聯(lián)商網(wǎng)消息：一直以來(lái)，中國(guó)百貨也都在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面學(xué)習(xí)日本百貨，如今，日本百貨為了吸引中國(guó)游客購(gòu)物，也開(kāi)始將網(wǎng)紅直播引入進(jìn)來(lái)。

根據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，日本百貨店在直播營(yíng)銷上的花費(fèi)一次在數(shù)十萬(wàn)日元到數(shù)百萬(wàn)日元不等，公司需要甄選有人氣的網(wǎng)絡(luò)博主，在其訪日行程中加入直播安排，以此盡可能降低成本。

日本百貨業(yè)為什么要引入直播呢？

答案就是要吸引中國(guó)游客。

近年來(lái)，接連下滑的日本百貨行業(yè)終于依靠中國(guó)游客帶來(lái)了“新曙光”，根據(jù)此前日本《日經(jīng)商業(yè)》周刊報(bào)道，日本5家大型百貨店的營(yíng)業(yè)額均呈上升趨勢(shì)。其中，高島屋2017年3月到9月的營(yíng)業(yè)額為6788億日元，同比增長(zhǎng)3.1％；三越伊勢(shì)丹集團(tuán)為5952億日元，同比增長(zhǎng)2.2％。

去年百貨店行業(yè)的整體業(yè)績(jī)均優(yōu)于往年，這其中訪日外國(guó)游客，尤其是中國(guó)游客的消費(fèi)功不可沒(méi)。

根據(jù)報(bào)道，日本百貨店?duì)I業(yè)額自去年4月以來(lái)大體呈同比連增的態(tài)勢(shì)，去年11月外國(guó)游客貢獻(xiàn)253億日元(約合15億元人民幣)的銷售業(yè)績(jī)，同比增長(zhǎng)74.5％。

中國(guó)游客已經(jīng)成為日本百貨業(yè)名副其實(shí)的“金主”，日本百貨為吸引中國(guó)游客購(gòu)物引進(jìn)網(wǎng)紅直播也就不足為奇了，特別是在中國(guó)游客喜好已由往年的名牌產(chǎn)品、珠寶制品轉(zhuǎn)向日用化妝品的情況下。

目前從公開(kāi)數(shù)據(jù)看來(lái)，日本百貨這一舉措效果不錯(cuò)，大丸松坂屋百貨店針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的一期面向新入職場(chǎng)人士的服飾、鞋子專輯，有18萬(wàn)人觀看了直播；2017年12月阪急阪神百貨店直播時(shí)觀眾達(dá)到67萬(wàn)人，播放后1個(gè)月內(nèi)總播放次數(shù)達(dá)到1500萬(wàn)次。

這樣的效果促使阪急阪神百貨店也計(jì)劃將邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播的頻率從每月1次增加到2~3 次。阪急阪神百貨店的入境旅游企劃部長(zhǎng)山本秀行表示，“在中國(guó)，直播受歡迎的程度是日本遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不了的”。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲 題圖來(lái)自日經(jīng)中文網(wǎng)）