聯商網消息：“新零售”、“大數據”這一類概念在近年來，在不同場合和背景下被反復提及，想必大家也都不會陌生，這是信息技術和經濟發展到一定水平后，共同催生的新生事物，其作為未來經濟發展的主流趨勢，已被各行各業所公認。

10月17日-18日，由聯商網、思爾福主辦，福州市人民政府支持，福州市“智慧福州”管理服務中心、福州新區倉山功能區管理委員會直接參與的2019聯商風云會暨第二屆中國國際智慧商業大會，在福州海峽國際會展中心大會堂隆重召開。

本屆大會的核心議題即為：數字零售，此概念是“新零售”思維下的具體呈現，它是當今社會技術發展趨勢與市場消費趨勢共同影響下的全新零售模式和市場思維。

▲杭州巨燃科技有限公司（ZENGAZ英伽品牌大中華區運營總部）作為首批成員入駐中國新制造聯盟簽約儀式

“數字零售”是為何物，作為品牌商、生產商如何參與？在此我們以聯商網的長期戰略合作品牌，并在會議現場被眾多大咖、嘉賓爭相圍觀的熱點品牌——ZENGAZ英伽打火機為范例，以其先進的商業模式、開放的品牌建設工作，與完美契合本次大會主旨的“數字零售”的核心概念為契機。結合本屆大會的核心議題，具體分析一下ZENGAZ英伽品牌具有哪些與數字零售相契合的特點和優勢。

▲亞洲通訊社社長徐靜波（中）、聯商網CEO王躍林（右）蒞臨英伽品牌特陳展位

確保數字化轉型需求：商業模式建立伊始既已為實現數字化轉型做好萬全準備。對傳統企業來說數字化轉型是一個陣痛期，是從根本上需要顛覆思維、模式和團隊的一個過程。但作為一個根植于傳統行業，卻完全不同于傳統的模式下建立起來的ZENGAZ英伽品牌，其后發優勢和前沿開拓的思維，都使得英伽品牌先天具備數字化零售的所有需求，并極具后續延展性。

滿足內容驅動下的信息需求：在當前的信息背景下，“露出”早已不是目的，被“關注”方才具備信息價值，故此在所有信息領域中，都是以內容驅動為信息傳播的主線。好的內容帶來傳播，為品牌賦予相應的內容、為信息賦予相應的內容、甚至為渠道賦予相應的內容才是品牌可以出類拔萃、可以吸引流量的關鍵。英伽打火機正是傳統商品轉型升級下，為品牌和商業模式建立內容，賦予價值的成功典型，亦是打火機行業中做品牌探索走的最遠、也是最快的一個。

線上平臺的價值轉化：線上平臺具有天然的數字化背景，其作為數字零售的一個組成部分，它的價值已不僅僅局限在銷售轉化層面。其平臺積累的數據如何科學評估，如何靈活應用到整個商業模式的各個方面，早已成為一個品牌，一個產品是否可以契入數字零售時代的關鍵因素。ZENGAZ英伽的天貓旗艦店，自上線以來，一直在良好的銷量數據之外，進行全方位的產品開拓和后臺建設，英伽旨在將線上平臺作為品牌產品和數據信息互相轉化的最直接渠道。以數字零售思維，將線上平臺的價值輻射到整個品牌的方方面面。

新型實體渠道的開拓：零售業在經歷了電商的多年沖擊后，實體渠道迎來了風口的回歸，究其根本，仍然是消費升級帶來的實際需求。而回歸后的實體渠道在運營模式、服務質量、消費體驗、貨品供應上，已迎來了革命性的提升。未來實體渠道會和自身的線上平臺緊密綁定，其優勢是單純線上渠道所不具備的。ZENGAZ英伽國內市場開拓的最初，即是從上海羅森起步。以先線下實體，后線上平臺的模式建立了一套牢固的渠道體系。線上模式的優勢和線下渠道的優勢互相都無可取代。

全方位的精準定位：渠道精準定位人群，由此渠道精準定位服務和商品，在零售終端向高端攀升的趨勢下，大量傳統品牌及商品將被淘汰，因其無法給渠道定位的目標群體提供與之配套的品牌價值、產品價值、售后服務和消費體驗。而另一方面渠道已經先行的背景下，傳統日用消費品其模式也越顯陳舊，誰能更早的契合渠道的需求，誰才能進入更好的終端，開拓更高端的市場。ZENGAZ英伽則是當今國內零售行業中，少數為新零售模式、渠道升級做好長期規劃的品牌，全方面契合渠道的品類需求、坪效需求、流量需求。是真正可以為渠道賦能的商品。

具備社交思維下的運營手段：數字零售下的另一個主要戰場或模式，即是社交、社群化零售，會員模式已是各大連鎖渠道的必打王牌。如何壯大會員群體、如何豐富會員模式下的營銷內容，是各大渠道所關注的又一核心元素。ZENGAZ英伽自帶粉絲群體，自帶流量，靈活多變的產品風格和積極主動的品牌推廣模式，就是當下可以為渠道帶來流量交叉，帶來豐富社群互動玩法的主力商品。是最受渠道商歡迎的品牌模式。

以上種種，僅是結合“數字零售”的宏觀要素，和ZENGAZ英伽該品牌的外在表現，所做的概括性分析。權當為大家揭開本次大會的大幕一角。為觀者提供一個思考和參與實踐的思路和方向。要知道，一個成功的經濟理論、一個成功的商業模式，哪怕一個成功的品牌理念，都非千百文字便可窺其一斑。其本質和深層的理念、商業邏輯之價值，仍是仁者見仁，智者見智。