來源/趣解商業

前有CEO稱“做得亂七八糟”，后有董宇輝抗拒帶貨，如今東方甄選又有一位主播說了“大實話”，表示對公司“有一點失望”。接連陷入爭議中，東方甄選到底怎么了？

1.俞敏洪、董宇輝、頓頓接連“失言”？

近日，東方甄選主播頓頓在直播間的一番話，讓東方甄選再次成為了熱議的話題。起因是頓頓在東方甄選直播間吐槽公司，稱對公司有一點失望，因為公司開新賬號不和主播商量、面對負面輿論不作為等。盡管頓頓稱“說出來也就結束了”，但是頓頓的發言還是在網上引起了討論。

圖片來源：微博截圖

有網友懷疑，頓頓有此行為是不是想自立門戶了？也有不少網友表示，東方甄選是不是最近流量不好，所以故意搞點事情？還有網友稱，自從董宇輝走后，就對東方甄選祛魅了。

圖片來源：微博截圖

事實上，東方甄選口碑不如以往，不僅是因為頓頓的一番話，還是因為最近東方甄選屢次發生具有爭議性的事情。5月底，東方甄選直播間畫風突變引發了關注，有人注意到，東方甄選的幾個主播一改之前的風格，不是賣力吆喝，就是結束語變成了“321，上鏈接！”。這個變化讓不少人覺得奇怪。

之后，俞敏洪的一番話再次將東方甄選推上風口浪尖。面對物美創始人張文中討教經驗的要求，俞敏洪卻說“東方甄選現在做得亂七八糟”。盡管后來俞敏洪出來道歉，表示這只是和朋友之間謙虛的表達，但還是沒能止住流言。沒過幾天，董宇輝又在節目中坦言很反感“網紅”這兩個，也非常抗拒賣東西，“到今天都不享受這個工作”。多次輿論風波，使得東方甄選的銷售額、股價等都受到了影響。

2.東方甄選顯疲態？

前不久結束的618活動大促中，東方甄選并未進入抖音直播帶貨榜前十。有媒體報道，6月18日下午5點，618大促抖音達人帶貨榜單出爐，排名前三的分別是廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。東方甄選排名第11位，瘋狂小楊哥排名第17位。同時有媒體報道，今年一季度，東方甄選的月銷售額分別為5.57億元、2.28億元、2.86億元，均落后于與輝同行。

近一個月以來，東方甄選的股價總體也在下跌。5月31日，東方甄選開盤價為19.26港元/股，但到6月28日收盤，降到了12.66港元/股，總市值也降到了130.35億元。尤其是俞敏洪一句“東方甄選做得亂七八糟”被曝出后，東方甄選的股價連跌5天，累計跌幅達到21.83%，市值蒸發43億港元，觸及52周新低。

這一系列事情對東方甄選的影響還體現在其粉絲數量上。有數據顯示，近30天，東方甄選粉絲數量總體在下滑。5月30日，東方甄選直播間擁有3041.1萬粉絲，到6月28日下午四點，跌到了3010萬。而今年初，東方甄選粉絲數量曾高達3150.8萬。

3.東方甄選前路在何方？

有觀點認為，從“小作文”事件到俞敏洪、董宇輝的無心之言，再到頓頓的“抱怨”，暴露了東方甄選過于依賴某一位主播和業務，以及背后的管理問題。

針對前者，東方甄選正在嘗試“拆分”董宇輝與布局其他業務。去年底，董宇輝新賬號“與輝同行”通過抖音認證，該賬號背后是由北京新東方迅程網絡科技有限公司100%控股的與輝同行（北京）科技有限公司。值得一提的是，與輝同行（北京）科技有限公司的法人代表為董宇輝。俞敏洪曾透露，若是董宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權將歸董宇輝。目前來看，因為與輝同行，東方甄選直播間的收入受到了影響。不過從總體考慮，由于與輝同行直播間收入計入東方甄選，東方甄選總體收入影響應該不大。

圖片來源：愛企查

同時，東方甄選還在布局文旅、服飾等業務。去年，東方甄選加碼文旅業務引發關注，近段時間以來，俞敏洪接連游歷烏茲別克斯坦、西藏等地。有人認為，此舉體現了俞敏洪對文旅業務的重視。此外，近半年來，東方甄選注冊賬號超過10個，除了服飾，還涉及食品、日用品等領域。除此以外，今年4月，東方甄選還宣布啟動了“小時達”業務，目前，尚不清楚東方甄選小時達業務的表現，但在外界看來，由于美團、京東等企業布局更早，東方甄選能否在其中站穩腳跟，還是個未知數。

圖片來源：抖音

對于后者，孫東旭被免去東方甄選執行董事、CEO職務后，東方甄選管理層似乎沒有傳來較大變動。不過有觀點認為，俞敏洪此前在直播間中說“不想沒命的奮斗”、“到了退休年齡”，可能是在透露什么。

作為電商行業跑出的一匹黑馬，東方甄選曾被很多人看好，只是如今，這匹黑馬也顯露出疲態。在這種情況下，東方甄選未來會走向何方呢？