一代人，不能用傳統(tǒng)的“老年人”來定義。

新時代銀發(fā)青年的定義——

“朝氣蓬勃”；

“追求健康、時尚、美好生活”；

由于這一代人大多趕上了恢復(fù)高考，大多具備一定的文化水平。他們的思想理念、生活觀念、生活追求完全不同于傳統(tǒng)對老年人的定義。

用“朝氣蓬勃”來定義當(dāng)下的銀發(fā)青年比較恰當(dāng)。

雖然已經(jīng)步入退休年齡，但大多人對未來依然充滿信心與希望。

他們可能年齡已“老”，但是對生活的追求并不“老”。

他們很多的消費理念、消費追求并不比年輕人差，甚至還要優(yōu)于年輕人。譬如，他們更追求健康的生活方式、更有文化品位的生活方式、更養(yǎng)生的生活方式。這樣的生活方式可能將會是對全社會帶來重要引領(lǐng)的生活方式。

這一代人經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展過程，他們對互聯(lián)網(wǎng)非常熟悉與習(xí)慣。他們具有非常好的網(wǎng)絡(luò)生活方式。

總的講，這一代人可能成為引領(lǐng)未來消費的重要力量。

當(dāng)下，消費成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。未來的中國經(jīng)濟發(fā)展主要靠內(nèi)需，提振消費是核心。刺激消費、鼓勵消費是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要方式。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國微觀居民邊際消費傾向為70.1%，同期美國、德國、英國、法國等國的居民邊際消費傾向分別為89.0%、89.2%、93.2%、85.1%，比中國要高出10個百分點以上。

在當(dāng)下的環(huán)境下，面對中國人口結(jié)構(gòu)變化產(chǎn)生的新銀發(fā)青年大軍，如何重視研究推動銀發(fā)青年的消費力提升是拉動未來一段時間中國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

對企業(yè)來講，更要特別重視這一新的市場結(jié)構(gòu)變化，重視這一新的潛力消費市場的研究。把握住當(dāng)前消費市場已經(jīng)形成的新藍海。

“每個行業(yè)都值得為銀發(fā)青年群體細分一次”。

對于提振消費為重點的當(dāng)下，銀發(fā)市場的研究與開發(fā)可謂意義重大而深遠。