出品/聯商企劃

整理/朗月

經歷15個年頭之后，一年一度零售大促節日雙11已經不再年輕和讓人感到新鮮。盡管如此，雙11依然是各家平臺集中“斗法”的關鍵時刻，對每年的營銷玩法，消費者從興致盎然到意興闌珊，從看不懂到看傻眼，體驗感不斷變化，唯一不變的是每年都有著極強的話題性。

今年雙11，各大電商平臺有何玩法？又有哪些新話題？一起來看看巨頭們（京東、淘寶/天貓、拼多多、抖音）上演的營銷大戲。

一、京東

今年的雙11，京東“月黑風高”欄目頻道推出了千款商品5折購，百款商品1元搶的活動專區，于10月8日晚8點開啟。到了10月14日晚8點，京東雙11現貨開賣。活動力度方面，有60元額外補貼，京東秒殺、京東百億補貼多種福利。 

本次京東特別邀請了一眾脫口秀演員為雙11活動打call站臺，包括呼蘭、劉旸、龐博、張踩鈴、顏怡、顏悅等，不過，有一個人的加入，讓原本喜氣洋洋的慶典活動形勢急轉直下，致使京東陷入了輿論風波，這個人就是知名的脫口秀演員楊笠。

熟悉楊笠的人都知道，她因在脫口秀節目中關于“普信男”的言論而一戰成名，收獲了許多粉絲，但也有一群網友認為楊笠節目中的言論有故意貶低男性的嫌疑，只是為了取悅女性占比更大的觀眾，收割更多票數晉級，而非所謂的為女性發聲。此后，巨大的爭議開始伴隨著楊笠這個名字的出現。某種程度上可以說，“楊笠”已經成為一個輿論撕裂的符號，幾乎它的每一次出現，都對社會神經造成強烈的刺激，引發激烈的情緒性互攻，這一次也是如此。

京東邀請以“冒犯男性”著稱的楊笠參加雙十一營銷活動，顯然觸怒了大量男性消費群體，他們紛紛在京東店鋪、社交平臺上表達自己的不滿，還疑似引發了退款退會員等抵制行為。對于“請錯”代言人，有人質疑京東故意炒作，也有人罵京東此舉“雞賊”，既想要流量，又不愿承擔被反噬的結果。

為平息事態，京東快速撇清與楊笠的關系，但此舉又得罪了一些女性，落得個兩頭不討好的結果。更有網友表示會棄京東而去，選擇其他購物平臺。搬起石頭砸自己的腳，還幫友商漲了粉，相信這是京東始料未及的。

二、淘寶/天貓

2024天貓雙11也是10月14日晚8點正式開啟，今年，天貓明顯簡化了玩法，重點推出了三點：1、88VIP大額券翻番；2、驚喜券+品類券歷年最大；3、只看一個價最簡單，即下單只需看到手價。

除了常規的滿減活動（跨店滿300減50），同樣也有百億補貼，此外還有萬元券包，政府補貼，超級“全家桶”，“熱播發紅包”等優惠福利項目，營銷活動層出不窮，相當“卷”。

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