來源/壹覽商業(yè) 

撰文/蒙嘉怡

國美在死亡與生存之間還能橫跳幾次？

4月21日，國美在杭州舉行“2024即時(shí)出發(fā)”發(fā)布會，正式發(fā)布旗下“國美即時(shí)倉”及“國美便利店”，宣布入局即時(shí)零售賽道。會上，國美鄰里與一財(cái)商學(xué)院、開心果數(shù)智聯(lián)合發(fā)布了即時(shí)零售四驅(qū)鏈模型。

對于即時(shí)零售領(lǐng)域，國美顯得非常有信心。國美鄰里CEO羅晶在會上表示，國美不僅要實(shí)現(xiàn)即時(shí)零售轉(zhuǎn)折點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也要完成“新經(jīng)銷體系”的搭建。

事實(shí)上，國美早在半年前就開始摩拳擦掌準(zhǔn)備“入局”即時(shí)零售了。企查查顯示，2023年9月，國美鄰里（浙江）科技有限公司正式成立，由北京國美新星科技有限公司全額控股，主要做零售業(yè)務(wù)。值得一提的是，今年2月，國美鄰里的法人、高管、聯(lián)絡(luò)人、投資人均發(fā)生了變更。其中，原法人劉亞楠已被“限高”，涉案金額超7000萬。

4月22日起，國美零售（00493.HK）股價(jià)開始上漲，4月24日漲幅最高超20%。

發(fā)布新戰(zhàn)略，目標(biāo)很宏偉，股價(jià)因此迎來上漲——有沒有覺得很熟悉？

2021年1月，國美App正式更名為“真快樂”APP，在APP上線后，股價(jià)迎來反彈，股價(jià)走上近3年的高峰，漲幅一度超過30%。

那一年，國美大手筆地投入了9.62億元的廣告費(fèi)，但效果顯然不怎么樣。根據(jù)國美2021年年報(bào)顯示，“真快樂”的月度活躍用戶穩(wěn)定在5000萬以上，APP的商品成交金額(GMV)同比增長108.4%。同期京東月活為5.7億左右，拼多多已達(dá)8.7億。

投入大、效果差，“真快樂”自然涼了。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，“真快樂”App的月活數(shù)據(jù)，自2022年2月起就不足百萬。2023年1月，國美又將“真快樂”APP改回“國美”APP。

這次失敗，并沒讓國美放棄搞事。或者說，沒讓黃光裕放棄。

2023年10月22日，國美超市廣州馬務(wù)店宣布開業(yè)。國美超市正式上線，并計(jì)劃三年開10000家。受此消息影響，國美股價(jià)迎來反彈。不過，由于基數(shù)已經(jīng)跌至慘不忍睹的每股0.03元，經(jīng)過這次“大漲”之后，國美股價(jià)也僅僅提升了不到3分錢。

但是，國美超市到目前為止，除了股價(jià)上漲，并沒有掀起什么更多的浪花。

此次進(jìn)軍即時(shí)零售，或許也只是想刺激一下股價(jià)。除此以外，沒有更多用處，國美也做不到更多了。