近日，咖啡品牌Tim Hortons（以下簡稱Tims咖啡）聯(lián)合騰訊QQ音樂打造的國內(nèi)首家音樂主題咖啡店在梅賽德斯-奔馳文化中心正式開業(yè)。

有別于Tims咖啡其他常規(guī)門店，撲通主題咖啡店設(shè)計別具匠心。

一進(jìn)門就可以看到大型撲通公仔，此外，店內(nèi)還特別設(shè)置了打卡拍照墻，實景呈現(xiàn)QQ音樂撲通社區(qū)場景，時尚的背景設(shè)計，成圖率高，極具審美價值。特制主題店金句杯套和播客金句外墻也滿是細(xì)節(jié)。

Tims咖啡一直強(qiáng)調(diào)社區(qū)文化的概念，在進(jìn)入中國市場后，Tims咖啡看到Z世代年輕人對于咖啡市場發(fā)展的關(guān)鍵性作用，并因地制宜地將以地理位置為劃分的社區(qū)文化概念轉(zhuǎn)變成為符合國內(nèi)年輕人需求的以興趣為導(dǎo)向的社群文化概念。

繼騰訊電競主題店落成以來，Tims咖啡一直在積極探索更多“咖啡+”新場景，包括與嗶哩嗶哩聯(lián)手推出限時全職高手主題咖啡店, 與餓了么聯(lián)名推出環(huán)保主題店等。

此次Tims咖啡與QQ音樂合作，也注重粉絲線上、線下生活的沉浸式體驗。

不僅在Tims咖啡小程序上聯(lián)名推出由3款Tims咖啡人氣產(chǎn)品和QQ音樂豪華綠鉆禮包組成的限量「Q音四重卡」，還有官方歌單、主題播放器皮膚等聯(lián)名內(nèi)容，承包味覺、視覺、聽覺和嗅覺四重感官體驗，構(gòu)建“咖啡+音樂”的生活新場景。

Tims咖啡還在5月7日邀請藝人江奈生到店擔(dān)任一日店長，錄制QQ音樂綜藝節(jié)目“樂見大牌”。而未來，更多明星與粉絲之間其他形式的互動都有可能在這個主題店得以實現(xiàn)。

“咖啡+”場景再拓展，主題店模式或促整體咖啡業(yè)態(tài)創(chuàng)新

QQ音樂推出的撲通社區(qū)與Tims咖啡的理念不謀而合。

QQ音樂看到了Z世代年輕人更開放、更旺盛的社交需求，年輕人更加看重追尋某樣事物所帶給他們的附加價值。

基于這樣的理解，撲通社區(qū)主打三個定位：發(fā)現(xiàn)同好、交流音樂、為愛豆打CALL，這三個定位賦予了社區(qū)用戶信息傳播、社交、興趣追尋等多樣可能，讓音樂不能只是音樂。而Tims咖啡xQQ音樂聯(lián)名撲通主題咖啡店將這一線上社區(qū)實景化呈現(xiàn)，實現(xiàn)線上線下感官享受整合，真正找到自己的社群群體。

Tims咖啡清晰地認(rèn)知到，線下的消費者體驗感對于消費食品品牌來說尤為重要，因而在加強(qiáng)線上數(shù)字化基礎(chǔ)搭建的同時，Tims咖啡一直在積極進(jìn)行線下咖啡飲用場景的拓展，力圖打通消費者線上到線下的全面體驗鏈路，主題店便是升級消費者體驗的重要一環(huán)，打造咖啡與不同興趣社群的強(qiáng)鏈接，成為更懂青年文化的品牌。而相對應(yīng)的，更多消費者喜愛喝咖啡，應(yīng)用主題店這樣的咖啡新場景，也將在潛移默化間反哺咖啡文化的創(chuàng)新與迭代。